羅輯思維放手后 papi醬淘寶店“陣亡”了？
【Hi商學(xué)院網(wǎng)訊】網(wǎng)上熱傳的“電商死亡名單”可能要再添一筆。
11月24日消息，Hi商學(xué)院網(wǎng)近期發(fā)現(xiàn)，知名網(wǎng)紅Papi醬的淘寶店已經(jīng)處于長期未有人經(jīng)營狀態(tài)，其掛出商品業(yè)已下架，疑似成為“僵尸”店鋪。
此前papi醬在其微博及公眾號宣傳推出“papi醬心智造”淘寶店。Hi商學(xué)院網(wǎng)昨日登陸該淘寶店獲悉，“papi醬心智造”淘寶店的頁面依然擺放著五個月前開店事的三款商品信息圖，而點擊進入購買頁面則顯示“商品過期不存在”。有趣的是，其店鋪首頁扔保留著“6月13日晚上正式開搶！”的廣告。
據(jù)媒體報道稱，今年6月，papi醬借助《魔獸》大電影上映之際，在其“papi醬心智造”淘寶店推出了三款魔獸主題的印花短袖T恤。據(jù)悉，三款T恤總共297件，每件售價99元，在開搶36分鐘內(nèi)售罄。
而今，Hi商學(xué)院網(wǎng)在其店鋪的全部寶貝里，除了看到郵費補差專拍外，沒有其他新增商品。
而后Hi商學(xué)院網(wǎng)聯(lián)系“papi醬心智造”客服，截止發(fā)稿時并無人應(yīng)答。
此外，從淘寶賣家信息頁面獲悉，“papi醬心智造”淘寶店最近一個月商品0評價，最后一條評價時間為2016年7月6日。
據(jù)悉，此前papi醬合伙人楊銘在試水淘寶店時對外表示稱，papi醬在未來會不定期地在各系列視頻中嘗試銷售好玩的產(chǎn)品。
而“papi醬心智造”淘寶店疑似五個月未上新，并且全部商品處于下架狀態(tài)，看似放棄網(wǎng)紅電商紅利的papi醬團隊其商業(yè)變現(xiàn)之路是什么？
Hi商學(xué)院網(wǎng)查閱papi醬近半年動態(tài)獲悉，papi醬團隊一直在直播、電商及廣告里嘗試著內(nèi)容變現(xiàn)方式。而在近日的兩個舉動中才露出了papi醬日后的商業(yè)變現(xiàn)之路。
網(wǎng)紅貓簽下papi醬電商優(yōu)先權(quán)
據(jù)悉，Papi醬團隊已于近期公開與網(wǎng)紅變現(xiàn)服務(wù)商網(wǎng)紅貓達成合作的信息。其中，papi醬將其電商優(yōu)先權(quán)簽予網(wǎng)紅貓，這意味著papi醬基于淘寶的電商業(yè)務(wù)，網(wǎng)紅貓擁有優(yōu)先經(jīng)營權(quán)。
資料顯示，網(wǎng)紅貓是一家?guī)椭W(wǎng)紅電商變現(xiàn)的服務(wù)商，創(chuàng)始人張帥曾在阿里巴巴從事5年知識產(chǎn)權(quán)管理工作。該公司的核心供應(yīng)鏈在美妝領(lǐng)域，并擁有世界頂級奢侈品牌和世界500強品牌資源。
據(jù)悉，papi醬和網(wǎng)紅貓年底會上線與國際奢侈品合作的廣告，據(jù)自媒體撕蛋透露，通過網(wǎng)紅貓與papi醬合作的是“來自瑞士的頂級奢侈品公司。”
此外，網(wǎng)紅貓旗下的網(wǎng)紅除了剛簽約的papi醬外，還包括擁有200萬美拍粉絲的羅休休等十幾位網(wǎng)紅。此前該公司曾促成品客薯片與暴走漫畫的合作。
發(fā)力視頻內(nèi)容聚合平臺papitube
papi醬合伙人楊銘在接受相關(guān)媒體采訪中透露，目前papi醬團隊已經(jīng)將重點放在視頻內(nèi)容聚合平臺papitube上，該平臺的做法主要是依靠papi醬進行導(dǎo)流，將papitube做成一個孵化器，用來孵化更多類似papi醬的短視頻作者。然后再對這些孵化出的IP進行單獨商業(yè)規(guī)劃。
楊銘介紹，美食和美妝將會是平臺的兩大品類，而在具體內(nèi)容運營上，楊銘舉例可能會讓女明星化妝師在平臺上教用戶化妝，以實現(xiàn)會員付費互動，最后可能會形成某種形式上的電商導(dǎo)購。
針對觀眾對同一種內(nèi)容風(fēng)格的疲倦問題，楊銘則表示，日后papi醬本身在內(nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)格上也會有所改變，比如papi醬將走出房間，像記者一樣去采訪某位國際導(dǎo)演，而不止是在房間里自編自演。
據(jù)悉，目前Papitube的人員規(guī)模有30人左右，微博粉絲量達41萬。
與羅輯思維分手
最新媒體報道稱，昨天下午，papi醬合伙人、春雨聽雷CEO楊銘就外界對papi醬和羅振宇投資關(guān)系破裂的傳言在微信朋友圈里發(fā)表了回應(yīng)。
楊銘指出：羅輯思維在明確“得到”業(yè)務(wù)后他們原價退出了所有的投資項目，papi只是其中一家。而羅輯思維的創(chuàng)辦者羅振宇則表示，“江湖就這樣，別介意?？傆腥嗽敢饪葱υ?。”
楊銘還披露了Papi醬近期的一些數(shù)據(jù)和商業(yè)化合作：
papi視頻微信閱讀均為百萬級，在微博上更有數(shù)條播放量過億，粉絲數(shù)全平臺仍然在增長，微博粉絲數(shù)已經(jīng)過2000萬。廣告業(yè)務(wù)開展后，已經(jīng)合作了歐萊雅，閑趣，湯臣倍健，接下來還會看到papi醬跟幾個國際大品牌的合作，某位國際頂級導(dǎo)演也會出現(xiàn)在papi醬的視頻中。
顯然，papi醬拿到天價廣告費（2200萬，相當(dāng)于廣告主麗人麗妝2015年年全年凈利潤的67％）之后，由于遲遲沒有動作而飽受爭議。Papi醬也多次在短視頻中戲謔地承諾不辜負(fù)廣告主的“支持”，渴望盡快拿出誠意，執(zhí)行廣告方案。于是，用戶最終在雙11前夕看到了天貓雙11的預(yù)告以及那條貼片廣告。
不過，在雙11期間，Papi醬為合作伙伴麗人麗妝站臺天貓直播，還是備受關(guān)注。在長達10小時的直播活動中，最終觀看人數(shù)為153.4萬，點贊數(shù)為1203.5萬。
有意思的是，由于雙11當(dāng)天多次被提醒購物車被擠爆，這個才華與美貌于一身的女子忍不住在自己最新的短視頻中也是對此一陣揶揄。
