本地生活服務(wù)O2O第一股窩窩波折上市
繼4月2日大擺上市烏龍后，8日晚間，窩窩終于登陸美國納斯達(dá)克，一舉成為2015年開年首家上市中概股和本地生活服務(wù)O2O第一股。
窩窩成立于2010年3月15日，原為“窩窩團(tuán)”，是國內(nèi)最早成立的團(tuán)購網(wǎng)站之一。2012年1月，窩窩團(tuán)欲從團(tuán)購大戰(zhàn)中抽身，更名“窩窩商城”，開始向移動(dòng)電商轉(zhuǎn)型。實(shí)際上，無論是在團(tuán)購還是本地生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，如今的窩窩都沒能躋身第一梯隊(duì)。
團(tuán)購網(wǎng)站有美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和糯米三國殺。天貓、京東和蘇寧易購已成為大電商前三甲，提早布局轉(zhuǎn)型的窩窩似乎顧此失彼，錯(cuò)失了機(jī)會(huì)。
上市理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
早在4年前，窩窩就表現(xiàn)出對(duì)上市的極大熱情。
2011年5月，上線僅一年的窩窩團(tuán)就高調(diào)舉行IPO啟動(dòng)儀式，宣布獲得鼎暉、天佑、清科等多家機(jī)構(gòu)投資，并稱要完成“2億美元融資”、“數(shù)月內(nèi)赴納斯達(dá)克上市”。然而窩窩團(tuán)上市之路卻遭遇了諸多波折。2011年年底至2012年年初，有消息稱欲赴美上市的窩窩已完成預(yù)路演準(zhǔn)備工作，將在農(nóng)歷春節(jié)開始路演，隨后卻傳來IPO擱置的消息。
2015年1月10日，窩窩向美國證券交易委員會(huì)(SEC)遞交了IPO招股書，之后四次更改招股書。3月31日，窩窩上市計(jì)劃終于獲得SEC生效批準(zhǔn)。
4月2日下午，窩窩方面通知媒體：“我們今晚十點(diǎn)一定上市。”結(jié)果，臨門上演了一出跳票好戲。對(duì)此，窩窩方面解釋：“券商流程原因，導(dǎo)致掛牌交易時(shí)間整體延后，交易時(shí)間縮短。而又因恰逢美國復(fù)活節(jié)小長(zhǎng)假及中國的清明節(jié)假期，為了充分保證投資人利益，我們最終決定，將掛牌時(shí)間推遲到4月7日之后。”
8日晚，窩窩終于在納斯達(dá)克全球市場(chǎng)成功掛牌交易，股票代碼為“WOWO”。開盤價(jià)為11.06美元，較發(fā)行價(jià)上漲10.6%。但在中概股普漲，新浪、奇虎360、聚美優(yōu)品等漲幅逾10%的情況下，窩窩的股價(jià)表現(xiàn)只能算中規(guī)中矩。談及不斷推延上市進(jìn)程，窩窩董事長(zhǎng)兼CEO徐茂棟向媒體表示：“年初商務(wù)部發(fā)布的關(guān)于外商投資法的征求意見稿引起了SEC的注意，導(dǎo)致窩窩幾次修改招股書無法通過，其間波折并非公司可以控制。”
去團(tuán)購化轉(zhuǎn)型路漫漫
窩窩團(tuán)曾一度成為團(tuán)購行業(yè)老大。2011年窩窩半年內(nèi)連續(xù)收購了沈陽19團(tuán)、長(zhǎng)沙團(tuán)客、廈門閃團(tuán)等數(shù)十家地方性團(tuán)購網(wǎng)站。隨后“團(tuán)800”7月數(shù)據(jù)顯示：窩窩團(tuán)當(dāng)月本地服務(wù)類銷量2960265份，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在經(jīng)歷千團(tuán)大戰(zhàn)后，團(tuán)購市場(chǎng)如今已形成寡頭格局。
據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2015年前三個(gè)月，美團(tuán)占據(jù)團(tuán)購市場(chǎng)約55%份額，大眾點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)份額約為24%，百度糯米市場(chǎng)份額為12%，而剛完成IPO的窩窩市場(chǎng)份額僅為5%左右。
失掉了團(tuán)購戰(zhàn)場(chǎng)的窩窩，轉(zhuǎn)型之路又完成地如何?
艾媒咨詢分析師何樹煌認(rèn)為：“從目前來看其轉(zhuǎn)型并不成功。雖然轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了收入結(jié)構(gòu)的多元化，但整體營收增長(zhǎng)卻依然緩慢，2014年度甚至出現(xiàn)營收下滑，而虧損卻進(jìn)一步擴(kuò)大。”
窩窩目前定位于本地生活服務(wù)電商平臺(tái)，主要為商戶提供在窩窩開設(shè)移動(dòng)店鋪的服務(wù)。收入來源主要來自傭金和平臺(tái)使用費(fèi)。但從財(cái)務(wù)表現(xiàn)上來看，窩窩的轉(zhuǎn)型進(jìn)度并不理想。
據(jù)招股書顯示，2014年前三季度凈營收和凈虧損分別達(dá)到2064.2萬美元和3612.7萬美元，相比同期營收下降25.30%;凈虧損規(guī)模加劇，同比增加71%。記者多次嘗試聯(lián)系窩窩，截至發(fā)稿前對(duì)方都沒有回復(fù)。
在團(tuán)購市場(chǎng)份額下降、轉(zhuǎn)型不順的情況下，何樹煌認(rèn)為，“以窩 才窩團(tuán)目前的體量，和背靠BAT的美團(tuán)、大眾、百度糯米根本不是一個(gè)量級(jí)的。”巨頭兇猛，窩窩更像是“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。不過在上市方面，獨(dú)立發(fā)展的窩窩總算是搶占了先機(jī)。
對(duì)于未來，徐茂棟早就表示：“O2O是一個(gè)長(zhǎng)跑，存在著大量機(jī)會(huì)。自稱本地生活服務(wù)O2O第一股的窩窩要多一些耐心，多一些創(chuàng)新，慢慢來。”
