抖音小程序或?qū)⒊蔀樘詫氋u家的第二戰(zhàn)場(chǎng)?
抖音在電商方面似乎不甘于只做流量引導(dǎo)，最近抖音最新的版本中增加了小程序的入口，之前抖音有做過游戲類的小程序入口，但最近還新增了電商小程序入口!這意味了以后抖音會(huì)是淘寶賣家的另外一個(gè)陣地嗎?
目前，抖音的電商小程序爆款小米有品、京東好物街、醉鵝娘葡萄酒旗艦店等。在“小程序”入口、視頻播放頁面、搜索欄目都可以觸達(dá)這幾個(gè)電商小程序。以搜索“小米有品”為例，搜索結(jié)果會(huì)優(yōu)先推薦“小米有品”小程序，而不是與之對(duì)應(yīng)的入駐用戶。
在電商業(yè)務(wù)上不斷試水的抖音，最近又有了深入環(huán)節(jié)，抖音于去年3月初次試水電商，選擇了為淘寶導(dǎo)流的合作方式，將后者的購(gòu)物車功能與自身平臺(tái)打通。去年雙11期間，享有抖音購(gòu)物車分享功能的賬號(hào)一天之內(nèi)售出商品數(shù)量達(dá)10萬件，轉(zhuǎn)化銷售額達(dá)2億。
不過現(xiàn)在，抖音并不甘于只做流量引導(dǎo)的工具，在去年5月抖音就開始建立自有電商店鋪，通過這個(gè)鑲嵌于抖音內(nèi)部的“淘寶店”可以實(shí)現(xiàn)在抖音上直接交易。在這之后，抖音的一系列動(dòng)作都在為籌建自有的電商生態(tài)打基礎(chǔ)，不斷地切入、完善交易環(huán)節(jié)。
開通了會(huì)員的企業(yè)號(hào)，擁有多個(gè)功能，開放直播窗口，推出抖店等;抖音確實(shí)是在完善電商體系，包括從內(nèi)容生產(chǎn)到電商轉(zhuǎn)化;線下，抖音基于LBS與商家建立聯(lián)系，一方面為線下引流，另一方面豐富平臺(tái)上吃喝玩樂的內(nèi)容。
如今，即將推出的電商小程序則會(huì)更好地將這些環(huán)節(jié)串鏈起來，從瀏覽內(nèi)容、到交易轉(zhuǎn)化、再到最終交易完成，一切的行為都發(fā)生在抖音平臺(tái)上，只需借助支付寶的第三方支付即可。
抖音的場(chǎng)景、好玩的調(diào)性以及聚集大V的能力，天然契合內(nèi)容、泛娛樂、游戲和電商垂類小程序。且抖音的分發(fā)是基于用戶的興趣標(biāo)簽和LBS地理位置，這能保障這類小程序的分發(fā)和變現(xiàn)效率。
從抖音目前內(nèi)測(cè)的電商小程序來看，京東好物街是平臺(tái)方、小米商城是品牌方、醉鵝娘葡萄酒旗艦店則紅酒垂直類內(nèi)容賬號(hào)。這些品牌商之間合作一點(diǎn)也不奇怪，對(duì)于剛進(jìn)入電商的玩家來說，首先都會(huì)與大平臺(tái)建立合作關(guān)系，小米在電商小程序出來之前就與抖音合作了，小米現(xiàn)在也成為了抖音快閃的首個(gè)合作品牌。
而醉鵝娘可以理解為達(dá)人賣家，抖音為它們開設(shè)小程序店鋪，很大程度上是為了培養(yǎng)自己的垂直品類帶貨達(dá)人，為他們提供更好的能支持交易的工具。如果成功的話，或許會(huì)成為賣貨達(dá)人在淘寶之外的第二個(gè)陣地。
而達(dá)人賣家與抖音合作開設(shè)電商小程序，這一點(diǎn)可以理解為抖音培養(yǎng)自己的垂直類產(chǎn)品，為賣貨達(dá)人提供更好的工具與服務(wù)。這也許在過不久抖音或?qū)⒊蔀?a href="/ecschool/kdzx/show_33872.html?" target="_blank" title="淘寶賣家">淘寶賣家的第二個(gè)賣場(chǎng)陣地，你們覺得呢?
