鉆展單品推廣技巧 鉆展單品怎么推廣？

        2017年鉆展要怎么做?鉆展和直通車(chē)有什么區(qū)別嗎?鉆展比直通車(chē)好不好做?鉆展要怎么推廣?hishop來(lái)分享有關(guān)2017鉆展的相關(guān)內(nèi)容。鉆展單品推廣技巧，鉆展單品怎么推廣?

關(guān)鍵詞：?jiǎn)纹吠茝V，投放技巧

近期鉆展賬戶(hù)都新增了單品推廣，或多或少有些掌柜已經(jīng)有嘗試過(guò)單品推廣了，但是效果可能比較一般，今天小編就來(lái)跟各位掌柜一起探討下單品推廣技巧吧，有興趣的可以往下看哦！

一、單品推廣要注意的方面

1.推廣寶貝選擇

單品推廣定向推廣之前首先是要選擇推廣的寶貝，那么該如何選擇呢？有怎樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)呢？

選擇寶貝時(shí)可以到生意參謀-商品效果，根據(jù)寶貝近期15或者30天的數(shù)據(jù)情況，建議優(yōu)先選擇近期訪客數(shù)較大，訪客平均價(jià)值較高，具有一定銷(xiāo)量的寶貝；其次再跟主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，選擇寶貝價(jià)格，銷(xiāo)量，評(píng)價(jià)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一定優(yōu)勢(shì)的寶貝。

2．定向選擇

選擇好寶貝之后，接下來(lái)就是選擇定向以及出溢價(jià)比例，定向方面包含以下幾種，定向有哪些類(lèi)型呢？定向有哪些區(qū)別是什么呢？

定向的類(lèi)型有以下3種：

（1）智能定向：系統(tǒng)根據(jù)店鋪的訪客屬性、寶貝標(biāo)題、屬性等對(duì)人群進(jìn)行拓展的精準(zhǔn)人群，并將其中優(yōu)質(zhì)的人群再進(jìn)一步進(jìn)行劃分，分為智能定向_訪客定向、智能定向_相似寶貝定向以及智能定向_購(gòu)物意圖定向。

（2）達(dá)摩盤(pán)定向：達(dá)摩盤(pán)定向主要針對(duì)已開(kāi)通達(dá)摩盤(pán)的客戶(hù)進(jìn)行開(kāi)放，其功能、操作與全店推廣基本一致。

（3）擴(kuò)展定向：包含相關(guān)、熱門(mén)的購(gòu)物意圖標(biāo)簽，可以獲取智能定向外的其他流量。

3.展位選擇

定向確定之后就是選擇投放展位，展位分為無(wú)線端和pc端，展位方面無(wú)線端的展位是相對(duì)較少的，pc端的展位是相對(duì)較多的，建議優(yōu)先選擇無(wú)線端的展位，無(wú)線端猜你喜歡展位溢價(jià)可以相對(duì)較高些

二、單品推廣投放技巧

1.在定向方面

智能定向出價(jià)盡可能低些，然后對(duì)喜歡我店鋪的訪客，喜歡我寶貝的人群溢價(jià)高些，由于這些人群是該定向中比較優(yōu)質(zhì)的人群，這樣做的目的是可以盡可能多的引進(jìn)更為精致的流量。

有開(kāi)通達(dá)摩盤(pán)的掌柜，也可以對(duì)近期對(duì)店鋪有收藏，加購(gòu)以及瀏覽頻次較高但為形成購(gòu)買(mǎi)的人群進(jìn)行投放，這部分人群對(duì)店鋪的購(gòu)買(mǎi)意向是較大的，容易形成成交。

拓展定向方面可以根據(jù)直通車(chē)轉(zhuǎn)化較好的關(guān)鍵詞，去進(jìn)行選擇，這樣前期可以根據(jù)直通車(chē)的數(shù)據(jù)去進(jìn)行判斷，不需要每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)進(jìn)行測(cè)試，縮短測(cè)試時(shí)間。

2.在展位方面

開(kāi)過(guò)直通車(chē)定向的小伙伴都知道，定向中無(wú)線端的兩個(gè)展位的轉(zhuǎn)化是相對(duì)比其他展位較好的，所以在選擇展位時(shí)，優(yōu)先選擇無(wú)線端猜你喜歡的這個(gè)展位，對(duì)這個(gè)展位可以提高些溢價(jià)。

3.測(cè)試結(jié)果

測(cè)試大約10天之后之后單品推廣效果如下，點(diǎn)擊單價(jià)可以低至0.29元，roi達(dá)到10.57。

三、總結(jié)

1.單品推廣選擇推廣寶貝要慎重，不要隨便拿一款相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力較低，沒(méi)有銷(xiāo)量基礎(chǔ)的寶貝去推廣，這樣對(duì)推廣效果會(huì)有一定的影響。

2.注意定向以及展位溢價(jià)幅度的控制，單品推廣模式點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)稍微較低些，剛開(kāi)始設(shè)置時(shí)，最終出價(jià)建議在1元以?xún)?nèi)，之后再根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行調(diào)整。

3.開(kāi)始投放之后，展位需要先進(jìn)行審核，審核時(shí)間大概需要一天的時(shí)間。開(kāi)始投放一段時(shí)間之后如果沒(méi)有流量，可能是由于展位審核還未通過(guò)，若展位審核已經(jīng)通過(guò)，再判斷是否由于出價(jià)太低導(dǎo)致的流量過(guò)低的。

4.投放技巧方面并不是適用于所有賬戶(hù)，針對(duì)不同的店鋪，不同的寶貝情況，具體需要根據(jù)賬戶(hù)情況就進(jìn)行調(diào)整。