淘寶頭條：2016年城市生活消費(fèi)年終報(bào)告

　　淘寶頭條我們都不生疏，淘寶頭條怎樣發(fā)布?淘寶頭條怎樣入駐?近來，淘寶頭條發(fā)布了2016年城市生活花費(fèi)年終報(bào)告在最近發(fā)布。

　　淘寶頭條聯(lián)合廣州、深圳、天津、成都、重慶、南京、杭州7城協(xié)作媒體同伴，對(duì)外發(fā)布《2016年城市生活消費(fèi)年終報(bào)告》。陳述從城市地域維度切入，解析2016年各職業(yè)品牌網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)狀況，盤點(diǎn)職業(yè)的區(qū)域開展意向，為城市用戶提供威望的花費(fèi)決議方案參考。

　　陳述依據(jù)天貓美妝、天貓電器城、天貓服飾、天貓手機(jī)、阿里轎車、天貓食物、天貓母嬰以及淘寶極有家房產(chǎn)等電商職業(yè)協(xié)作，獲取2016年1-11月數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析;發(fā)布媒體包含羊城晚報(bào)、深圳晚報(bào)、今晚報(bào)、成都商報(bào)、重慶晨報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、都市快報(bào)7家，均為淘寶頭條斑馬方案協(xié)作媒體。

　　媒體聯(lián)動(dòng)：城市花費(fèi)報(bào)告

　　2016年7月，淘寶頭條推出“斑馬方案”，發(fā)動(dòng)本地化戰(zhàn)略。隨后，多家干流媒體變成淘寶頭條城市協(xié)作同伴，共建依據(jù)LBS定位功用的城市頻道。各城市花費(fèi)者，能夠經(jīng)過訂閱本鄉(xiāng)內(nèi)容號(hào)，一邊看頭條熱文把握花費(fèi)資訊，一邊在圖文、視頻頁(yè)便利的下單購(gòu)物。這次陳述發(fā)布，也是對(duì)城市頻道詳細(xì)花費(fèi)狀況的盤點(diǎn)。

　　淘寶頭條指數(shù)有關(guān)負(fù)責(zé)人劉洋表明，這次聯(lián)合進(jìn)駐媒體，聯(lián)系了地域維度特征，依據(jù)渠道數(shù)據(jù)制作了年度花費(fèi)資訊陳述。除了媒體自有途徑分發(fā)以外，淘寶頭條渠道上也會(huì)構(gòu)成聚合專題，并按lbs定位推送各地花費(fèi)者。

　　現(xiàn)在，淘寶頭條已是我國(guó)最大的在線花費(fèi)類媒體渠道，每個(gè)月有逾越1億花費(fèi)者經(jīng)過淘寶頭條獲取最新最優(yōu)質(zhì)的花費(fèi)類資訊內(nèi)容。阿里巴巴集團(tuán)ceo張勇表明，淘寶正在集合一大批內(nèi)容生產(chǎn)者，從一個(gè)萬(wàn)能商品市場(chǎng)走向超級(jí)花費(fèi)者媒體。而淘寶將充分利用直播、大數(shù)據(jù)個(gè)性化、粉絲東西、視頻、社區(qū)等東西，搭臺(tái)讓內(nèi)容創(chuàng)作者唱戲，發(fā)明更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　網(wǎng)購(gòu)年輕化：18歲以下更愛美美美

　　從陳述來看，除了地域特征，也有一些共性的特色。

　　陳述發(fā)表，2016年網(wǎng)購(gòu)人群年輕化趨勢(shì)愈加明顯，年輕人“愛美”和“嘴饞”也在網(wǎng)購(gòu)剁手中得以體現(xiàn)——美妝、服飾、食物等職業(yè)，18~24歲的用戶最多，尤其在美妝職業(yè)，18歲及以下用戶的剁手熱心，已然逾越35歲以上人群，更愛經(jīng)過美妝養(yǎng)護(hù)裝扮自己。別的，零食等各類食物，也變成18-24歲用戶獨(dú)愛，嘴饞的他們網(wǎng)購(gòu)起來毫不手軟。此外，轎車、手機(jī)等職業(yè)銷售占比最大的為25~29歲區(qū)間人群。

　　從網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)熱區(qū)來看，廣東、浙江、江蘇等省強(qiáng)勢(shì)照舊，北上廣深杭等城市“剁手才能”也很難被逾越，但南京、成都、重慶、天津等城市增勢(shì)格外微弱。

　　在網(wǎng)購(gòu)性別對(duì)比上，各職業(yè)愛憎分明：轎車、手機(jī)是男性花費(fèi)者的全國(guó);美妝、食物、母嬰則是女人占有壓倒性優(yōu)勢(shì);在服飾和電器城兩個(gè)職業(yè)，女人稍稍搶先。但在一些定位性別的品牌商品花費(fèi)上，職業(yè)花費(fèi)用戶男女比例被打破，例如美妝中男性品牌巴黎歐萊雅、妮維雅，及手機(jī)的女人品牌美圖等，方針人群性別花費(fèi)更多。

　　區(qū)域特征：本鄉(xiāng)品牌和大牌相同受期待

　　聚集到城市花費(fèi)的維度，網(wǎng)購(gòu)出現(xiàn)本鄉(xiāng)品牌與大牌相同受城市用戶期待的特征。

　　一方面，各職業(yè)全體搶手品牌，同樣在城市位列前茅，比方手機(jī)中的蘋果、小米，美妝中的迪奧、一葉子、歐萊雅，電器中的樂視tv、海爾、大疆，服飾中的波司登、曼妮芬，食物中的茅臺(tái)、蒙牛，轎車中的奇瑞等。

　　但另一方面，本鄉(xiāng)品牌也遭到本地用戶的青睞，常常殺入城市榜單的前十，比方成都的零食物牌棒棒娃，重慶的轎車品牌長(zhǎng)安，天津的零食物牌桂發(fā)源十八街麻花，南京的酒類品牌洋河等。

　　值得一提的是，各個(gè)城市在網(wǎng)購(gòu)大潮中都有自身的獨(dú)特的地方：在成都，瑪莎拉蒂殺入網(wǎng)購(gòu)轎車榜前十，彰明顯土豪的霸氣;在廣深，小米網(wǎng)上吸金才能逾越蘋果;在天津，18-24歲的花費(fèi)實(shí)力仍在生長(zhǎng)中，用戶年紀(jì)仍是25-29歲占有主導(dǎo)。

　　從上面我們可以看看出18歲以下更愛美啊，不知道我們看完淘寶頭條發(fā)布的年終陳述作何感觸呢?是不是對(duì)電子商務(wù)有了新的感觸和認(rèn)識(shí)？