2015天貓為何調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)

　　2015年度天貓重新對(duì)外發(fā)布招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告，不難看出此次變動(dòng)提高了品牌商入駐天貓商城的標(biāo)準(zhǔn)，那么天貓為何調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)呢?

　　發(fā)布這么突如其來的公告，天貓肯定是經(jīng)過深思熟慮的。但是，既然牽涉到利益的，肯定也會(huì)有不少謾罵天貓的“受害者”。這不，對(duì)于那些想入駐天貓的商家，尤其是中小賣家，有人猜測(cè)，天貓此次提高門檻有對(duì)中小賣家卸磨殺驢之嫌。

　　據(jù)了解，

　　當(dāng)初天貓從淘寶拆分之始，為保證商品品類的豐富且又是阿里頭次做B2C業(yè)務(wù)，因此當(dāng)初天貓入駐的門檻較低，不少C店紛紛成立銷售公司，辦了營(yíng)業(yè)執(zhí)照就可以貿(mào)易公司或銷售公司形式入駐淘寶商城。也正因?yàn)橛腥绱硕嘀行≠u家的參與才使得天貓?jiān)诔闪⒅蹙鸵陨唐返臉O大豐富獲得用戶的親睞，中小賣家在天貓之初確實(shí)是有貢獻(xiàn)的。

　　而隨之也帶來巨大隱患，擦邊球現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，刷單甚至假貨現(xiàn)象也發(fā)生在了天貓身上，嚴(yán)重影響了天貓的發(fā)展。

　　Hishop天貓薈萃分析得知，此次天貓招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整由以往的主動(dòng)申請(qǐng)入駐變更為定向邀請(qǐng)商家品牌入駐，主要出于2個(gè)方面的考慮。

　　一、從消費(fèi)者角度考慮

　　天貓啟動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)計(jì)劃，主要由消費(fèi)者的需求驅(qū)動(dòng)，由消費(fèi)者決定招商品牌庫(kù)，這對(duì)消費(fèi)者是好事。

　　二、從平臺(tái)自身考慮

　　阿里作為上市公司，為了樹立自身社會(huì)形象，打擊假貨、刷單等行為，所以把權(quán)利交給消費(fèi)者，由消費(fèi)者篩選品質(zhì)服務(wù)優(yōu)良的品牌商家。另外，阿里此舉順便也是對(duì)社會(huì)公眾、資本市場(chǎng)、工商總局等利益關(guān)聯(lián)方做面子工作，向他們示好。

　　而那些不符合天貓規(guī)則被刷的賣家其實(shí)也不用過分悲觀，還是可以繼續(xù)回到淘寶經(jīng)營(yíng)。此次天貓?zhí)岣唛T檻，其實(shí)也標(biāo)志著從此天貓和淘寶在招商方面分工已經(jīng)很明確：天貓主抓品牌商，各類產(chǎn)品的品牌商都會(huì)是天貓強(qiáng)力爭(zhēng)取的對(duì)象，而淘寶則主抓經(jīng)銷商，個(gè)人賣家以及是中小貿(mào)易公司這類僅以銷售為目的的賣家都會(huì)是淘寶的服務(wù)對(duì)象。

　　而這又暴露了天貓的另外職能，即品牌曝光功能。如果門檻較低，各種低劣品牌如果混跡其中對(duì)知名品牌無疑是一種傷害，也會(huì)是天貓以及用戶是一種傷害，天貓的品牌展示功能就會(huì)淡化，如此也會(huì)使得天貓對(duì)商家的吸引力變?nèi)酢Ｔ诋?dāng)前非常緊張的電商競(jìng)爭(zhēng)格局中，是非常危險(xiǎn)的。

　　所以，天貓?zhí)嵘猩涕T檻，對(duì)于用戶以及平臺(tái)甚至天貓商家都是有積極的意義的，天貓若要想繼續(xù)發(fā)展，首先就必須要?jiǎng)冸x這些不良資產(chǎn)，通過刮骨療傷能保持品牌不倒，這也是2015年度天貓為何調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)的原因吧!

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