2015京東五一活動 家電促銷席卷朋友圈廣告

　　五一假期馬上要到來，各大商家都開始紛紛做起五一期間活動，蘇寧五一活動開啟“無限量送電腦”，京東開啟了“京東家電五一促銷活動”同時對家電服務(wù)政策也進行了大規(guī)模的升級。

　　京東舉辦“京東家電五一大促發(fā)布會”，宣布將在4月21日-5月11日期間，開啟年度最強力度的家電促銷活動。此外，全新改版的家電購物頁面首次曝光，并將無理由退換貨時間由7天延長至30天(4月15日開始實行)

　　在微信朋友圈推廣品牌，這個新鮮熱辣的廣告模式之前只有寶馬、可口可樂、英菲尼迪這樣的跨國大公司嘗試過。4月27日，京東朋友圈廣告，以明星王力宏為代言人，通過微信的社交關(guān)系鏈進行傳播，廣告一經(jīng)在朋友圈發(fā)出，就迅速擴散刷屏，并引發(fā)了微信用戶們的熱情參與和討論。

　　雖然騰訊與京東是戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，但親兄弟也會明算賬。據(jù)透露，微信朋友圈廣告報價動輒都是數(shù)千萬元，京東這次斥巨資砸微信朋友圈，顯然是有備而來。其實真相是京東在為4月20日至5月10日的“五一家電風(fēng)暴”大促銷推波助瀾，通過微信朋友圈每日數(shù)億次的強曝光和社交鏈擴散力，讓更多的用戶了解到京東五一家電大促的消息。

　　京東請來已為人父的“居家好男人”王力宏為五一家電大促活動站臺，顯然是經(jīng)過深思熟慮的,王力宏結(jié)婚后的好男人形象與京東家電優(yōu)質(zhì)、正品的形象匹配，長期看能提升品牌形象，短期看更能刺激和拉動“五一家電風(fēng)暴”的銷量。

　　一直以來，家電是京東平臺上的重要品類。來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，2014年京東的家電銷售額占到中國整體家電網(wǎng)購市場的59.8%，是線上家電零售渠道的絕對領(lǐng)先者。去年年底，京東宣布與美的集團達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，除了百億元的合作目標外，雙方還圍繞智能家電生態(tài)展開合作，涵蓋開放物流、大數(shù)據(jù)分析及供應(yīng)鏈等層面，之后陸續(xù)有更多家電主流企業(yè)與京東展開深層次合作。京東不僅僅是 “出貨”最強的平臺，更能幫助家電企業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，在互聯(lián)網(wǎng)+的環(huán)境下積極轉(zhuǎn)型升級。

　　在這樣的背景下，京東在“五一”這個傳統(tǒng)的家電銷售旺季一擲千金豪擲2.5億元的推廣資源，不但請到最火熱的偶像明星代言，還采用最前沿的微信朋友圈廣告刷屏推廣，立體營銷手段將競爭對手遠遠甩在身后，此舉顯然是要在家電網(wǎng)購領(lǐng)域建立牢不可破的“護城河”，讓同行難以逾越。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，當(dāng)家電企業(yè)在研發(fā)、制造和推廣、銷售、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密時，京東又一次走在了潮流最前端，將自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，通過大手筆的立體促銷手段和正在全國縣鄉(xiāng)級市場全面開花的“京東幫服務(wù)店”的推廣，將迎來新一輪的家電網(wǎng)購熱潮，滿足更多消費者對家電購買 “多、快、好、省”的需求，同時進一步擴大京東家電的市場份額。

　　一直以來微信朋友圈推廣都是很多商家都會做的事情，京東五一促銷活動首次在微信朋友圈進行廣告推廣，后期效果是否給力就開京東這個五一的活動成績單了。