阿里媽媽與易傳媒合并后的2大變動

　　近日消息，阿里媽媽總裁俞永福今日通過內(nèi)部郵件宣布易傳媒將并入到阿里媽媽旗下，據(jù)悉，阿里媽媽與易傳媒合并后將進行2大變動。

　　以下為俞永福郵件全文：

　　各位阿里媽媽Family同學(xué)：

　　正式跟大家宣布一個好消息，易傳媒(AdChina)正式成為阿里媽媽的一員，易傳媒總裁兼CTO程華奕加入阿里媽媽班委，與我和朱順炎一道帶領(lǐng)大家打拼“新阿里媽媽的創(chuàng)業(yè)之旅”!

　　至于阿里媽媽與易傳媒合并后的2大變動，下面是Hishop電商學(xué)院了解到的消息。

　　變動一、阿里媽媽將建立數(shù)據(jù)營銷品牌服務(wù)中心

　　阿里媽媽和易傳媒雙方的整合，將從團隊融合開始，易傳媒原負(fù)責(zé)品牌客戶服務(wù)的產(chǎn)品、研發(fā)、銷售團隊與阿里媽媽相應(yīng)團隊組建阿里媽媽品牌客戶服務(wù)、銷售及產(chǎn)品方案中心，由易傳媒總裁程華奕負(fù)責(zé)，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍將擔(dān)任阿里媽媽顧問。

　　“此外，通過與易傳媒的整合，阿里媽媽也將大大提升對品牌客戶，特別是世界500強客戶的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)能力。”俞永福表示，未來阿里媽媽將組建基于阿里大數(shù)據(jù)為核心的品牌營銷服務(wù)中心。

　　變動二、建立“品牌”+“電商”兩大業(yè)務(wù)矩陣

　　基于易傳媒在企業(yè)級品牌市場上的領(lǐng)先地位，同時結(jié)合自身的電商業(yè)務(wù)，阿里媽媽整合易傳媒后將構(gòu)建起“品牌”+“電商”的兩大業(yè)務(wù)矩陣，即首先在穩(wěn)固發(fā)展其原有的電商營銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上尋求增量，并通過新的品牌中心向淘外品牌客戶業(yè)務(wù)拓展。

　　其次，利用易傳媒品牌將繼續(xù)作為大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)提供商，為業(yè)界提供企業(yè)級數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施搭建服務(wù)。

　　阿里方面介紹稱，大數(shù)據(jù)營銷本質(zhì)上是通過海量的消費人群數(shù)據(jù)分析，把合適的營銷內(nèi)容，在合適的時間和地點推薦給合適的人。比如，同一個媒體位置，高收入人群看到的是銀行理財活動，而普通消費人群看到的是日用品打折信息，而媽媽級用戶則推送的是母嬰產(chǎn)品。

　　Hishop了解到，今年1月，阿里巴巴集團就曾宣布戰(zhàn)略投資并控股易傳媒，通過打通數(shù)據(jù)，合作建立起數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)設(shè)施平臺。

　　而在今年3月，阿里集團也正式任命俞永福接任阿里媽媽總裁，并肩負(fù)起帶領(lǐng)阿里媽媽走出淘系的使命，將阿里媽媽從阿里巴巴體系內(nèi)的電商營銷部門升級成DT時代的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺。

　　此次阿里媽媽與易傳媒兩者合并后，阿里媽媽將從阿里體系脫離，向大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺轉(zhuǎn)型。

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