2011年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告：移動(dòng)起步 用戶界面演變

10月19日晚間消息，來自凱鵬華盈(KPCB)、有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的知名分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)10月18日在舊金山Web2.0峰會(huì)上發(fā)表了今年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告(報(bào)告原文下載)。報(bào)告分析了移動(dòng)計(jì)算、電子商務(wù)和廣告等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多方面問題。

Kleiner Perkins 合伙人，前摩根斯坦利分析師 Mary Meeker 今天在 Web 2.0 Submit 上做了一年一度的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告。（Mary Meeker 每年都會(huì)做一個(gè)具有里程碑意義的報(bào)告，用明確的數(shù)據(jù)向世界展示互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和演變，影響力極高。Mary 是2010年“財(cái)富”雜志評選的“10大最聰明的科技人物”之一）

第一點(diǎn)：全球化

主題一：蘋果、Google、亞馬遜、Facebook超級領(lǐng)先者，不過中國和俄羅斯企業(yè)繼續(xù)上升。

在全球排名前25位的企業(yè)中（按市值），蘋果以3730億美元居第一，2010年?duì)I收為762.83億美元。Google居第二，市值1770億美元，2010年?duì)I收293.21億美元。亞馬遜居第三，市值1080億美元，2010年?duì)I收342.04億美元。

Facebook排名上升，在最近SharesPost的交易中，它的市值達(dá)770億美元左右，營收未明。

百度排在第5位，市值460億美元，2010年?duì)I收12.16億美元。

eBay排在第6位，市值420億美元，2010年?duì)I收91.56億美元。

騰訊第7位，市值410億美元，2010年?duì)I收29.67億美元。

Priceline.com和雅虎、雅虎日本列第8、第9、第10位，市值分別為240億美元、200億美元和200億美元，2010年?duì)I收分別為30.85億美元、63.25億美元和29.95億美元。

進(jìn)入前25位的中國企業(yè)還有：網(wǎng)易20位，市值60億美元，2010年?duì)I收8.36億美元。阿里巴巴21位，市值50億美元，2010年?duì)I收8.54億美元。攜程23位，市值50億美元，2010年?duì)I收4.24億美元。新浪24位，2010年?duì)I收4.03億美元。

進(jìn)入前25位的俄羅斯企業(yè)有Yandex，Mail.ru，居第15和第19位。

韓國企業(yè)NHN排在第13位，市值100億美元，2010年?duì)I收10.62億美元。

進(jìn)入前25位的日本企業(yè)有雅虎日本，日本樂天兩家。

主題二：2011年8月，按全球月獨(dú)立訪問者計(jì)，全球頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)81%在美國之外。

Google、微軟、Facebook占據(jù)前3位。

雅虎、維基百科、亞馬遜、蘋果、騰訊、VEVO和百度進(jìn)入10位。

主題三：3年內(nèi)，中國增加的網(wǎng)民比美國現(xiàn)有網(wǎng)民還多，中國、印度、尼日利亞、伊朗是最大的增長國。

2007-2010年，中國增加網(wǎng)民2.46億，2010年網(wǎng)民數(shù)4.59億，年同比復(fù)合增長率20%，網(wǎng)民占人口總數(shù)的34%。

2007-2010年，印度增加網(wǎng)民4200萬，2010年網(wǎng)民數(shù)8800萬，年同比復(fù)合增長率43%，網(wǎng)民占人口總數(shù)的8%。

2007-2010年，美國網(wǎng)民增加2200萬，2010年網(wǎng)民總數(shù)2.44億，網(wǎng)民占人口總數(shù)79%

主題四：2011年10月，社交網(wǎng)用戶超過2006年12月的網(wǎng)民數(shù)，當(dāng)中70%（8億）使用Facebook。

每月，伊朗人在社交網(wǎng)上花11.1小時(shí)，居全球第一。然后是阿根廷的10.8小時(shí)，土耳其的10.3小時(shí)，智利的10.2小時(shí)，俄羅斯的9.7小時(shí)

每月，美國人在社交網(wǎng)上耗時(shí)6.8小時(shí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速普及

第二點(diǎn)：移動(dòng)

主題一：即使處在衰退時(shí)期，突破性通信技術(shù)和服務(wù)也可以爆發(fā)。

1920年至2011年，共出現(xiàn)過幾大技術(shù)：調(diào)頻廣播 （AM radio）于1920-1925年誕生，到1940年左右技 術(shù)普及率（按人口總數(shù)計(jì)）達(dá)80%，1965年左右接近 100%。

