電子商務分化對壘 京東蘇寧當當封殺一淘

 “阿里巴巴為什么要做搜索（一淘）？我回答說就是要讓百度睡不著覺。”上個月，阿里巴巴集團主席馬云在杭州網商大會上的演講言猶在耳?？涩F(xiàn)在，百度“睡著覺了”，京東商城、蘇寧易購、當當網卻“睡不著”，接連跳出來屏蔽一淘網的內容抓取。緊接著，一淘網前日做出官方回應，“任何新的事物發(fā)展都不會一帆風順，開放和合作也不會一蹴而就。”

　　這是國內電子商務行業(yè)競爭的一條主線，其最精彩的看點，正是淘寶系和幾大獨立電商平臺的博弈、廝殺。今年5月，京東就曾帶頭棄用支付寶，而后也得到了當當?shù)牧ν?。值得玩味的是，這一次的兩軍相逢，京東派系多了蘇寧易購的身影，而國美卻于27日宣布旗下官方商城接入一淘“一賬通”服務體系。

　　為何肉搏？

　　京東、蘇寧易購、當當?shù)戎鸅 2C企業(yè)為何對一淘如此忌憚？答案很簡單，“一淘”的出身背景很曖昧，他的親爹是馬云。

　　淘寶的內部人士告訴南都記者，馬云早就給“一淘”立下軍規(guī)———確保公正性，不能將淘寶的商品信息排在前位。因此，與淘寶商城不同，“一淘”打出娘胎就一直以獨立域名存在，沒有借助淘寶的內生流量快速成長。

　　“信息透明、為用戶服務？這種騙人的鬼話已經沒人信了，早晚誰給錢多誰就排在前面，別想得到公平的信息。相反只會加重電商負擔，最終還是消費者買單！”京東商城C E O劉強東前日在微博上繼續(xù)放炮。

　　而蘇寧易購總經理李斌也表示，選擇屏蔽主要是因一淘網比較的對象不是同一競爭類型，其次是一淘網并非全面抓取，公正性存疑。

　　問題就來了。“一淘要做的是獨立B2C的流量入口，期望將淘寶、京東、當當?shù)入娚唐脚_納入同一個評分體系，這個體系的建立說到底就是包括商品、用戶在內的數(shù)據(jù)庫資源。而電商的存在機理也就是商品流、信息流和資金流，信息流是重中之重，京東等的集體屏蔽自然也在情理之中。”艾瑞咨詢華南區(qū)客戶總監(jiān)麥浩超給南都記者如是分析。

　　陣營分化的玄機

　　這是赤裸裸的利益博弈。值得玩味的是，蘇寧易購本該是京東的勁敵，為何昔日冤家竟成今日盟友？而同樣將3C作為主營產品的國美、亞馬遜（中國）卻站隊到一淘這邊。

　　27日，國美宣布旗下官方商城接入一淘“一賬通”服務體系。亞馬遜中國總裁王漢華也表示，從發(fā)達國家的經驗來看，購物搜索和電子商務是并行關系，購物搜索引擎必須要有B2C網站信息支持，B2C網站也能從購物搜索引擎獲得更多流量。“亞馬遜中國對自己商品價格充滿信心，不會效仿京東、蘇寧易購，封殺一淘搜索。”

　　打開易購網頁，記者發(fā)現(xiàn)，其首頁主推的產品竟然是喬布斯傳。“這些信息容易被人忽略，易購已經在大力擴充SK U，逐漸轉向全品類平臺，換句話說，其終極對手應該是淘寶，而不是垂直類的3C平臺。另外，易購正在推出書籍頻道，而其圖書的供應渠道是與當當互通的，雙方已經結成同盟軍。”華強北在線副總裁龔文祥給南都記者透露，“一淘”光首頁，每天就有近千萬訪問量，攤下來，給每家B 2C企業(yè)貢獻的免費流量約幾萬、十幾萬U V，一年可節(jié)省的廣告費就是上百萬。這對京東、當當?shù)入娚叹揞^來說是“蠅頭小利”，而對實力還不夠強大的B2C企業(yè)來說，卻是輸血的命脈。

　　陣營分化的原因顯而易見，“覺得自家平臺流量還不夠的企業(yè)就想傍上一淘，而敢于跟淘寶叫板的至少會是國內B2C排名前五的電商。”龔文祥說。