凡客被指入不敷出 回應(yīng)稱“純屬造謠”
裁員5%風(fēng)波剛過(guò)，11月底凡客前副總裁吳聲離職，另一波猛料又將矛頭指向凡客。一位匿名網(wǎng)友在博客上發(fā)表名為《凡客還能挺多久》系列博文，“估計(jì)(凡客)已撐不了多久，內(nèi)憂外患，危機(jī)重重。”昨天，凡客公司回應(yīng)稱“純屬造謠”，由于公司仍處于緘默期，不便發(fā)表過(guò)多評(píng)論。
自稱電商行業(yè)明星
上周末，“vancl的那點(diǎn)事”的博主連續(xù)發(fā)布了4篇博客，直指凡客入不敷出，燒錢度日。博文稱，其一，由于“瘋狂擴(kuò)張產(chǎn)品線”，凡客誠(chéng)品的庫(kù)存堆積相當(dāng)嚴(yán)重，目前凡客誠(chéng)品的死庫(kù)存至少十幾億；其二，由于凡客前兩年的瘋狂招人，凡客員工超過(guò)1萬(wàn)名，公司每年工資支出至少5億；其三，凡客每年廣告費(fèi)支出超過(guò)15億元，銷售額尚不夠維持營(yíng)銷成本；其四，凡客拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)，四年累計(jì)虧空可能超20億元。
對(duì)此，凡客公關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，博客的說(shuō)法不屬實(shí)，里面的數(shù)據(jù)也不正確，但準(zhǔn)確的數(shù)字，公司不方便透露。“現(xiàn)在公司正處在這個(gè)時(shí)期，實(shí)在不方便做過(guò)多回應(yīng)，等方便回應(yīng)的時(shí)候，公司肯定會(huì)給一個(gè)明確的解釋。”
“不謙虛地說(shuō)，凡客誠(chéng)品是電商行業(yè)的明星企業(yè)，很多人也會(huì)通過(guò)這個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)推斷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，凡客有責(zé)任不給這個(gè)行業(yè)做誤導(dǎo)。”該負(fù)責(zé)人表示，“其實(shí)整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的情況都是類似的，不僅僅凡客誠(chéng)品，包括京東商城在內(nèi)，大家的情況都差不多。不能因?yàn)橐黄┛停徒o一個(gè)公司做評(píng)價(jià)，把事情夸大。”
六輪融資約27億元
資料顯示，凡客誠(chéng)品2007年10月A輪融資，聯(lián)創(chuàng)策源、IDG投資200萬(wàn)美元；B輪，2008年1月，軟銀賽富1000萬(wàn)美元；C輪，啟明創(chuàng)投、IDG等，約3000萬(wàn)美元；D輪，2010年5月，老虎基金約5000萬(wàn)美元；E輪，聯(lián)創(chuàng)策源、IDG等1億元美元，加上凡客誠(chéng)品CEO陳年剛剛公布的F輪2.3億美元，六輪融資，約4.2億美元，折算成人民幣約27億元。
針對(duì)博文的質(zhì)疑，一位接近凡客高層人士一一反駁。“根據(jù)我的了解，凡客今年的成長(zhǎng)仍然是200%以上；其二，凡客現(xiàn)在融資額度超過(guò)4億，其現(xiàn)金流維持2年沒(méi)有問(wèn)題。其三，現(xiàn)在整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域的公司都處于虧損狀態(tài)，這是實(shí)情，但凡客誠(chéng)品的虧損絕不超過(guò)20%；其四，說(shuō)凡客誠(chéng)品的廣告代言14億元，純粹是胡扯。凡客的買賣是非常劃算，包括廣告在內(nèi)的所有推廣費(fèi)用，絕對(duì)低于營(yíng)收的15%。”
一位凡客前員工也表示，凡客從來(lái)都不缺錢。“從2009年起，不少大投行和主權(quán)基金就去拜訪凡客，但陳年的態(tài)度一直很堅(jiān)決，不接受”。
不謙虛地說(shuō)，凡客誠(chéng)品是電商行業(yè)的明星企業(yè)，很多人也會(huì)通過(guò)這個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)推斷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，凡客有責(zé)任不給這個(gè)行業(yè)做誤導(dǎo)。
博客的說(shuō)法不屬實(shí)，里面的數(shù)據(jù)也不正確，但準(zhǔn)確的數(shù)字，公司不方便透露。
——凡客
其一，由于“瘋狂擴(kuò)張產(chǎn)品線”，凡客誠(chéng)品的庫(kù)存堆積相當(dāng)嚴(yán)重，目前凡客誠(chéng)品的死庫(kù)存至少十幾億；其二，由于凡客前兩年的瘋狂招人，凡客員工超過(guò)1萬(wàn)名，公司每年工資支出至少5億；其三，凡客每年廣告費(fèi)支出超過(guò)15億元，銷售額尚不夠維持營(yíng)銷成本；其四，凡客拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)，四年累計(jì)虧空可能超20億元。
——“vancl的那點(diǎn)事”
■ 風(fēng)波
IPO延后引資金鏈斷裂質(zhì)疑
分析稱，凡客還是一家有機(jī)會(huì)上市的公司，只是上市不是很順利