電視于1945年-1950年左右誕生，到1960年時(shí)普 及率達(dá)80%。 互聯(lián)網(wǎng)于1990年后誕生，到2010年左右普及率達(dá) 80%。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)于2004年左右開始啟動(dòng)，2010年普及 率接近60%。

主題二：2011年二季度，全球3G移動(dòng)用戶增長到 9.36億，占所有移動(dòng)用戶的17%，同比增長35%。

按移動(dòng)用戶計(jì)，美國有1.79億，普及率56%，日 本1.17億，普及率97%，韓國4300萬，普及率82%。

中國有4000萬3G用戶，普及率4%。不過，中國3G 用戶同比增長率達(dá)172%。 印度有3G用戶2300萬，同比增長率達(dá)1050%，普 及率只有3%。

智能手機(jī)超功能手機(jī)

主題三：2010年二季度，歐洲智能手機(jī)出貨超過功能手機(jī)；2011年1季度，美國智能手機(jī)出貨超過功能 手機(jī)。

在北美，2008年一季度時(shí)，智能手機(jī)占手機(jī)總出 貨量不到20%，2010年3季度比重達(dá)約40%，2011年1 季度超過50%，目前比重已經(jīng)增至60%以上。

在歐洲，2008年2008年一季度時(shí)，智能手機(jī)占手 機(jī)總出貨量約20%，2010年2季度比重達(dá)約40%，目前 超過75%。 主題四：智能手機(jī)盡管增長迅速，但比重仍低。 2011年，全球有智能手機(jī)用戶8.35億，但手機(jī)用戶 總量達(dá)56億。 主題五：iPod改變媒體產(chǎn)業(yè)，iPhone的改變速度更 快，iPad增長更是驚人。 主題六：Android手機(jī)的接受速度比iPhone快。

主題七：智能手機(jī)與平板出現(xiàn)雙雄對決。

智能手機(jī)方面，到2010年二季度，iPhone累計(jì)出 貨1.29億臺(tái)，Android手機(jī)累計(jì)出貨1.52億臺(tái)。 iPhone平均每臺(tái)價(jià)格（ASP）達(dá)606美元，而Android 手機(jī)低于600美元。iPhone于2007年2季度推出， Android手機(jī)于2008年4季度推出。 在平板方面，到2010年二季度，iPad累計(jì)出貨 2900臺(tái)，亞馬遜Kindle出貨1600萬臺(tái)。iPad平均每 臺(tái)售價(jià)650美元，而Kindle低于200美元。前者于 2010年二季度推出，后者于07年四季度推出。

主題八：移動(dòng)使用量巨大，增長迅速。

移動(dòng)流量比重增長

2008年-2011年，Pandora來自移動(dòng)設(shè)備的流量比重變化為：2008年時(shí)5%，2011年達(dá)60%。

2008年-2011年，Twitter來自移動(dòng)設(shè)備的流量比重變化為：2009年時(shí)25%，2011年達(dá)55%。

2008年-2011年，F(xiàn)acebook來自移動(dòng)設(shè)備的流量比重變化為：2008年時(shí)0%，2011年達(dá)33%。

主題九：移動(dòng)搜索增長迅速。 在過去幾年（2007-2011年），Google移動(dòng)搜索增長 4倍。

主題十：移動(dòng)廣告，所有類型都快速增長。

主題十一：2011年，全球移動(dòng)程序和廣告營收總計(jì) 達(dá)120億美元，連續(xù)三年，每年復(fù)合增長17%。

第三點(diǎn)：用戶界面

用戶界面演變

在喬布斯之前，電腦是計(jì)算功利性工具。有了喬布斯后，電腦成為美的產(chǎn)物，它可以用來干許多事，目的是讓生活更好。喬布斯的設(shè)計(jì)理念獨(dú)一無二。

主題一：自然用戶界面的演變：現(xiàn)在是觸摸、聲音和動(dòng)作的時(shí)代。

下一個(gè)大事件：語音

1980年代時(shí)，文本占主導(dǎo)、1990年代為圖型，2000年代為觸摸、聲音和動(dòng)作。

下一個(gè)重要級產(chǎn)品？ 全球共有40億藍(lán)牙功能的設(shè)備，有可以消除噪音、提供更好音質(zhì)的耳機(jī)，有高質(zhì)量無線麥克風(fēng)，有連網(wǎng)的汽車音響，有語音識(shí)別技術(shù)，有聲音創(chuàng)作與分享服務(wù)：一切都圍繞在線聲音展開。

