特步斬獲2016年“電商奧斯卡”金麥獎銀獎、優(yōu)秀
最新消息，12月14日，被稱為“電商奧斯卡”的金麥獎頒獎盛典在杭州隆重舉行。特步憑借在營銷方式上的不斷創(chuàng)新與突破，通過打造被CCTV5、鳳凰衛(wèi)視等所認可的“321全民跑步節(jié)”案例和“火力全開，領跑雙11”案例從參與評選的679份案例中脫穎而出，分別斬獲了2016金麥獎產(chǎn)品類-鞋包類銀獎和優(yōu)秀獎兩大獎項，系運動類目全球唯一獲獎品牌。
“特步321跑步節(jié)”和“火力全開，領跑雙11”營銷案例斬獲金麥獎
據(jù)悉，此次是特步品牌第二次斬獲金麥獎，是特步品牌在新零售時代的綜合實力的體現(xiàn)，通過“造節(jié)”、“全明星直播”、“線上線下全民互動”、“百城同跑”、“全民跑步”、“跨界共贏”等營銷理念來和消費者互動、為消費者提供非一般購物體驗所得到的業(yè)界認可，充分表現(xiàn)出特步在創(chuàng)新營銷方面的行業(yè)領先力。
特步方面表示，再次獲得金麥獎將成為特步成長路上的又一里程碑，這不僅是對特步創(chuàng)新性營銷的肯定，更是對特步“品牌電商”模式帶來顯著效果的褒獎。與此同時，特步將依托強大的資源整合能力聚焦“品牌電商”的持續(xù)升級，將“以消費者體驗為核心”的宗旨貫穿于特步品牌體系中，在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務的同時為廣大消費者提供更多個性化、娛樂化的營銷玩法，打造非一般的購物體驗。
據(jù)了解，金麥獎由浙江日報集團與阿里巴巴集團旗下的淘寶天下共同主辦，作為國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，自2013年創(chuàng)辦至今已發(fā)展成為國內(nèi)最具影響力和權威性的電商行業(yè)綜合性獎項，被譽為“電商奧斯卡”。
今年金麥獎以“未來·電你”為主題，自啟動以來共收到了679份案例，在中國消費意識的快速升級倒逼電商行業(yè)轉(zhuǎn)型的熱點之下，金麥獎賽事也隨之升級，整體獎項的評選變得更加嚴格與精細，需歷經(jīng)線上線下的初審、終審，通過來自電商界、廣告界、學術界、傳媒界、投資界的評委就案例的創(chuàng)意策略、話題制造、營銷工具運用及最終的實效性進行綜合評斷，可見金麥獎榮耀的含金量。
“3+”戰(zhàn)略政策 讓特步脫穎而出
其實，“特步321跑步節(jié)”和“火力全開，領跑雙11”營銷案例的成功打造和特步集團的戰(zhàn)略布局息息相關。早在2015年特步便推出了“3+”轉(zhuǎn)型策略，以消費者為中心，回歸體育時尚，旨在將公司產(chǎn)品、銷售及售后服務推到一個更高的層次!同時在業(yè)界，特步一直被視作是一家跑步運動基因十足的體育運動品牌，在所有國內(nèi)國際品牌里面，特步從2007年開始布局馬拉松，并在廣度和深度上持續(xù)精進。
2016年特步電商不斷落實“3+”戰(zhàn)略政策，以智慧品牌為引領、消費者為核心、以快速柔性供應鏈為支撐并加速了線上線下全網(wǎng)全渠道的融合。特步“品牌+電商”緊密合作，“聚勢·深耕·共贏”，有效地實現(xiàn)資源整合，互利共贏，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐，開啟品牌電商新紀元。
在特步全新轉(zhuǎn)型策略的背景下，“特步321跑步節(jié)”應運而生，目前已經(jīng)成為特步品牌進行跑者生態(tài)戰(zhàn)略全面布局的重要一環(huán)。2016年的“321跑步節(jié)”，特步通過線上線下全渠道的努力，建立了以跑者體驗為核心，不斷觸及跑者所經(jīng)歷的每個關鍵點，從產(chǎn)品層、服務層、活動層、社交層、生態(tài)層等5大層面發(fā)力，全面打造“特步跑者生態(tài)圈”。
“特步321跑步節(jié)”的成功打造，正如CCTV-5《體育世界》頻道的說法：“這是中國的‘第一個跑步節(jié)’”，特步開啟了一個真正屬于跑者們的盛大節(jié)日!對此特步將不斷努力，持續(xù)為廣大跑者提供更舒適、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，營造更濃厚的跑步文化氛圍，傳播節(jié)日的跑步理念，用初心定義跑步文化，用跑步，定義未來!
“火力全開，領跑雙11”——2016特步“雙十一”通過跑出明星的系列活動，引發(fā)消費者全程互動，將品牌的娛樂明星、體育明星代言人等資源與電商的營銷活動高度融合，創(chuàng)新性地將直播用綜藝娛樂的全新模式演繹，拉升品牌調(diào)性，閉環(huán)店鋪營銷。為整個“雙十一”購物節(jié)營造了輕松娛樂的購物氛圍和體驗。通過明星直播狂歡，帶動邊看邊買，打造成一個集跑、玩、看、買為一體的全新購物體驗。
此次，“雙十一”特步將“品牌+電商”完美融合，不僅引爆了商品的銷量，更是將特步運動時尚的品牌理念在消費大眾的心里形成清晰的、可持續(xù)的辨識度和消費習慣，這也是特步進行資源整合傳播的一次有益嘗試。
Hi商學院表示：特步的成功我們可以看到電商營銷通過活動互動加大與用戶之間的聯(lián)系，極大放大了用戶存留，這些都值得我們學習和借鑒。
