天貓雙11怎樣參與?傳與年中促銷量掛鉤

　　天貓雙十一怎樣參與?據(jù)Hishop天貓薈萃了解，2015年品牌商在天貓年中大促中的銷量表現(xiàn)將影響品牌商能否順利參與雙11大促。

　　天貓雙11大促對很多品牌商來講是一年之中最大規(guī)模的促銷，往往提前半年就開始準(zhǔn)備。而據(jù)傳此次商家要想?yún)⑴c天貓雙11，最看重的仍舊是年中促的銷量數(shù)據(jù)。

　　不少商家指出，天貓的種種政策和扶持大品牌、大賣家的既定想法息息相關(guān)。“天貓的政策已經(jīng)很清楚了。大賣家和大品牌做品質(zhì)天貓，而小團(tuán)隊(duì)和小微企業(yè)去淘寶開店就好了。淘寶近期也專門推出了企業(yè)店鋪。”

　　雖然有這樣的說法流出，也有不少商家對此種說法不置可否。“根據(jù)商家商場促銷的銷售情況決定能否參與平臺的大型促銷這種說法幾乎每年都有。天貓也就是給商家吹吹風(fēng)。”

　　與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年商家們參與天貓雙11，一定很重視商家銷量，但同時(shí)也會從品牌知名度、線下影響力、品牌的線上銷售情況、用戶滿意程度等多重維度進(jìn)行考察。

　　很多商家認(rèn)為，這種導(dǎo)向性的政策和阿里電商的負(fù)責(zé)人行癲的個(gè)人風(fēng)格有一定聯(lián)系。“行癲最看重?cái)?shù)據(jù)和實(shí)際的銷售結(jié)果。”

　　據(jù)了解，2014年4月，當(dāng)時(shí)天貓總裁喬峰宣布了“五化”的戰(zhàn)略方向，品牌時(shí)尚化、行業(yè)垂直化、會員價(jià)值化、無線個(gè)性化和服務(wù)分層化，并且提出天貓將幫助品牌形成自己的節(jié)日，而銷量可以暫時(shí)“放一放”。

　　行癲上臺之后摒棄了“時(shí)尚化”的概念，以品質(zhì)天貓取而代之，重點(diǎn)扶植優(yōu)質(zhì)商家。有商家表示，2015年第一季度時(shí)尚化、國際化等概念在天貓已被淡化，開始回歸行癲所看重的以活動(dòng)帶動(dòng)流量的增長，最看重銷售數(shù)據(jù)的路線上。

　　在天貓不斷變革的同時(shí)，有商家透露：“周圍不少商家朋友其實(shí)對天貓的運(yùn)營方法已經(jīng)比較疲勞。這些商家隨著移動(dòng)端的興起，開始尋找其他的出路，并且將老用戶進(jìn)行遷移，主要的渠道有微信、APP、獨(dú)立網(wǎng)站等。”

　　在這618年中大促的火熱時(shí)期，下一場的購物狂歡節(jié)“雙十一”也將來襲，不少入駐天貓商城的商家已經(jīng)著手準(zhǔn)備參與天貓雙11活動(dòng)，至于能不能在雙十一盛宴占得一席之地，從天貓的政策中可以看出大方向的變化。

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