可能這個(gè)時(shí)代與“聽”有關(guān)。 SoundCloud創(chuàng)始人、CEO亞歷山大•李?。ˋlexander Lijung）說：“聲音會(huì)比視頻更好……錄音將是新的QWERTY。”言下之意，未來聲音將會(huì)成為最好的鍵盤。

第四點(diǎn)：電子商務(wù)

主題一：電子商務(wù)連續(xù)四個(gè)季度加速增長。

主題二：電子商務(wù)持續(xù)從離線業(yè)務(wù)中奪取份額。

到2011年二季度，電子商務(wù)占美國總零售營銷的8%。2004年1季度時(shí)為4%。

主題三：移動(dòng)電子商務(wù)起步。

移動(dòng)電子商務(wù)起步

Square2010年時(shí)的毛移動(dòng)銷售或者交易額為零，今年超過10億美元。eBay2009年時(shí)為10億美元，今年接近40億美元。 PayPal2009年時(shí)約2億美元，今年接近30億美元。Target2009年約5億美元，今年近20億美元。亞馬遜2009年約5億美元，今年接近 15億美元。

主題四：人們之所以放棄店內(nèi)購物，擁抱移動(dòng)，52%的人（美國人）是為了找個(gè)更好的價(jià)格，51%的人是為了找另外一個(gè)價(jià)格更好的店鋪。

第五點(diǎn)：廣告很好

廣告增長迅速

用戶花在媒體上的時(shí)間、以及廣告媒體上的廣告開支持續(xù)快速增長。

2011年，每位用戶的平均廣告營收為49美元，1994年時(shí)為零。1995年，全球廣告營收5.5萬美元，2011年達(dá)730億美元。1995年每位用戶的平均廣告營收9美元，2011年達(dá)49美元。1995年全球有6000萬用戶，2011年達(dá)15億。

2011年三季度，Google廣告毛營收93.35億美元，同比增長33%。付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)168.76億次，同比增長28%。每次點(diǎn)擊成本 0.55美元，同比增4%。2010年二季度至2011年二季度，Google付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)的同比增長率按季度分別為15%、16%、18%、17%和 18%。2010年二季度至2011年二季度，Google每次點(diǎn)擊成本同比增長率按季度分別為7%、6%、7%、10%和12%。

2011年6月，美國人花在社交網(wǎng)上的時(shí)間超過門戶。2011年三季度，美國各種在線顯示廣告的分配分別為：社交網(wǎng)30%，門戶21%，娛樂 14%，新聞和信息11%，郵箱10%，體育5%，在線游戲3%，目錄(Directories) 2%，商業(yè)和財(cái)經(jīng)2%。從每千次展示成本 (CPM)來看，社交網(wǎng)達(dá)3.8美元，門戶為2.45美元，娛樂4.25美元，商業(yè)和財(cái)經(jīng)9.9美元。

第六點(diǎn)：內(nèi)容的制作

主題一：內(nèi)容的制作呈現(xiàn)廉價(jià)商品化的趨勢

美國報(bào)業(yè)公司作為曾經(jīng)內(nèi)容制作的主體，營收已經(jīng)連續(xù)5年下滑，季度營收從2006年的約140億美元下降至2011年的約60億美元。而同期Google營收持續(xù)上升。

主題二：行業(yè)的價(jià)值正從內(nèi)容制作者向信息聚合者轉(zhuǎn)移

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出，對于無差異的商品而言，價(jià)格在競爭中逐漸趨向邊際成本，而數(shù)字內(nèi)容的邊際成本為0。在當(dāng)前的環(huán)境下，內(nèi)容制作者應(yīng)當(dāng)以具有經(jīng)濟(jì)競爭力的方式，制作差異化的內(nèi)容。

第七點(diǎn)：美國的技術(shù)優(yōu)勢

主題一：技術(shù)革新來自于移動(dòng)計(jì)算

2011年美國公司開發(fā)的iOS、Android和Windows Mobile移動(dòng)操作系統(tǒng)，市場份額已經(jīng)達(dá)到64%，2005年時(shí)僅為5%。諾基亞塞班系統(tǒng)和Linux在2005年時(shí)是市場的前兩位。

