百度欲PK阿里健康 將上線藥品O2O “藥直達”

       據(jù)移動醫(yī)療大咖Dr.2在某公開的醫(yī)藥行業(yè)論壇上透露，百度直達號將布局“線上尋醫(yī)問藥”，將上線藥品O2O “藥直達”，直接引流給線下藥店。

　　據(jù)了解，百度會在4月12日發(fā)布這一戰(zhàn)略舉措，發(fā)布會地點選定在杭州。“這是百度直接向阿里健康宣戰(zhàn)的信號。”阿里健康從去年12月開始布局藥品O2O，欲利用阿里健康APP創(chuàng)造一種全新的處方藥購買方式。目前，阿里健康簽約的藥店覆蓋的城市數(shù)量達到200多個，這些藥店覆蓋的人口超過5億人。

　　據(jù)悉，百度的這款針對藥品O2O的產(chǎn)品叫做“藥直達”，4月9號用戶就可體驗這款產(chǎn)品。既然是百度直達號旗下的一款細分產(chǎn)品，想必也是延續(xù)著百度直達號的操作思路。百度直達號是商家在百度移動平臺的官方服務賬號?；谝苿铀阉鳌賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓億萬客戶隨時隨地直達商家服務。藥直達是和藥店合作，為用戶提供的藥品搜索、附近藥店購藥服務，藥店提供咨詢與送藥服務，后面將有第三方送藥合作方接入，解決藥店送藥問題。

　　直達號承擔著百度的O2O重任，依附于其搜索引擎，定位于提升商家轉化率的營銷工具。直達號其實就是兩個核心功能：提供一個手機網(wǎng)站模板，入住商家可以建自己的手機網(wǎng)站;提供一個訪問的方式。在手機百度上直接輸入@***，就能直達這個網(wǎng)站。

　　專家分析，直達號的優(yōu)勢在于通過多樣化的模板，解決了中小企業(yè)移動建站難的問題。此外，如果按轉化率來計算，百度直達號轉化率較高。因為用戶是通過在百度搜索框@品牌名稱直接進入商家移動站的，這本身就說明了用戶具有非常強的需求。但直達號也有諸多槽點：

　　一是用戶的@行為往往只發(fā)生于知名品牌，如果不是知名品牌，直達號的價值很難體現(xiàn)出來，因為壓根沒有多少用戶會愿意這樣搜索，談不上任何轉化。

　　二是商家需要面對引流難題，百度在移動端的布局遠不如騰訊、阿里，這也一直是百度的短板，使用量排名前5位的APP還沒有一款是百度的。

　　三是百度一直以來沒有建立完善的用戶賬號體系，百度沒有類似微信公眾號讓用戶關注的功能，企業(yè)也不能給用戶推送信息，對用戶的黏性很低。四是如360副總裁于光東所說的，百度直達號在搜索中@商家的模式并不符合用戶習慣，是逆天的行為，消費者使用@需要巨大的教育成本。

　　藥直達或將是繼天貓醫(yī)藥館、阿里健康之后的新的平臺型電商流量入口。BAT素來水火不容，藥直達的對標對象是阿里健康，但阿里健康絕不僅僅是在做醫(yī)藥O2O，而是在構建一個醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。4月1日下午，阿里健康正式宣布與迪安診斷達成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。同日，阿里健康云醫(yī)院平臺網(wǎng)站也正式上線。引入第三方檢查/檢驗中心只是阿里健康云醫(yī)院平臺發(fā)展規(guī)劃中的一個環(huán)節(jié)。云醫(yī)院平臺被定位為“整合醫(yī)療全體系、全鏈條資源，提供全方位醫(yī)療服務的網(wǎng)絡平臺”，其發(fā)展規(guī)劃為：

　　一是與診所簽約，多點執(zhí)業(yè)醫(yī)生入駐;

　　二是與零售藥房打通，豐富藥品支持;

　　三是引入第三方檢查/檢驗中心;

　　四是引入醫(yī)療機構;五是探索醫(yī)保、商保報銷領域。

　　百度如果僅憑一個藥品O2O “藥直達”就想挑戰(zhàn)阿里健康，籌碼顯然還不夠。百度在去年10月推出百度醫(yī)生在線咨詢后，又于今年1月推出百度醫(yī)生APP，同時百度與301醫(yī)院達成合作，將在線就醫(yī)打造成接近真實的體驗......顯然與阿里、騰訊相比，百度在醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)布局的深度還不夠，缺少重量級的出手!