天貓國際新運營策略：全球開眼日

　　hi商學院9月6日最新資訊消息，天貓國際有迎來新的營銷策略，昨日天貓對外宣布在天貓國際基于大數據和阿里生態(tài)流量矩陣，新推出新型營銷IP——全球開眼日

　　天貓國際方面表示，全球開眼日能幫助更多海外中小品牌在中國市場更好更快速地孵化，同時希望給海外新趨品打造一個良好的生態(tài)空間，提高品牌投入市場的精準度、便捷度，降低品牌的試錯成本!

　　hi商學院了解到，天貓國際 全球開眼日是天貓國際首檔只針對海外新品和趨勢品的月度營銷IP。活動的選品池，來源于天貓國際的大數據新品挖掘、測款工具以及行業(yè)運營推薦。每一次主推的重點品牌和商品經過層層篩選，將享受到來自聚劃算、淘寶搜索和內容導購、平臺市場傳播費用以及淘客聯(lián)盟資源的加持。

　　根據天貓國際×CBN DATA的跨境消費報告顯示，90/95年輕人已經成為了海淘消費的主力軍，年輕人對于進口消費有著更強的偏好。

　　對于年輕人來說，消費進口商品拓展了他們對于品類的認知，實現(xiàn)了更好的自我滿足。越來越多的消費趨勢，通過進口商品第一次讓消費者知道和接受。不過，在今天，平臺通過高高在上的姿態(tài)宣告某一種趨勢，讓年輕人來跟隨的時代已經過去。天貓國際 全球開眼日，希望通過深入洞察不同人群的生活痛點，來建立“進口神器”的心智，讓海外當地流行的消費趨勢，變成對中國消費者有切身體感的“解決方案”。

　　天貓國際方面表示，每個月17號的全球開眼日，天貓國際會用全球新奇商品，解決一群消費者的生活小問題。通過淘外媒體數據和淘內搜索數據洞察消費者熱點，結合進口品類趨勢確定營銷主題場景，并通過大數據測款、MCN機構與資深進口消費者參與選品的方式，確定擬邀約的旗艦品牌，最終和入選的旗艦品牌一道，聯(lián)合造勢打造營銷戰(zhàn)役。據天貓國際方面透露，全球開眼日上線兩期，其主推場景下的品類都得到了環(huán)比1倍以上的增長。

　　比如，今年7月，針對都市白領人群在炎熱夏天，希望在社交場合保持精致妝容的痛點，全球開眼日推出夏日“進口防尬神器”，聯(lián)合強生集團新品集合店，擊穿“敏感肌防曬”新品，整體拉動國際防曬類目環(huán)比近3倍的成長。活動微博話題#不尬夏天#閱讀量超過1.1億，不尬神器病毒視頻播放量超過1000萬。

　　8月，全球開眼日針對暑期帶娃旅行孩子哭鬧的場景，聯(lián)合雀巢集團旗下嬰兒輔食品牌嘉寶，推出“哄娃泡芙”概念，首發(fā)迪士尼松松寶寶輔食禮盒，整體拉動嘉寶星星泡芙10倍以上成長。

　　據悉，為支持更多海外優(yōu)質品牌加速入華，天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網站(openshop.tmall.hk)和英文招商網站，為品牌建立了一個自主入駐的線上工作臺，使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。

　　目前得到的數據顯示，在2019上半年天貓國際入駐就同比增長294%，天貓國際目前共引進了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。

　　隨著天貓國際全球開眼日上線上線相信會有越來越多的品牌開啟海外新品的新的一輪爆發(fā)!在將來會有會更多的海外商品在國內流行起來!更多精彩盡在hi商學院!