天貓成最受品牌歡迎的時尚消費(fèi)平臺
在本月中旬，天貓18萬商家品牌池又新增了一顆耀眼的珍珠——全球第三大奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)旗下的臺柱子品牌BottegaVeneta。
2018年，全球共有21000多個時尚品牌新入駐天貓，其中有19000多個服裝品牌來天貓開店，包括法國時尚品牌ba&sh;爆紅Instagram的復(fù)古英倫手表品牌Olivia Burton;引發(fā)“審丑”討論的德國博肯鞋Birkenstock、年輕人追逐的潮牌Champion;意大利小眾精致皮具品牌Coccinelle;又要換創(chuàng)意總監(jiān)的Calvin Klein的子品牌Calvin Klein Performance以及被中國消費(fèi)者親切成為“鵝”的加拿大鵝Canada Goose等。
全球的時尚集團(tuán)都把旗下子品牌齊聚天貓。8月，全球最大服裝零售商Inditex把旗下小眾品牌Uterque搬上天貓，自此，Inditex旗下包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA HOME 8個品牌都齊聚天貓。
3月，H&M集團(tuán)先是在把主牌H&M搬上天貓，接著9月旗下小眾品牌COS也入駐天貓。
日本迅銷集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫一直在天貓獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，每年天貓雙11都能一枝獨(dú)秀，2018年天貓雙11優(yōu)衣庫與耐克和阿迪達(dá)斯一起成為了雙11當(dāng)天成交破10億的時尚品牌。9月，迅銷又把旗下高端品牌THEORY帶上天貓。除此之外，優(yōu)衣庫的姊妹品牌GU也已經(jīng)入駐天貓。
天貓也開了不少有趣的明星店鋪。6月，那個唱《泰坦尼克號》在中國一炮而紅的歌壇常青樹Celine Dion也來天貓開店了，專門為中國消費(fèi)者帶來她的同名生活方式品牌Celine Dion。
當(dāng)然，引人注目的還有和BottegaVeneta一樣重量級的奢侈品品牌入駐天貓。今年，包括MCM、Mulberry，Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace等奢侈品品牌陸續(xù)入駐天貓和天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。
據(jù)了解，自2017年天貓推Luxury Pavilion后，奢侈品品牌都爭相入駐。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍(lán)之謎、LVMH集團(tuán)的嬌蘭和Zenith等。
目前，Luxury Pavilion已經(jīng)有包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、Stella McCartney、Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超過80個品牌入駐。
此外，2018年也有近2000個美妝品牌來天貓開店。
3月1日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)旗下的美妝品牌紀(jì)梵希入駐天貓。剛開張，紀(jì)梵希官方旗艦店的粉絲就猛漲到70萬。旗艦店開業(yè)11.5小時，銷售額就打破天貓美妝新店開業(yè)銷售記錄。
4月，歐萊雅集團(tuán)帶著奢侈美妝品牌YSL入駐天貓。這個“唇釉界鼻祖”打造的首個天貓超級品牌日不到半天時間，銷售額就突破3000萬，累計漲粉超過110萬，這一數(shù)據(jù)再次刷新了上一個高端品牌——紀(jì)梵希的入駐紀(jì)錄。
這2000個新增美妝品牌中，除了有來自化妝品大國法國、日本和韓國的品牌，也涵蓋了愛爾蘭、澳大利亞、波蘭、德國、俄羅斯、法國、荷蘭、列支敦士登、摩納哥、希臘等27個國家的化妝品品牌。
天貓已成全球最大的時尚消費(fèi)平臺，不僅有海量的時尚品牌入駐天貓，也有6億月活用戶和全球最年輕的奢侈品消費(fèi)者，天貓上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)就是一季的流行趨勢。
當(dāng)然，天貓也不僅僅是一個時尚消費(fèi)平臺，2018年天貓在時尚領(lǐng)域大有建樹。天貓不僅把全球頂級品牌帶到中國，也和設(shè)計領(lǐng)域的新生力量獨(dú)立設(shè)計師人群走得很近，并形成了長期有效的合作機(jī)制。此外，天貓和時尚的品牌合作并不止步于銷售和精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，也蔓延到審美理念和設(shè)計上。
2018年，天貓推出扶持中國獨(dú)立設(shè)計師的DT計劃，隨后和上海時裝周合作，助力設(shè)計師品牌“上云”。天貓在紐約時裝周推出“天貓中國日”，帶李寧和獨(dú)立設(shè)計師品牌去走秀，李寧開始了它的轉(zhuǎn)型，也讓全球消費(fèi)者認(rèn)識到中國品牌。此舉還引起了中國品牌爭相登臺紐約時裝周的蝴蝶效應(yīng)，到2018年紐約秋冬時裝周，波司登等品牌都去湊了熱鬧。
此外，天貓和時尚領(lǐng)域的互動也表現(xiàn)在資本層面。阿里巴巴和全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)旗下的電商平臺Yoox Net-A-Porter(簡稱YNAP)成立合資公司，YNAP旗下的Net-A-Porter和Mr Porter將也將帶著超過1000個奢侈品品牌入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。
12月，數(shù)字商業(yè)新聞媒體QUARTZ評選出了“全球時尚影響力5人”，天貓的時尚掌門人服飾總經(jīng)理爾丁上榜，和她并列的還有GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele、時尚女魔頭Anna Wintour、川久保玲以及Louis Vuitton的執(zhí)行副總裁DelphineArnault并列。
爾丁得到的評價是：“作為全球最大的電商平臺天貓的時尚掌門人，爾丁在幫助西方的奢侈品時尚進(jìn)入中國，這對于阿里巴巴和任何想要進(jìn)入中國市場的品牌來說，這都是雙贏。”
