農(nóng)村電商前景如何?阿里京東等為何搶灘?

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)村電商被津津樂道，那么農(nóng)村電商前景如何呢?為何阿里、京東、蘇寧等電商巨頭開始主動(dòng)下鄉(xiāng)進(jìn)村，迅猛搶灘農(nóng)村市場(chǎng)?

　　近些年全國(guó)各地涌現(xiàn)出越來越多的淘寶村，可以說是電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村生活產(chǎn)生巨大影響的很好證明。作為農(nóng)村電商從業(yè)者們，也在思考怎么利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大風(fēng)口，提高土特產(chǎn)等商品的附加值，把它賣到更遠(yuǎn)的地方。

　　現(xiàn)狀：淘寶村借互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)飛躍

　　Hishop電商學(xué)院獲悉，阿里研究院近期發(fā)布的一份《中國(guó)農(nóng)村淘寶研究報(bào)告》顯示，最早的一批淘寶村出現(xiàn)在2009年，主要包括江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村。

　　截止到2013年年底，這樣的淘寶村數(shù)量增長(zhǎng)到20個(gè)。而到了2014年，全國(guó)淘寶村的數(shù)量達(dá)到了212個(gè)。

　　阿里方面認(rèn)定淘寶村的標(biāo)準(zhǔn)是，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上;村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

　　在越來越多的農(nóng)村進(jìn)入淘寶模式、全國(guó)各地淘寶村漸成燎原之勢(shì)的同時(shí)，一些早期淘寶村借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)進(jìn)入了破繭成蝶的階段。

　　在北方最大的箱包產(chǎn)業(yè)基地河北白溝，2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，海外訂單下降給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來巨大壓力，但電子商務(wù)發(fā)展則讓白溝實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。

　　2013年，白溝網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)到8000余家，電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生的箱包交易額接近總銷售額的30%，從業(yè)人員達(dá)到3萬余人。

　　從去年開始，利用網(wǎng)上銷售積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，白溝的商戶們?cè)絹碓街匾曈脩粜枨蠛头答?，改變了原?ldquo;設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-銷售”的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而變?yōu)?ldquo;銷售-設(shè)計(jì)-生產(chǎn)”，品牌的附加值和銷量都實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。

　　各大電商巨頭紛紛搶灘農(nóng)村市場(chǎng)

　　淘寶作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的代表，給農(nóng)村帶來的變化已經(jīng)顯而易見。不過從某種程度上說，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。

　　而從今年開始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開始主動(dòng)下沉，搶灘農(nóng)村市場(chǎng)，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運(yùn)上來。

　　根據(jù)阿里研究院的預(yù)計(jì)，到明年全國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到4600億元。這一龐大的市場(chǎng)容量加上淘寶村模式的逐漸成型無疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進(jìn)村的天然動(dòng)力。

　　去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計(jì)劃在未來3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計(jì)劃，即建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓“淘寶村”模式在全國(guó)范圍推廣。

　　在今年1月份，京東的縣級(jí)服務(wù)中心在江蘇宿遷市、湖南長(zhǎng)沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國(guó)多個(gè)縣市正式開業(yè)，該中心將承擔(dān)起配送、客戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實(shí)物展示等業(yè)務(wù)功能。

　　今年京東縣級(jí)服務(wù)中心將在全國(guó)區(qū)縣鋪開，預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家。通過縣級(jí)服務(wù)中心，京東將招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)，真正讓“工業(yè)品進(jìn)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

　　今年1月份，蘇寧易購(gòu)首家自營(yíng)服務(wù)站落戶宿遷市洋河鎮(zhèn)，同一天鹽城市龍岡鎮(zhèn)的服務(wù)站也開門迎客，兩家自營(yíng)服務(wù)站的開業(yè)加上原本的1000多家加盟服務(wù)站，表明蘇寧農(nóng)村電商發(fā)展采取自營(yíng)和加盟兩種模式。

　　在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進(jìn)村熱情高漲的同時(shí)，政策層面的利好也是接連不斷。

　　去年11月份，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。

　　從3月份至今，短短不到三個(gè)月的時(shí)間里，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃》三個(gè)重磅文件。

　　對(duì)于未來農(nóng)村電商的前景看法，有專家稱，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)市場(chǎng)由城市向農(nóng)村下沉，將是未來5年至10年中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這也是眾多大佬紛紛爭(zhēng)奪農(nóng)村電商市場(chǎng)的一個(gè)主要原因。

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