硅谷的創(chuàng)新速度是空前的；包括蘋果、Google、亞馬遜、Facebook在內(nèi)的美國公司，其領(lǐng)導(dǎo)力、專注度和密度都是空前的；對技術(shù)發(fā)展和設(shè)計(jì)優(yōu)化的結(jié)合是空前的。

第八點(diǎn)：21世紀(jì)的大趨勢

主題一：信息的傳播呈現(xiàn)全球化趨勢，其特點(diǎn)為實(shí)時(shí)性、快速和廣泛性

今年3月11日日本發(fā)生大地震時(shí)，與日本用戶相關(guān)的信息活動(dòng)在Twitter上第一時(shí)間被體現(xiàn)。

全球85%的人口已經(jīng)被商業(yè)性無線信號(hào)覆蓋，這甚至超過了電網(wǎng)覆蓋率的80%。在印度，每年有超過2億的農(nóng)民通過移動(dòng)設(shè)備接受政府付款和補(bǔ)貼。

2010年，跨國貿(mào)易占據(jù)全球貿(mào)易總額的24%，遠(yuǎn)高于1960年時(shí)的10%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的全球化。

第九點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)身份問題

主題一：需要更多的時(shí)間才能確定當(dāng)前信息安全形勢是否比以往更好

Facebook每日活躍用戶數(shù)達(dá)到4億，活躍的移動(dòng)用戶數(shù)也超過3.5億，注冊用戶數(shù)超過8億。每個(gè)Facebook用戶平均擁有130名好 友，平均參加80個(gè)社區(qū)活動(dòng)或群組。Facebook用戶每天上傳照片超過2.5億張。全球智能手機(jī)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.35億，到2013年將增長至14 億。

在如此多用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的情況下，往往只需要進(jìn)行一次點(diǎn)擊、發(fā)布一張照片，“真相”就會(huì)被傳播出去。

當(dāng)前的環(huán)境充滿著不確定性，因此并不能確定目前的信息安全形勢比以往更好。這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，需要更多的時(shí)間才能知道答案。

第十點(diǎn)：宏觀經(jīng)濟(jì)問題

主題一：股市波動(dòng)劇烈

2010年至2011年，芝加哥期權(quán)交易所的股指波動(dòng)指數(shù)平均為40%，而1990年至2011年，這一指數(shù)平均為20%。

主題二：消費(fèi)者信心低于歷史評價(jià)水平

美國咨商會(huì)消費(fèi)者信心指數(shù)近30年平均指數(shù)為92.7，而2011年10月為45.4，逼近2009年2月的歷史最低點(diǎn)25.3。消費(fèi)者信心遠(yuǎn)低于歷史平均水平。

主題三：美國企業(yè)正在削減資本支出

根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)ChangeWave Research提供的數(shù)據(jù)顯示，美國企業(yè)正在削減資本支出。有23%的受訪者表示，2011年第三季度，他們所在的公司會(huì)削減資本支出。

主題四：國際貨幣基金組織調(diào)低多國GDP增長預(yù)期

國際貨幣基金組織（IMF）已經(jīng)下調(diào)了多個(gè)國家2011年和2012年的GDP增長預(yù)期，這些國家包括美國、歐元區(qū)國家、英國、中國、日本、印度、巴西和俄羅斯等。

主題五：大宗山坡市場和股票市場的表現(xiàn)

大宗商品市場和股票市場的表現(xiàn)是領(lǐng)先宏觀經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)。然而目前，原油價(jià)格較52周高點(diǎn)低24%，中國上證指數(shù)較52周高點(diǎn)低 23%，MSCI歐洲指數(shù)較52周高點(diǎn)低23%，俄羅斯RTS指數(shù)較52周高點(diǎn)低33%，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)較52周高點(diǎn)低12%，納斯達(dá)克指數(shù)較52周 高點(diǎn)低9%。

第十一點(diǎn)：美國的情況

主題一：債務(wù)問題應(yīng)當(dāng)引起重視

美國政府的收入在過去15年中平均每年增長3%，而費(fèi)用支出平均每年增長6%。以債務(wù)占GDP的比例來看，美國當(dāng)前的政府債務(wù)排名全球第10，而美國政府的債務(wù)總額達(dá)到13.707萬億美元，排名全球第一。