網易美學內容電商的布局趨向明朗

在上線五個月后，這個被網易捧在手心兒里的項目——網易美學終于揭開了面紗，正式公開“露面”了。

網易美學是網易旗下的首個垂直美妝社區(qū)，在今天舉行了上線以來首個發(fā)布會。網易CEO丁磊不僅前來站臺，還在現場表示：大家對美的追求已不僅停留在臉部，還延伸到了更廣義的身體層面。但在這個時代，普通人對美既缺少認識，也缺少話語權，你的妝容和打扮美不美、時不時髦是由時尚KOL、美妝KOL和美容師說了算的。同時，市面上大多數的美妝、護膚、美體知識的水分都太多了，它實質上已經變成另一種性質的“地攤成功學”，對大家失去了指導價值，到現在中國都沒有一款平臺可以真正地服務好用戶變美的需求。

在網易美學之前，美妝類目的垂直市場中早有不少競爭者闖入，例如小紅書、美芽、抹茶美妝、小紅唇等等。網易在這個時候才殺入市場，究竟還能有多大的想象空間呢？

據介紹，2013年-2016年美妝總零售交易規(guī)模增長率>20%，美妝線上渠道交易規(guī)模增長率33%。在2016年，中國化妝品總零售規(guī)模達到了近6000億。同時，在化妝品領域，2014年美國、日本、韓國的人均消費是239美元、292美元和220美元，中國只有35美元，存在6-8倍差距。

但是，這個消費差距正在被年輕的消費群體所逆轉。據網易美學負責人王詩沐介紹，目前中國新生代消費者每年在美妝上的消費預算在全球都處于領先位置，中國人均預算為77美元，其中14~18歲消費者人均預算為71美元，19~24歲消費者人均預算為85美元，是同年齡段的美國和法國用戶的兩倍多。

除此之外，讓網易選擇切入這個細分領域的原因還在于消費者的購買行為偏向口碑化。王詩沐稱，有70%的受訪者表示完全不受明星代言或植入式廣告的影響，相對于廣告，他們更信賴網友的使用評價和朋友家人的推薦。

那么網易美學究竟會做些什么，才能和其他平臺區(qū)分開呢？

王詩沐介紹，網易美學的三大核心是：權威專業(yè)、高效決策及垂直社交。圍繞這些目標，網易美學的戰(zhàn)略將從以下三點展開：一、建立專業(yè)知識體系，囊括全球產品庫；二、建立美妝數據風向標；三、集結最優(yōu)質的個性化UGC。

王詩沐表示，網易美學不僅邀請了美妝美體的KOL，還邀請諸多專業(yè)人士，如皮膚科醫(yī)師、配方師、博士、瘦身專家、行業(yè)知名彩妝師等入駐。網易美學在選擇合作的認證達人時，判定標準不單純是粉絲量，更多是以內容本身來確定專業(yè)程度，給予KOL認證。同時，網易美學還會整合網易系資源，幫助目前大眾認知還不高的達人、愛好者成長，獲得更多關注。

目前，網易美學的產品庫包括了30萬SKU數據，并與攜程全球購達成了戰(zhàn)略合作。據悉，網易美學和攜程全球購的會員權益或將共享，網易美學上的優(yōu)質PGC和UGC內容會輸出到攜程全球購，雙方還會共同選撥美妝KOL入駐平臺。攜程全球購CEO高翔希望雙方可以通過技術大數據分析，對通過時間和空間的計算，幫助用戶在旅行中用最短的時間找到信息，快速實現購買決策。

而提高用戶的決策效率也是網易美學的發(fā)展重點。據悉，以往用戶決定購買一件產品所花費的時間要在3天左右，用戶從社交平臺、電商平臺搜集信息，甄別信息，鎖定目標來回對比,再最終決定買哪款產品。

但王詩沐稱，網易美學APP通過產品的聯合測評合輯可以迅速縮小選購范圍，用戶只需要30分鐘甚至更少時間，就可以決策購買。

談及UGC內容，王詩沐則表示：“UGC內容是網易美學社交之路的基礎和開始，未來的社交一定是基于內容的創(chuàng)造。而知識是能夠提供價值的載體，在美妝領域，面對用戶需求如此之高的，權威內容卻很少的境況，美妝知識的價值就變得尤為重要，它能夠吸附流量。”