快的紅包10億加入搶紅包活動(dòng)大戰(zhàn)

快的紅包

　　搶紅包活動(dòng)持續(xù)升級(jí)，雖然出現(xiàn)支付寶紅包搶不到等問(wèn)題，不過(guò)大家搶紅包的熱情依舊。快的紅包春節(jié)期間他們將發(fā)放總價(jià)值超過(guò)10億元的紅包，包括1000萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包和數(shù)億個(gè)打車(chē)紅包。

　　來(lái)自快的打車(chē)的信息顯示，支付寶紅包、新浪微博及各大線下渠道將成為快的打車(chē)的紅包主陣地。無(wú)獨(dú)有偶，越來(lái)越多的企業(yè)選擇和快的打車(chē)一樣，以發(fā)紅包的方式打通線上線下的營(yíng)銷(xiāo)渠道，嘗試O2O式的紅包營(yíng)銷(xiāo)。

　　讓紅包飛”是微博每年一度的大型品牌活動(dòng)，今年已經(jīng)是第五年舉辦。微博今年實(shí)現(xiàn)了粉絲紅包(公開(kāi)性)+群組紅包(私密性)的雙管齊下，真正觸及了用戶(hù)痛點(diǎn)，因此贏得了大量參與。2015年“讓紅包飛”啟動(dòng)第一周，已經(jīng)發(fā)出3500多萬(wàn)個(gè)粉絲紅包，參與人次達(dá)到數(shù)億。而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從今年紅包戰(zhàn)涉及的各方及目前情況來(lái)看，紅包戰(zhàn)的背后，其實(shí)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式變革的信號(hào)。例如，快的打車(chē)介紹，此次發(fā)放紅包有線上和線下兩種形式，線上主要新浪微博和支付寶合作。2月13日和15日10點(diǎn)，在支付寶錢(qián)包的紅包活動(dòng)中，快的打車(chē)將發(fā)放1000萬(wàn)個(gè)的現(xiàn)金紅包，1億個(gè)打車(chē)紅包(包括冠名紅包和交易場(chǎng)景隨機(jī)紅包)。

　　在新浪微博紅包“讓紅包飛”和快的官微“讓紅包飛”將發(fā)放的足量紅包，補(bǔ)貼上限18元，超過(guò)北上廣等多個(gè)城市的打車(chē)起步價(jià)。線下渠道則更為豐富，涵蓋超市、院線等各種場(chǎng)景。快的打車(chē)和物美超市、北國(guó)超市、中百超市、中百倉(cāng)儲(chǔ)、武商量販等各大超市合作，用戶(hù)在超市購(gòu)物滿(mǎn)20元且使用支付寶付款，即可獲得6元或8元打車(chē)紅包一張。從這種布局可以看出，借助產(chǎn)品消費(fèi)者所對(duì)應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)及特定人群進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)方式，已然成了今年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的主角。

　　從過(guò)往的資料中可知，春節(jié)檔期素來(lái)是品牌廣告主的營(yíng)銷(xiāo)重鎮(zhèn)，從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、戶(hù)外、移動(dòng)廣告等渠道單方面發(fā)布，到看重與消費(fèi)者的溝通聯(lián)運(yùn)，O2O式的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。新浪微博方面介紹，和往年不同的是，今年新浪微博首次推出現(xiàn)金紅包，同時(shí)還有粉絲聯(lián)名紅包、群組紅包等不同玩法，使用戶(hù)不但能獲得實(shí)惠，還能在微博上體驗(yàn)到更多的樂(lè)趣。微博紅包把包括企業(yè)、明星名人、普通公眾的社會(huì)各個(gè)節(jié)點(diǎn)都囊括了進(jìn)來(lái)，大家可以互發(fā)、互搶、互塞紅包，這更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和參與性。不過(guò)，微博的CEO王高飛也曾公開(kāi)表示，本次“讓紅包飛”營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要目標(biāo)是連接企業(yè)和電商，與企業(yè)共同構(gòu)筑O2O營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　搶紅包活動(dòng)快遞紅包的加入，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式將發(fā)生根本性的變化，O2O營(yíng)銷(xiāo)法則將開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史上的新歷程。