凡客誠(chéng)品CEO陳年曾在2011年初表示，兩年內(nèi)不考慮IPO。然而不足一年，赴美上市傳言便四起，時(shí)間上更是從最早2013年底提前到了2012年底。今年5月，再次傳出消息，凡客誠(chéng)品將在今年四季度赴美IPO。本定于今年11月21日盤后提交申請(qǐng)文件的凡客誠(chéng)品，卻未能按照時(shí)間表進(jìn)行。
IPO延后成為外界對(duì)于凡客誠(chéng)品資金鏈質(zhì)疑的導(dǎo)火索。不過(guò)，此后陳年出面辟謠，表示公司5個(gè)月前已經(jīng)獲得F輪融資2.3億美元。但陳年的這一表態(tài)反倒讓人更容易猜測(cè)，陳年是想以融資來(lái)掩蓋上市困難的現(xiàn)狀。
易觀資本高級(jí)投資經(jīng)理張鵬程分析稱，凡客還是一家有機(jī)會(huì)上市的公司，只是從現(xiàn)在來(lái)看，上市不是很順利，它在重新規(guī)劃時(shí)間表。“這個(gè)公司現(xiàn)在應(yīng)該在比較敏感的時(shí)期，沒(méi)有明朗化，所以會(huì)有人捕風(fēng)捉影。”
“投資人肯定回給經(jīng)營(yíng)層施加壓力，誰(shuí)做投資人都不會(huì)不想要回報(bào)，尤其是在窗口即將關(guān)閉的情況下。多數(shù)投資人會(huì)希望公司能爭(zhēng)取上市，這個(gè)聲音應(yīng)該是占主流。但另一方面，現(xiàn)在IPO定價(jià)肯定會(huì)比較低，投資人心理上也不愿意接受，也會(huì)有投資人可能會(huì)愿意等一下，以一個(gè)還能接受的價(jià)格迎接上市。”
張鵬程稱，從目前來(lái)看，凡客在電商領(lǐng)域不錯(cuò)。“電商領(lǐng)域好公司不多，也就兩三家，阿里、京東、凡客誠(chéng)品。高投資需要付出代價(jià)，希望這個(gè)公司能挺過(guò)這一關(guān)。”
多位高管相繼離職
據(jù)稱，凡客目前員工保持在1萬(wàn)名左右
除了未能如期上市外，今年凡客誠(chéng)品幾位元老相繼因“個(gè)人原因”離職，也讓這個(gè)4歲的公司布滿陰霾。
今年凡客誠(chéng)品頻繁曝出裁員消息，前總裁助理許曉輝、前副總裁張小軍等高層相繼離職。風(fēng)靡全國(guó)的“凡客體”策劃者、副總裁吳聲也離開(kāi)了凡客，據(jù)傳其進(jìn)入了國(guó)內(nèi)另一家B2C大佬京東商城任職。
一位接近凡客高層的人士稱，據(jù)凡客誠(chéng)品內(nèi)部信息，該公司的創(chuàng)業(yè)元老沒(méi)有一個(gè)離開(kāi)。“離職的大部分都是做市場(chǎng)、公關(guān)方面的管理者。凡客誠(chéng)品最核心業(yè)務(wù)部門和產(chǎn)品部門，人員很穩(wěn)定，他們內(nèi)部有一套資源優(yōu)化機(jī)制，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司正常的人才流動(dòng)，只是對(duì)外不能這么說(shuō)。”“凡客的人員流動(dòng)率不超過(guò)5%，這跟IPO一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。”
上述人士稱，這兩年凡客的擴(kuò)張速度確實(shí)很快，去年只有幾千人，但今年最高峰達(dá)到1.1萬(wàn)人，目前員工仍保持在1萬(wàn)名左右。
■ 鏈接
大手筆投資布局倉(cāng)儲(chǔ)
用戶體驗(yàn)一直讓凡客誠(chéng)品CEO陳年引以為豪。陳年曾對(duì)媒體表態(tài)，用戶體驗(yàn)造就凡客。
從去年下半年以來(lái)，各大電商平臺(tái)均紛紛布局區(qū)域倉(cāng)儲(chǔ)，凡客誠(chéng)品、京東商城也都將融資的大部分投入到倉(cāng)儲(chǔ)和物流建設(shè)上，希望通過(guò)為用戶提供更便捷的配送服務(wù)，以此來(lái)進(jìn)一步挖掘區(qū)域網(wǎng)購(gòu)潛力。
凡客誠(chéng)品在此也有大手筆投資。據(jù)介紹，2011年年底凡客誠(chéng)品在全國(guó)范圍將有近30個(gè)庫(kù)房，總面積達(dá)到50萬(wàn)平米。同時(shí)，自建物流如風(fēng)達(dá)作為最后一公里的配送保障，已開(kāi)通城市28個(gè)，站點(diǎn)155個(gè)，員工達(dá)到4000多名。
“vancl的那點(diǎn)事”博主也承認(rèn)，凡客這四年，基本都以低價(jià)贏取用戶規(guī)模。據(jù)記者了解，多數(shù)在凡客上購(gòu)物的用戶，對(duì)其評(píng)價(jià)都不低。“產(chǎn)品質(zhì)量還不錯(cuò)，價(jià)格公道，送貨及時(shí)。”而凡客的營(yíng)收額也隨之猛增。據(jù)凡客公開(kāi)數(shù)據(jù)，其銷售額為2008年1億，2009年5億，2010年20億，陳年此前預(yù)計(jì)2011年?duì)I收將達(dá)到100億。
“坦白說(shuō)，凡客的思路有點(diǎn)激進(jìn)，只是之前問(wèn)題被高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭掩蓋了。”一位曾多次采訪過(guò)陳年的媒體人士稱。而凡客的前員工也表示，凡客的確存在問(wèn)題，這是不能否認(rèn)的。“只是整體上看，這個(gè)公司還是向上的。”
