中國奢侈品電子商務(wù)存在指鹿為馬

2011年中國電子商務(wù)市場最火爆的是團購，最熱門的是移動電子商務(wù)，最燒錢的是B2C，但作者所志國和一些電商大鱷、投資人閑聊之余發(fā)現(xiàn)，如今大家公認(rèn)最有發(fā)展前景的卻是“奢侈品電子商務(wù)”。且不像談移動電子商務(wù)那么“霧里看花”或者“邊走邊看”，而是都在積極開始著奢侈品電子商務(wù)的運營或者準(zhǔn)備工作，速度之快和力度之大似乎是互相都在較勁。

不僅傳統(tǒng)的奢侈品企業(yè)和經(jīng)銷商，改變觀望態(tài)度開始進軍電子商務(wù)；電商平臺開始重點整合奢侈品品牌；電商業(yè)內(nèi)人士也紛紛涉水奢侈品平臺；甚至連VC界人士都自己出錢開始包裝奢侈品品牌。

在中國電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，真正能讓企業(yè)、電商人士、電商平臺和VC都能不約而同的積極深入，甚至都交口稱贊的行業(yè)，目前為止只有——奢侈品行業(yè)。

一、奢侈品電子商務(wù)已然靠譜

大多數(shù)人都認(rèn)為中國的網(wǎng)民，還不具備過于強大的購買能力，每次平均消費能力還處于500元-600元左右，奢侈品電子商務(wù)的環(huán)境似乎并不成熟。而事實上是，不僅鉆石、黃金等昂貴產(chǎn)品在網(wǎng)上銷量極高，連淘寶上都可以拍賣出價值幾十萬的手表。網(wǎng)民的消費能力，已經(jīng)大大超出了行業(yè)預(yù)期。

很多人認(rèn)為不可思議，但其實道理非常簡單。因為電子商務(wù)已經(jīng)穩(wěn)定發(fā)展了近6年時間，最早的那批忠誠的學(xué)生用戶，大部分已經(jīng)步入了社會，成為了白領(lǐng)甚至金領(lǐng)。他們對網(wǎng)絡(luò)購物有著深深的依賴和絕對的忠誠，而且他們有著極強的購物習(xí)慣，所以電子商務(wù)的人均消費能力提高，也是情理之中的事情。否則絕對不會出現(xiàn)，每年的網(wǎng)絡(luò)購物人群增長并不明顯，但市場份額增長快速的現(xiàn)象。

其實奢侈品在我國并不是一個非常熱門的行業(yè)，但突然之間卻在電子商務(wù)領(lǐng)域如此盛行，似乎過于偶然。為了深入了解中國奢侈品行業(yè)背景，作者走訪了獲得“英國倫敦城市大學(xué)藝術(shù)管理及鑒定專業(yè)碩士學(xué)位”和“法國高等藝術(shù)學(xué)院文化及自然遺產(chǎn)經(jīng)紀(jì)專業(yè)人碩士學(xué)位”雙料碩士的楊蕾女士。楊女士不僅是我國為數(shù)不多深入研究奢侈品的專家，更被幾家世界知名奢侈品公司聘請為藝術(shù)顧問。

通過溝通后，作者所志國發(fā)現(xiàn)，雖然奢侈品電子商務(wù)現(xiàn)在是“好聲一片”，但大眾其實對奢侈品存在著極度的偏差，在電子商務(wù)領(lǐng)域甚至可以說有“指鹿為馬”的現(xiàn)象。

二、奢侈品理解存在誤區(qū)

中國的奢侈品還是來自于“歐美風(fēng)”，國人通常將奢侈品定義為價格昂貴，完全代表一種身份和檔次，且超出生活需要、有特色和影響力的產(chǎn)品。根據(jù)這一模糊的定義，所以我國現(xiàn)在的奢侈品大多是化妝品、皮包、鞋類、服裝、香水等時尚產(chǎn)品居多。而鉆石、黃金等產(chǎn)品雖然被定義為貴重首飾或者貴重金屬，但其實也算是奢侈品行列了。畢竟幾萬塊錢的鉆石，除了耀眼以外基本上是一無用處，雖然可以用來劃玻璃，但比玻璃刀又貴太多。而中國頂尖的奢侈品“CD香水”，在法國其實只是大眾人群消費的普通香水。這對我國使用CD香水，標(biāo)榜為時尚人士的人群來說，不能不說是一個大玩笑。

而實際上歐美國家對奢侈品的定義是“可復(fù)制的藝術(shù)品”，也就是說作為奢侈品首先要有藝術(shù)氣息，而且是可規(guī)?；瘡?fù)制的。相對來講，這一范圍就比中國的定義較為寬泛卻又較為嚴(yán)格。

但按我國大眾的理解：只要是價格昂貴的、應(yīng)用范圍小的、使用次數(shù)少的，說的再直白一些，就是比較浪費的、普通人根本消費不起的產(chǎn)品，幾乎都可以作為奢侈品。當(dāng)然，這種說法并不科學(xué)，但也完全可以看出，中國的電子商務(wù)和歐美國家其實存在著巨大偏差。

之所以說，中國奢侈品電子商務(wù)存在“指鹿為馬”，并不是說奢侈品在電子商務(wù)領(lǐng)域中假貨橫行。而是指這種片面和不科學(xué)的消費導(dǎo)向，將影響著奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展。只經(jīng)營服裝、手表、皮具、香水等日用品或者飾品，就稱之為奢侈品電子商務(wù)，無疑極大的限制了我國奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展。

　　三、主流奢侈品產(chǎn)品發(fā)展方向

這里并不可能完全區(qū)別于某一種產(chǎn)品屬于奢侈品，只能根據(jù)行業(yè)規(guī)律、經(jīng)濟文化、歐美時尚、購買潛力來分析，我國的電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的奢侈品應(yīng)該具備應(yīng)用、升值、藝術(shù)等各種特點。根據(jù)世界經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的變化，我國與歐美國家經(jīng)濟文化的融合，以及網(wǎng)民的時尚化、年輕化、新潮化，主流的奢侈品電子商務(wù)產(chǎn)品，將為以下三大類：

1、生活類產(chǎn)品

包括：服裝、皮具、鞋類、飾品、化妝品、汽車、手表、酒類等。

2、藝術(shù)類產(chǎn)品

世界古典油畫、中國古董、名人字畫等。

3、收藏品類

紫檁制品、紀(jì)念郵票、金幣、玉器、茶葉等。

其實業(yè)內(nèi)一些專家都認(rèn)為，由于我國的古董大多作為國寶被統(tǒng)一珍藏，所以不具備廣泛流通價值。而歐美的古典油畫卻是較具有代表性的藝術(shù)類奢侈品。

奢侈品電子商務(wù)的關(guān)鍵之處，不在于能將線上的產(chǎn)品進行打折銷售。而是應(yīng)該發(fā)揮電子商務(wù)的廣泛營銷優(yōu)勢，帶動中國奢侈品的整體發(fā)展，讓網(wǎng)民真真正正能夠享受到奢侈品帶來的快樂和尊貴！

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