全民網(wǎng)購狂歡時(shí)代 農(nóng)村淘寶應(yīng)往縱深發(fā)展

　　意識(shí)上的覺醒比銷售數(shù)據(jù)更可怕。當(dāng)農(nóng)村下至五六歲的孩子，上至七八十歲的老奶奶，都把網(wǎng)上購物看成生活中的一部分時(shí)，農(nóng)村淘寶開始進(jìn)入狂歡的時(shí)代。

　　曾經(jīng)支撐農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的集市日趨沒落，個(gè)體商戶及中小商超叫苦不迭，他們共同的敵人是電商。即使那些喜歡買便宜貨的農(nóng)村消費(fèi)者，光顧門店的次數(shù)也越來越少。如果家中有十六七歲的孩子，那么，非急用的商品多數(shù)會(huì)選擇網(wǎng)上購物。這些未來消費(fèi)的主力軍，在網(wǎng)上購物或手機(jī)移動(dòng)端購物的嫻熟程度超出想象。

        這是農(nóng)村電商的現(xiàn)狀之一。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已成為農(nóng)村的必備消費(fèi)品，即使那些上了年紀(jì)不會(huì)使用手機(jī)或網(wǎng)上購物的老人，也不會(huì)影響他們對(duì)網(wǎng)購的關(guān)注，因?yàn)樗麄兊淖訉O是網(wǎng)購的積極主張派。

        老奶奶們經(jīng)常在一起談?wù)摰氖?，某件衣服是女兒在網(wǎng)上買的，或者隔壁鄰居的兒子結(jié)婚，在網(wǎng)上買了電視還有床上用品。這樣的事情多了起來，老年人就有了越來越多的網(wǎng)購談資。

        他們一度擔(dān)心有假貨，甚至有人認(rèn)為網(wǎng)購就是騙人的，但這種擔(dān)心總被一浪高過一浪的網(wǎng)購熱潮淹沒。以至于，每每有鄰居購買了價(jià)格低廉但質(zhì)量略差的產(chǎn)品，他們都會(huì)自我解嘲說，“反正價(jià)格便宜，假貨也值得了，省得去縣城買。”

        這種寬容之心培養(yǎng)起來的網(wǎng)購習(xí)慣，讓農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的不滿大多只發(fā)泄在口頭上，而熱情卻依然不減。

        來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3100億元人民幣，其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額超過2000億元，服務(wù)型即非實(shí)物商品的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)零售額也超過了1100億元。

        其實(shí)，真正刺激農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)興起的不是電商本身，而是電商下鄉(xiāng)催生的遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流網(wǎng)點(diǎn)、以零售連鎖形式下鄉(xiāng)布局的實(shí)體店以及農(nóng)產(chǎn)品反哺城市為農(nóng)民帶來的實(shí)質(zhì)利好。

       “看得清，摸得到”，這是農(nóng)村電商未來發(fā)展的主要路徑之一。農(nóng)村消費(fèi)者希望能看到實(shí)物，即使在網(wǎng)上下單，看到實(shí)物后心理接受程度會(huì)更高。

　　除了方便快捷的送貨上門，高效快速的比價(jià)系統(tǒng)，也讓很多農(nóng)民學(xué)會(huì)了尋找性價(jià)比更高的商品。農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感度很高，貨比三家之后，會(huì)進(jìn)一步點(diǎn)燃他們對(duì)網(wǎng)購的消費(fèi)意愿。

        雙十一已經(jīng)成為電商的一張名片，而農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)雙十一的認(rèn)知度也越來越高，但雙十一在農(nóng)村市場(chǎng)的痛點(diǎn)還未達(dá)到新的高度。時(shí)至今日，電商下鄉(xiāng)應(yīng)該往縱深發(fā)展，如果還停留在簡(jiǎn)單的商品層面，則是對(duì)農(nóng)村電商最淺層次的理解。

　　農(nóng)村淘寶應(yīng)該做透、做深、做精，真正打通城市到農(nóng)村電商生態(tài)鏈的最后一公里。從理財(cái)?shù)奖ｋU(xiǎn)，從有機(jī)食蔬眾籌到養(yǎng)老眾籌、從文化旅游到大數(shù)據(jù)等，這正是農(nóng)村市場(chǎng)急于打開的缺口。

　　中國(guó)有城市與農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)之別，這導(dǎo)致幾十年來農(nóng)村和城市資源的不均衡和不匹配，經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)較大落差。但電商下鄉(xiāng)決不能出現(xiàn)類似的二元結(jié)構(gòu)，否則會(huì)嚴(yán)重制約農(nóng)村電商的發(fā)展。

        做到這一步，或許距離農(nóng)村淘寶市場(chǎng)的井噴就只有幾米之遙。