淘寶 聚劃算再上春晚!

       Hi商學(xué)院今日消息，新春將近一年一度的春晚也逐漸揭開(kāi)神秘面紗。據(jù)了解淘寶將再一次與央視春晚合作。

　　據(jù)HI商學(xué)院了解本次合作淘寶還將延續(xù)“清空購(gòu)物車(chē)”這一玩法，只不過(guò)今年購(gòu)物車(chē)將增加到50000個(gè)。在今年春晚全面加碼。屆時(shí)觀眾只要根據(jù)主持人提示，打開(kāi)淘寶App，進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面，就能等待清空購(gòu)物車(chē)、搶購(gòu)低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品。

　　值得注意的是，聚劃算百億補(bǔ)貼也將加入這場(chǎng)“春節(jié)戰(zhàn)役”，從1月20日持續(xù)到1月30日，總補(bǔ)貼規(guī)模將達(dá)到20億，消費(fèi)者可以在平臺(tái)上直接享受優(yōu)惠、購(gòu)買(mǎi)上千款商品。

　　淘寶行業(yè)平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人張凱夫介紹：“這是春晚歷史上力度最大的一次電商補(bǔ)貼。我們提供的很多商品都是為了方便消費(fèi)者年貨的采買(mǎi)。當(dāng)然背后有很多品牌和商家嚴(yán)陣以待，他們也希望通過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)讓自己的品牌被更多的消費(fèi)者所了解。”

　　不難看出，在與B站攜手打造“爆款”晚會(huì)后，聚劃算百億補(bǔ)貼又將目光瞄向了央視春晚這個(gè)超級(jí)大IP，試圖借由“春晚”的放大效應(yīng)，觸達(dá)更多消費(fèi)者，加強(qiáng)在大眾人群和年輕人群中的補(bǔ)貼心智，加速滲透全域市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，聚劃算百億補(bǔ)貼上線(xiàn)不過(guò)月余就成為中國(guó)最大“頂流”春晚的合作伙伴，也反映出淘寶天貓對(duì)這個(gè)新業(yè)務(wù)的重視。此前披露的數(shù)據(jù)顯示，截至1月8日，聚劃算百億補(bǔ)貼作為淘寶App上的二級(jí)子頁(yè)面，累計(jì)訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)1.5億人次，成為淘寶天貓最能夠吸引消費(fèi)者的新板塊。

　　實(shí)際上，這也符合聚劃算的用戶(hù)定位——用戶(hù)群體偏年輕化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示。

　　聚劃算用戶(hù)人群呈現(xiàn)三類(lèi)特點(diǎn)：

　　一，更信賴(lài)有品牌背書(shū)的平臺(tái);二，重復(fù)訪問(wèn)的頻次比較高;三，對(duì)年輕用戶(hù)的吸引力較強(qiáng)，目前訪問(wèn)百億補(bǔ)貼的用戶(hù)超過(guò)60%都在35歲以下。

　　另?yè)?jù)聚劃算方面1月9日披露的年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)，聚劃算百億補(bǔ)貼的消費(fèi)群體中，35歲以下的年輕人超過(guò)六成，足見(jiàn)其重點(diǎn)針對(duì)iPhone、戴森等“硬通貨”的硬核補(bǔ)貼，在消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿最強(qiáng)的青年人群體中的強(qiáng)大號(hào)召力。

　　但聚劃算的目標(biāo)用戶(hù)，不僅僅是剛剛崛起的年輕消費(fèi)群體，而是有更為豐富的人群畫(huà)像，如“銀發(fā)族”、“中青年”都是其待挖掘?qū)ο?。此次聚劃算百億補(bǔ)貼登陸今年的央視春晚，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步放大這個(gè)業(yè)務(wù)的影響力覆蓋更多人群，或?qū)⒊蔀?020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖的新焦點(diǎn)。

　　如今手機(jī)這個(gè)小屏和電視大屏互動(dòng)一邊看春晚一邊購(gòu)物已經(jīng)成為了人們?cè)谛碌囊荒昀铮碌纳罘绞健?/p>