天貓2019新品戰(zhàn)略：新品成交要破百億
小編了解到，1月7日，天貓發(fā)布了2019年的新品戰(zhàn)略。戰(zhàn)略中，天貓?zhí)岢隽?ldquo;雙百計(jì)劃”，即要投入百億規(guī)模資源，為品牌在天貓發(fā)布的新品提供曝光引流、研發(fā)創(chuàng)新、多渠道合作等服務(wù)，目標(biāo)孵化100個(gè)單品成交破億的新品。
當(dāng)日，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、紀(jì)梵希、耐克、阿迪、蘋(píng)果、華為、戴森、BV、華倫天奴、寶潔等天貓TOP100品牌高層出席天貓2019新品戰(zhàn)略發(fā)布啟動(dòng)儀式，共話新品生態(tài)。“天貓能將海外爆款入華的風(fēng)險(xiǎn)控到最低。”歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部電子商務(wù)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理Jessica Wang表示：“天貓幫助我們分析新品潛在用戶畫(huà)像，讓我們能快速修正美寶蓮FIT me在國(guó)內(nèi)的策略，這也堅(jiān)定了我們2019年，持續(xù)引入歐萊雅集團(tuán)海外爆款入華的信心。”
“新品將成為天貓?jiān)?019年的首要戰(zhàn)略之一。”天貓事業(yè)群總裁靖捷在中國(guó)新品消費(fèi)盛典上表示。
天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《2018中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在2018年，來(lái)自全球的超過(guò)20萬(wàn)個(gè)品牌在天貓首發(fā)超過(guò)5000萬(wàn)款新品，發(fā)布數(shù)量同比去年增長(zhǎng)300%;2018年天貓重度消費(fèi)新品人群突破7500萬(wàn)，新品成交占比相較上年擴(kuò)大7%，新款口紅、鞋包、手機(jī)、生活電器成為購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)。
如今，天貓已成為全球品牌新品首發(fā)的第一平臺(tái)。截至2018年，全球知名品牌超過(guò)60%新品選擇天貓首發(fā)。
2017年3月，天貓推出“小黑盒”新品專屬頻道，為新品首發(fā)提供服務(wù)，幫助品牌提升新品首發(fā)的成功率。此外，天貓還成立新品創(chuàng)新中心，從銷(xiāo)售前置到研發(fā)環(huán)節(jié)，幫助品牌商洞察新品機(jī)會(huì)，啟發(fā)品牌新品創(chuàng)意，對(duì)新品模型進(jìn)行測(cè)試和驗(yàn)證。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一年來(lái)參加天貓新品孵化計(jì)劃的新品中有82%的新品，在30天后會(huì)成為類(lèi)目日銷(xiāo)TOP 3的爆款，并且品牌的新品孵化周期平均從18個(gè)月降到了9個(gè)月。
天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)段玲表示，2019年，天貓新品孵化計(jì)劃將會(huì)面向中腰部商家開(kāi)放，讓更多的創(chuàng)新品牌能參與進(jìn)來(lái)。段玲透露，天貓小黑盒將全面改版，優(yōu)質(zhì)新品將會(huì)在淘寶、天貓APP獲得差異化展現(xiàn)，同時(shí)將面向消費(fèi)者開(kāi)通產(chǎn)品化的定制，成為消費(fèi)者獲取第一手新品信息的主陣地。
