蘑菇街雙十一招商政策全線曝光
又是一年雙十一，在各大電商網(wǎng)站紛紛潛心籌備這一年一度的電商行業(yè)盛典的同時(shí)，作為第二年正式參與雙十一卻一直漲勢(shì)驚人的蘑菇街又是如何準(zhǔn)備今年的雙十一購(gòu)物盛典的呢?
9月17日，蘑菇街雙十一宣講會(huì)華南站在廣州陽(yáng)光大酒店國(guó)際宴會(huì)廳盛大舉行。同時(shí)，蘑菇街雙十一招商也將在9月23日正式拉開(kāi)序幕。與去年第一次正式參與雙十一相比，今年蘑菇街雙十一的招商政策不僅更加清晰明確，同時(shí)在整體資源投入和玩法創(chuàng)新上也體現(xiàn)出非常的勇氣與決心。
在此次蘑菇街雙十一宣講會(huì)華南站，蘑菇街雙十一招商負(fù)責(zé)人正式宣布了蘑菇街雙十一招商政策，包括：
政策一：五折封頂
對(duì)于一年一度的雙十一來(lái)說(shuō)，最讓人期待的利益點(diǎn)無(wú)疑是“全場(chǎng)五折封頂”。但為了防止部分商家“先漲價(jià)后打折”的做法，蘑菇街在此次雙十一招商政策中明確規(guī)定，參與活動(dòng)的商品價(jià)格不僅不得高于原價(jià)的5折，同時(shí)還必須在該商品2015年10月10日至11月10日期間在蘑菇街平臺(tái)達(dá)成的最低真實(shí)成交價(jià)的基礎(chǔ)上再讓利至少10%。
蘑菇街雙十一招商負(fù)責(zé)人表示，并不會(huì)強(qiáng)制要求商家設(shè)置活動(dòng)商品價(jià)格，參加活動(dòng)的商家和商品都采取自主申報(bào)的方式。但在活動(dòng)開(kāi)始后，已參與活動(dòng)的商品折扣只能調(diào)低不能調(diào)高，庫(kù)存只能增加不能減少。
一旦活動(dòng)商品報(bào)名成功并被鎖定到正式活動(dòng)開(kāi)始前，如果商家改動(dòng)商品折扣，導(dǎo)致活動(dòng)價(jià)格不能滿足最低價(jià)90%的商品，將被系統(tǒng)自動(dòng)剔除活動(dòng)資格。
政策二：平臺(tái)券疊加店鋪券，低價(jià)無(wú)底線
單靠活動(dòng)商品價(jià)格給力，并不足以讓廣大的“剁手黨”們?yōu)橹偪瘛?/p>
據(jù)蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人岳旭強(qiáng)(獨(dú)孤)透露，今年雙十一，蘑菇街還將史無(wú)前例地送出10億平臺(tái)現(xiàn)金券，并可與各商家自行提供的店鋪券疊加試用，打造真正的歷史最低價(jià)。
岳旭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，從表面上看，雙十一期間，商家送出大量店鋪優(yōu)惠券的ROI并不會(huì)非常高，但雙十一的意義與價(jià)值遠(yuǎn)在三天正式活動(dòng)期之外。對(duì)商家而言，雙十一在更多意義上，是用來(lái)拉新和蓄客，并做長(zhǎng)期維護(hù)之用，因此，采用“平臺(tái)券疊加店鋪券”的形式，實(shí)質(zhì)上也實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、商家與用戶共贏的局面。
政策三：新品預(yù)售相較于其他電商平臺(tái)而言，蘑菇街最大的特點(diǎn)在于其核心用戶群體更年輕，因此也更偏愛(ài)新潮新款新品。對(duì)此，蘑菇街在此次雙十一期間將首次聯(lián)合國(guó)際一線品牌以及國(guó)內(nèi)外最受歡迎的買(mǎi)手，精選數(shù)十款限量新品，在蘑菇街平臺(tái)上進(jìn)行首發(fā)預(yù)售。據(jù)蘑菇街雙十一招商負(fù)責(zé)人介紹，這部分參與首發(fā)預(yù)售的新品，是采用定向招商的方式，并經(jīng)過(guò)極為嚴(yán)格的篩選，整體從產(chǎn)品到營(yíng)銷都是完全貼合年輕用戶的喜好而展開(kāi)，也從另一個(gè)側(cè)面很好地詮釋了“蘑菇街，我的買(mǎi)手街”的品牌定位。
政策四：數(shù)億外部資源，平臺(tái)商家共享
除去商品層面的精心準(zhǔn)備之外，今年雙十一期間，伴隨著蘑菇街首位品牌代言人李易峰的加盟，蘑菇街還將在輻射全國(guó)的四大衛(wèi)視頻道、視頻網(wǎng)站，以及國(guó)內(nèi)一二線重點(diǎn)城市戶外廣告、主要社交媒體平臺(tái)上，投入數(shù)億元打造空前影響力。
對(duì)蘑菇街商家而言，這部分投入所帶來(lái)的影響力和關(guān)注度的猛增，也將直接體現(xiàn)在流量、轉(zhuǎn)化率和成交額的進(jìn)一步增長(zhǎng)上。
此外，蘑菇街支付與金融業(yè)務(wù)部門(mén)還將為平臺(tái)商家提供一系列相應(yīng)的供應(yīng)鏈資金扶持計(jì)劃，助力商家在雙十一備貨期間不出現(xiàn)大面積資金問(wèn)題。
政策五：神秘會(huì)場(chǎng)神秘玩法，定向保密招商
不過(guò)，最讓人期待的是，在今年雙十一期間，蘑菇街還將設(shè)置神秘會(huì)場(chǎng)和神秘玩法，以增加商家和用戶對(duì)蘑菇街雙十一活動(dòng)的期待。
盡管蘑菇街雙十一招商負(fù)責(zé)人并未透露神秘會(huì)場(chǎng)和神秘玩法的具體信息，但她強(qiáng)調(diào)，對(duì)于所有參與活動(dòng)的蘑菇街商家，一旦出現(xiàn)虛假交易、違規(guī)套取平臺(tái)券、大面積超賣、不按時(shí)發(fā)貨或因商品質(zhì)量和售后問(wèn)題導(dǎo)致過(guò)高退款退貨率等嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益的行為，將一視同仁地受到相應(yīng)處罰。處罰力度從當(dāng)即取消雙十一資格、取消雙十二活動(dòng)資格到整店降權(quán)、現(xiàn)金賠償不等。
毫無(wú)疑問(wèn)，隨著交易規(guī)模和用戶總數(shù)的極具猛增，已晉升為國(guó)內(nèi)前五大移動(dòng)電商平臺(tái)的蘑菇街對(duì)于此次雙十一活動(dòng)的重視程度超乎異常?；蛟S，對(duì)蘑菇街而言，經(jīng)此一役，也將永久性地奠定其在國(guó)內(nèi)女性垂直電商平臺(tái)中第一的行業(yè)位置。
