電子商務(wù)：“鼠標(biāo)+水泥”再受PE青睞

互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)商戶這種“鼠標(biāo)+水泥”模式可以提升傳統(tǒng)行業(yè)效能、擴(kuò)大用戶量。而近來興起的O2O(Online To Offline)讓這一模式進(jìn)入到一個(gè)新階段，這種讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易“前臺”的模式正吸引著越來越多VC/PE的目光。

VC/PE關(guān)注 迅速升溫

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最不缺乏的就是創(chuàng)新，“鼠標(biāo)+水泥”又有了新的演變，這就是O2O模式。O2O將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，為實(shí)體商家搭建線上營銷平臺，實(shí)現(xiàn)線上和線下的無縫銜接。O2O概念的興起，凸顯出VC/PE對其關(guān)注的迅速升溫。

日前國內(nèi)創(chuàng)投大鱷清科創(chuàng)投將繡球拋向O2O項(xiàng)目，創(chuàng)新工場首個(gè)O2O孵化項(xiàng)目“布丁”獲得來自清科創(chuàng)投領(lǐng)投的近千萬美元A輪融資。據(jù)悉，“布丁”專注于移動O2O范疇，為用戶提供移動電子優(yōu)惠券業(yè)務(wù)。截至今年10月，布丁擁有活躍用戶近500萬，月新增用戶數(shù)過百萬。

資本對于O2O模式的青睞絕非個(gè)案，單單是今年以來，酒店預(yù)訂移動產(chǎn)品“酒店達(dá)人”獲得創(chuàng)新工場的投資；廣州街庫網(wǎng)獲得冠旗投資的投資。一系列的O2O項(xiàng)目被PE所密切關(guān)注。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)這種“鼠標(biāo)+水泥”的模式早已存在，而技術(shù)的發(fā)展也促使電子商務(wù)形式不斷演變，移動互聯(lián)、LBS技術(shù)的不斷完善使得利用手機(jī)對本地商戶進(jìn)行“定位”成為現(xiàn)實(shí)，從而進(jìn)一步豐富了這種模式。

與其他“創(chuàng)造一個(gè)新市場”的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式不同，O2O關(guān)注的是一個(gè)“現(xiàn)有的市場”，也就更容易吸引風(fēng)投機(jī)構(gòu)的關(guān)注，因?yàn)槭袌鰸撛诘囊?guī)模往往是風(fēng)投評估一個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵因素。

據(jù)阿里巴巴[8.08 -9.01%]發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)零售價(jià)格指數(shù)報(bào)告，2010年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易總額為5131億元，是2009年的近兩倍，但僅占2010年社會商品零售總額的約3%。絕大部分居民日常消費(fèi)依然選擇傳統(tǒng)渠道，中國電子[0.55 -1.79%]商務(wù)的未來，在于充分挖掘其余龐大的潛在市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，O2O盡管市場潛力巨大，本質(zhì)上還是一個(gè)有門檻的商業(yè)模式，決定項(xiàng)目能否成功的關(guān)鍵是線下運(yùn)營。如何為線下商家提供有效的解決方案、怎么創(chuàng)造出更多新的需求人群，這些都對企業(yè)如何把握線下資源提出了考驗(yàn)。

政策護(hù)航行業(yè)發(fā)展

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)從娛樂性應(yīng)用向商務(wù)類應(yīng)用滲透，電子商務(wù)作為典型的商務(wù)應(yīng)用近來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，中國大消費(fèi)市場的高成長性使電商行業(yè)憑借其美好前景吸引眾多資本駐足。

據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2005-2011年上半年，已經(jīng)披露的中國電子商務(wù)行業(yè)的投資事件為239起，其中已經(jīng)披露投資金額的投資案例為168起，披露的投資總金額為 31.08億美元，平均投資金額為1091萬美元。其中2011年上半年，中國電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)披露的投資案例為59起，披露投資總金額為15.26億美元。預(yù)計(jì)2011年中國電商領(lǐng)域投資將再創(chuàng)新高，VC/PE投資電商呈加速態(tài)勢。

電子商務(wù)將作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到國家相關(guān)政策的扶持。為促進(jìn)其規(guī)范發(fā)展，相關(guān)部門已出臺一系列政策指導(dǎo)文件和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。日前國家發(fā)改委、商務(wù)部等八部門聯(lián)合批復(fù)，同意將北京、上海等21個(gè)城市列為國家電子商務(wù)示范城市。根據(jù)批復(fù)，各示范城市要把創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市作為促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新舉措，加快推進(jìn)資源整合，改善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，壯大電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

在政策與資本的推動下，行業(yè)的發(fā)展速度引人側(cè)目。大型平臺類電商通過資本運(yùn)作、開放平臺等方式加大拓展力度，同時(shí)眾多垂直類電子商務(wù)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)， 在各自細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作。此外，傳統(tǒng)企業(yè)如蘇寧、國美等通過自建電子商務(wù)網(wǎng)站或與大型電子商務(wù)網(wǎng)站合作，強(qiáng)勢入局電子商務(wù)市場。我國電子商務(wù)行業(yè)已形成平臺類電商與垂直類電商相互依存、相互競爭發(fā)展的格局。