B2C網(wǎng)商或進(jìn)入盈利時(shí)代

 京東商城和一淘網(wǎng)的口水戰(zhàn)在幾天內(nèi)迅速升級(jí)，盡管孰是孰非尚無(wú)定論，但卻暴露出電子商務(wù)悄然漲價(jià)的事實(shí)。與此同時(shí)，另一大網(wǎng)商亞馬遜中國(guó)開始收取運(yùn)費(fèi)，也被看做其提升毛利率的措施之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前多數(shù)大型B2C開始嘗試擺脫虧損的尷尬境況，逐步進(jìn)入盈利時(shí)代。

“電商提價(jià)說(shuō)”登場(chǎng)

中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，“漲價(jià)”第一次成為了關(guān)鍵詞。隨著京東商城和一淘網(wǎng)口水戰(zhàn)的升級(jí)，“電商提價(jià)說(shuō)”開始登上舞臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)人士調(diào)查認(rèn)為，目前，電子商務(wù)企業(yè)正在悄然漲價(jià)。“雖然幅度是否如一淘網(wǎng)所說(shuō)的達(dá)到15%尚待商榷，但價(jià)格有所提升已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。”但該人士同時(shí)表示，雖然電商在漲價(jià)，但與傳統(tǒng)零售相比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有減小。“因?yàn)榕c電子商務(wù)比較，實(shí)體商業(yè)也在漲價(jià)，而且幅度更甚。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使是被阿里巴巴集團(tuán)副總裁陶然“拎”出來(lái)作為“漲價(jià)典型”的 “伊萊克斯吸塵器”和“飛利浦手機(jī)”（類似款式），與實(shí)體賣場(chǎng)比較而言仍便宜10%左右。

業(yè)內(nèi)對(duì)電商企業(yè)的漲價(jià)行為普遍表示贊同。有分析師認(rèn)為，行業(yè)整體價(jià)格上漲、毛利率提升，可以促使中國(guó)電子商務(wù)向健康方向發(fā)展。但如果“漲價(jià)”只是企業(yè)個(gè)別行為，對(duì)企業(yè)的打擊仍是巨大的。

“包郵”時(shí)代面臨終結(jié)？

曾經(jīng)以“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”作為“賣點(diǎn)”之一的大型綜合類B2C商城終于全部向毛利率妥協(xié)，設(shè)置了免運(yùn)費(fèi)門檻。隨著亞馬遜中國(guó)本月2日的一則公告，“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”在當(dāng)日7時(shí)成為了歷史。

本月2日，亞馬遜中國(guó)發(fā)布新版“配送費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)規(guī)則”，規(guī)定當(dāng)日7時(shí)后，顧客購(gòu)物滿29元才可以享受免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠，否則需要承擔(dān)每單5元的配送費(fèi)。這也意味著被網(wǎng)友們津津樂(lè)道的“包郵哦親”被所有大型B2C拋棄。

事實(shí)上，在此之前，京東商城和新蛋中國(guó)先后在去年11月和12月底取消了全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠，分別設(shè)置了39元和99元的免運(yùn)費(fèi)底線。有意思的是，就在京東商城宣布取消免運(yùn)費(fèi)政策時(shí)，包括亞馬遜中國(guó)在內(nèi)的幾家電子商務(wù)企業(yè)還紛紛表示“堅(jiān)持免運(yùn)費(fèi)政策不動(dòng)搖”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前仍在進(jìn)行全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的網(wǎng)商并非沒(méi)有，但也是鳳毛麟角，比如國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)等。但二者銷售品類均以大家電為主，客單價(jià)均超過(guò)1000元，低價(jià)商品占銷售額比例極小。

易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，電商不再免運(yùn)費(fèi)是一種變相的提價(jià)，此舉可控制低價(jià)訂單數(shù)量，從而提高客單價(jià)，使每個(gè)訂單平攤的推廣、運(yùn)營(yíng)成本降低，通過(guò)此法提高毛利率。

龍頭進(jìn)入上市籌備期

繼設(shè)置免運(yùn)費(fèi)門檻后，京東商城近期的一系列動(dòng)作被看做為IPO搭橋鋪路。

一方面，京東商城近期人事變動(dòng)頻繁，先有原宏碁中國(guó)大客戶部負(fù)責(zé)人藍(lán)燁出任CMO，后有Oracle原全球副總裁王亞卿出任首任CTO，再加上去年加盟京東的百度原高級(jí)副總裁沈皓瑜和凡客誠(chéng)品原副總裁吳聲，京東商城在短時(shí)間內(nèi)搭建起一個(gè)讓業(yè)內(nèi)同行嘆為觀止的運(yùn)營(yíng)班底。

   前不久，一家日系潮流精品B2C商城“迷你挑”被京東商城收入麾下。當(dāng)時(shí)，派代網(wǎng)分析師李成東表示，京東商城還將繼續(xù)收購(gòu)規(guī)模類似“迷你挑”的中小型B2C網(wǎng)站。此消息也被知情人士確認(rèn)。“近期大家可能會(huì)陸續(xù)聽到京東商城的收購(gòu)消息。”

此外，京東商城還在四處尋找收購(gòu)對(duì)象。

另一家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)凡客誠(chéng)品，被看做另一家積極籌備IPO的企業(yè)。某B2C企業(yè)高管分析認(rèn)為，凡客誠(chéng)品報(bào)表中體現(xiàn)出的物流費(fèi)用激增，實(shí)際上是將倉(cāng)儲(chǔ)投入盡量向前分?jǐn)?，使今后的?cái)務(wù)數(shù)字更加靚麗。陳年在今年年會(huì)上的一番講話，更是引發(fā)業(yè)內(nèi)諸多聯(lián)想，甚至有坊間傳聞凡客誠(chéng)品將在短期內(nèi)完成上市。

種種跡象似乎都表明，中國(guó)B2C網(wǎng)商正劍指IPO。如陳年所言，今年將是市場(chǎng)“優(yōu)勝劣汰”的一年。而已確定上市時(shí)間表的京東商城和凡客誠(chéng)品，或許會(huì)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開納斯達(dá)克大門的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。