淘寶直通車的位置和點(diǎn)擊率有什么不同
直通車在每個(gè)位置的點(diǎn)擊率到底有什么不同？各自占權(quán)重比例有什么不一樣？之前都熟悉大眾的瀏覽頁(yè)面的軌跡，是按照"F"形來(lái)的，那么按這種邏輯我們可以推算出，直通車每頁(yè)的，右邊的1-6名，下方的9-11名是比較好的資源位，因?yàn)樗锰幵?quot;F"瀏覽軌跡理論中。
但這里只是按理論來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，那么直接以數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明的話，我拿一個(gè)日點(diǎn)擊500UV以上的寶貝來(lái)驗(yàn)證，分析出前1-16名的CTR（樣本取量子統(tǒng)計(jì)里面對(duì)應(yīng)寶貝1-16名對(duì)應(yīng)名次的CTR平均值，樣本參數(shù)比較多，有參考價(jià)值）
取樣本平均值CTR數(shù)據(jù)，分別計(jì)算出不同位置的點(diǎn)擊率分別是多少？
第一名：5.33%
第二名：2.29%
第三名：1.51%
第四名：1.61%
第五名：1.28%
第六名：1.02%
第七名：0.66%
第八名：0.69%
第九名：1%
第十名：1.08%
第十一名：1.14%
第十二名：1.21%
第十三名：0.78%
第十四名：0.73%
第十五名：0.63%
第十六名：0.9%
按權(quán)重劃分，根據(jù)CTR差距在0.1%內(nèi)的劃為一個(gè)權(quán)重，從10分由高到底排序：
首頁(yè)
第1名：10分
第2名：9分
第3-4名：8分
第5,12名：7分
第11，10名：6分
第6,9名：5分
第13，8名：4分
第7名: 3分
結(jié)論：得出這個(gè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)和我們的理論有很大的出入，特別是第一名的點(diǎn)擊率特別高，首頁(yè)前5名內(nèi)盡量爭(zhēng)取到，特別是1,2名，不行退而爭(zhēng)取10,11,12名，不要過(guò)分看重9名
第二頁(yè)：
第1名：9分
第2名：8分
第3名：10分
結(jié)論：因?yàn)榈诙?yè)翻頁(yè)的時(shí)候會(huì)自動(dòng)跳過(guò)第1,2名，大家可以自己測(cè)試，所以1,2名的排名并不是太好，類似于百度的11名，這個(gè)時(shí)候第3-5名的權(quán)重就比1-2名的權(quán)重要高的多
第二頁(yè)后面的名次，以及后面的名次，都可以參考這一數(shù)據(jù)，來(lái)找好點(diǎn)擊率最高的幾個(gè)位置，但其實(shí)在這里都還要根據(jù)投放策略來(lái)的，比如說(shuō)針對(duì)不同的詞，熱門詞，冷門詞，長(zhǎng)尾詞，應(yīng)該有不同的占位規(guī)則，這樣才能保證比較高的ROI，今天就不說(shuō)那么多了，主要是用數(shù)據(jù)分析下，各個(gè)位置權(quán)重占比多少，同時(shí)建議大家不要局限于理論，有時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)理論和實(shí)際數(shù)據(jù)，有很大的差別。
