阿里發(fā)力購(gòu)物小程序坐等168使用?

      早在很久之前天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡曾表示，旗艦店會(huì)成為品牌和商家最先進(jìn)的生產(chǎn)工具。而目前這個(gè)目標(biāo)就要實(shí)現(xiàn)了嗎?

　　升級(jí)后的旗艦店2.0為品牌開放了全新“二樓”空間，商家可以通過購(gòu)物小程序運(yùn)用AR、AI、語(yǔ)音識(shí)別能力，通過游戲、互動(dòng)，讓消費(fèi)者與店鋪運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來。

　　購(gòu)物小程序與店鋪結(jié)合

　　天貓旗艦店2.0在場(chǎng)景上有了“二樓”的設(shè)計(jì)，這是完全交給商家和品牌的自主空間。在這個(gè)空間里，品牌的調(diào)性、品牌的要素、品牌的影響力，都可以獲得最大的發(fā)揮。

　　去年雙11，購(gòu)物小程序第一次在店鋪二樓上線，僅服裝行業(yè)就有100多家品牌參與。但相比店鋪二樓的有限開放，購(gòu)物小程序則是全面開放的品牌運(yùn)營(yíng)工具。

　　技術(shù)的進(jìn)步讓“精裝”充滿更多想象空間。以前逛網(wǎng)店只能看看圖片，想象一下最終穿上身的效果，而現(xiàn)在有了3D、AR、AI這些黑科技的加持，只需要通過手機(jī)攝像頭，就能試口紅、試鞋子，逛網(wǎng)店也能像逛線下店一樣，體驗(yàn)到“所見即所得”。這些交互的體驗(yàn)，都是通過購(gòu)物小程序得以落地。

　　“每個(gè)購(gòu)物小程序都可以生成獨(dú)立鏈接，所以品牌可以在店鋪首頁(yè)自由裝修，也可以在淘外進(jìn)行投放，以及在商品詳情頁(yè)懸浮窗，品牌可以通過申請(qǐng)實(shí)現(xiàn)掛載。并且，基于購(gòu)物小程序在私域的表現(xiàn)，公域搜索、首頁(yè)猜你喜歡也會(huì)有不同方式的透出，大促期間行業(yè)也會(huì)有不同方案的支持。”央歌說。實(shí)際上，去年雙11以來，已有12萬(wàn)商家使用購(gòu)物小程序在c端展開多元化體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，某些商家的交額增速比平均增速快了近3倍。

　　三只松鼠天貓用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人易鼠對(duì)「電商在線」介紹，去年雙11期間的在自己店鋪內(nèi)上線的互動(dòng)小程序參與量達(dá)100萬(wàn)，店鋪粉絲提升了20-30萬(wàn)。

　　更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　購(gòu)物小程序的最大特色，是在不同行業(yè)、不同品類商家實(shí)現(xiàn)個(gè)性化產(chǎn)品落地。品牌通過與第三方公司的共創(chuàng)，可以實(shí)現(xiàn)更有創(chuàng)意、更好效果的運(yùn)營(yíng)工具。

　　雅詩(shī)蘭黛旗下的高端彩妝品牌BOBBI BROWN，把模擬的紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)搬到了店鋪二樓，一款單品通過互動(dòng)小程序創(chuàng)造了日銷3300萬(wàn)元的新紀(jì)錄。青島啤酒上線天貓首個(gè)“導(dǎo)購(gòu)式VR全景店”小程序，沃爾沃將線上體驗(yàn)和線下試駕、購(gòu)車全鏈路打通。

　　從目前商家的使用情況來看，購(gòu)物小程序?qū)ι唐反蜷_率有10%左右的提升，對(duì)銷售額整體提升有很大的幫助。購(gòu)物小程序帶給商家的，是平臺(tái)式產(chǎn)品不能解決的個(gè)性化問題。不過個(gè)性化的定制無論對(duì)于第三方服務(wù)商，還是商家們來說，都是一項(xiàng)重投入。

　　目前從商家以及行業(yè)挖掘通用場(chǎng)景，通過模版化的方式提供給商家，極大的降低了商家的投入成本。龐凱烽介紹道，目前計(jì)劃訂購(gòu)模板化工具的商家有5000多家，定制化大概有20多家，從目前的趨勢(shì)來看，模板化購(gòu)物小程序的需求量正在迅速增加。

　　購(gòu)物小程序?qū)⒊蔀樯碳抑匾倪\(yùn)營(yíng)提效手段

　　回溯電商平臺(tái)的演進(jìn)史，以2008年淘寶商城誕生為代表，至今，經(jīng)歷了從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)向，店鋪展現(xiàn)從基礎(chǔ)的圖文到視頻、直播等富媒體形式演進(jìn)，但核心還是運(yùn)營(yíng)“貨”，即圍繞如何更好地呈現(xiàn)商品來開展運(yùn)營(yíng)。

　　無線化后，短視頻、動(dòng)畫、直播由此興起，淘寶天貓也隨之從一個(gè)平面媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘈螒B(tài)媒體。淘寶直播借此迅速崛起，改變了買賣雙方互動(dòng)的方式。在5G時(shí)代，更深度和全方位的互動(dòng)形式成為風(fēng)口。“人”開始成為運(yùn)營(yíng)的核心，通過豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)、增強(qiáng)品牌的會(huì)員粘性出發(fā)，讓“人找貨”變得更高效。

　　電商平臺(tái)需要思考的是，如何通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)能力，幫助平臺(tái)商家圍繞消費(fèi)者來展開運(yùn)營(yíng)、提升效率。天貓“旗艦店2.0升級(jí)計(jì)劃”正是要幫助商家以消費(fèi)者為中心，升級(jí)工具和產(chǎn)品，在線上店鋪、線下門店、淘系營(yíng)銷矩陣、運(yùn)營(yíng)矩陣以及天貓?zhí)詫氁酝獾恼就馇缹?shí)現(xiàn)全鏈路運(yùn)營(yíng)，讓商家連接和轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的能力大幅提升。

　　去年雙11以來，已有12萬(wàn)商家使用了購(gòu)物小程序，接下來，購(gòu)物小程序?qū)⒊蔀槠脚_(tái)重要的運(yùn)營(yíng)抓手，在即將到來的618大促中，成為商家重要的運(yùn)營(yíng)工具。

　　對(duì)阿里的購(gòu)物小程序大家怎么看的呢，你看到這樣的方式嗎?