鞋類B2C座次重排 優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城攪動(dòng)整個(gè)行業(yè)

8月23日消息，易觀國(guó)際最近發(fā)布了《2011年7月鞋類B2C流量報(bào)告》，樂(lè)淘、好樂(lè)買不出意外的摘取冠亞軍，但行業(yè)黑馬驟現(xiàn)---百麗國(guó)際主投的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城（UV133萬(wàn)）首次進(jìn)榜并高居第三，百麗官方購(gòu)物網(wǎng)站淘秀網(wǎng)也以89萬(wàn)UV位居榜單第5位。

易觀國(guó)際“2011年7月中國(guó)鞋類B2C網(wǎng)站閱讀UV”數(shù)據(jù)

值得注意的是，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城在2011年7月15日才剛剛正式上線，而此前該網(wǎng)站一直以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面目示人。以新站身份上線當(dāng)月即殺入鞋類B2C流量前3，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城黑馬姿態(tài)十足。

“鞋類B2C流量排名、尤其是前三的排名一直相對(duì)穩(wěn)定，此次B2C新軍優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城擠掉名鞋庫(kù)晉身前三，就好比南美洲亞馬遜的一只蝴蝶扇動(dòng)幾下翅膀，兩周后就引起美國(guó)德克薩斯的一場(chǎng)龍卷風(fēng)，而百麗無(wú)疑便是放飛那只引起鞋類B2C龍卷風(fēng)蝴蝶幕后的人，被波及則是整個(gè)鞋類B2C江湖。”有人如此評(píng)述。

這場(chǎng)龍卷風(fēng)還在持續(xù)。

8月9日，各大網(wǎng)站同時(shí)曝光一份疑似優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍發(fā)送的“慶祝優(yōu)購(gòu)日訂單突破1000”的內(nèi)部郵件截圖，該截圖顯示，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城在8月8日當(dāng)天訂單數(shù)首次超過(guò)1000，距離該網(wǎng)站從團(tuán)購(gòu)頁(yè)面切換到B2C頁(yè)面僅僅25天。

直到8月19日，這一郵件內(nèi)容才得到優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城的確認(rèn)。也正是這一天，百麗放飛的這只蝴蝶再擲重磅炸彈：百麗官方B2C淘秀網(wǎng)（www.topshoes.cn）與優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城（www.yougou.com）合并運(yùn)營(yíng)，淘秀網(wǎng)原會(huì)員整體遷移至優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城。

優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍透露，將淘秀網(wǎng)合并至優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城是當(dāng)初百麗投資承諾的一部分，不過(guò)這一計(jì)劃提前實(shí)施了，而實(shí)施的原因就是優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城的上佳表現(xiàn)：8月8日上線25天日訂單即過(guò)千，8月10日上線27天日訂單數(shù)突破2000。

按照易觀國(guó)際7月鞋類B2C網(wǎng)站月度UV的數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單計(jì)算即可得出優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城加淘秀網(wǎng)的UV總和突破200萬(wàn)，雖然較樂(lè)淘網(wǎng)、好樂(lè)買800萬(wàn)以上的UV數(shù)據(jù)尚有差距，但已經(jīng)拉開(kāi)與第四名名鞋庫(kù)的距離（名鞋庫(kù)7月UV為101萬(wàn)），鞋類B2C市場(chǎng)集團(tuán)分化明顯。

優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人指出，網(wǎng)站不會(huì)單純的追求高流量，目前網(wǎng)站更多的是關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，在活動(dòng)上要求精益求精，以讓消費(fèi)者得到切實(shí)實(shí)惠為根本：“在8月8日網(wǎng)站舉行了運(yùn)動(dòng)館商品滿99元減50的活動(dòng)，也這是這一活動(dòng)接連創(chuàng)造了網(wǎng)站訂單量的新高，而目前進(jìn)行的諸如‘99元名品秒殺’、‘奪寶奇兵’效果也同樣明顯”。

該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“垂直B2C企業(yè)要想在混戰(zhàn)中勝出，在高性價(jià)比的營(yíng)銷方式上多下功夫同時(shí)也要兼顧用戶體驗(yàn)，口碑是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久立足的根本，為此優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城推出的各種促銷活動(dòng)均秉承踏實(shí)做事的原則，不會(huì)因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)優(yōu)惠力度大而把價(jià)格抬高，所有的促銷均以最簡(jiǎn)單的活動(dòng)規(guī)則讓消費(fèi)者快速了解使用。”

易觀國(guó)際分析師陳壽送則指出，從當(dāng)前市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、硬廣、SEM和EDM營(yíng)銷，再結(jié)合各種站內(nèi)促銷活動(dòng)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城全面發(fā)力已經(jīng)初步取得效果：“淘秀網(wǎng)流量和用戶并入之后，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城將進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)前三的地位，可見(jiàn)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城管理團(tuán)隊(duì)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)并不陌生，各種手段的小試牛刀已經(jīng)取得成效”。

不過(guò)也有熟悉鞋類B2C行業(yè)的人士指出，好樂(lè)買、樂(lè)淘均宣稱日訂單過(guò)萬(wàn)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城雖然加速度不錯(cuò)，但與之相比尚有不少路要走，“對(duì)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城來(lái)說(shuō)，什么時(shí)候把依靠百麗的優(yōu)勢(shì)徹底激發(fā)出來(lái)，才是真正撬動(dòng)鞋類B2C行業(yè)之時(shí)，這一時(shí)間跨度很可能真正決定鞋類B2C霸主歸屬”。