天貓年中大促再放大招 借微博造勢(shì)

　　各大電商在618大促大戰(zhàn)中武器盡出，據(jù)Hishop天貓薈萃獲悉，今日天貓年中大促再放大招，在微博上掀起了6月電商營銷推廣的高潮。

　　打開微博可以發(fā)現(xiàn)，從發(fā)布框到背景模板再到右側(cè)導(dǎo)航欄，到處都有“天貓年中大促”的影子。相比其他電商大喊口號(hào)，天貓與微博的深度打通，無疑更具有影響力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，#天貓年中大促#這一熱門話題的閱讀量已經(jīng)超過6.4億，討論量超過240萬，而且還在不斷飆升。

　　紅包作為社會(huì)化媒體營銷的利器，天貓也肯定不會(huì)放棄這個(gè)絕佳的營銷手法。

　　天貓?jiān)?月16-6月18日這三天，在微博上會(huì)發(fā)出現(xiàn)金紅包，只要發(fā)布帶有#天貓年中大促#的微博，就能參與抽獎(jiǎng)，這種現(xiàn)金紅包的方式刺激了用戶對(duì)話題的擴(kuò)散，無疑能極大提升天貓年中大促在微博上的傳播效果。

　　另外在PC端，微博的主頁頭圖、banner廣告都變成了天貓年中大促的內(nèi)容，微博發(fā)布框、頭像邊框都做了天貓?jiān)氐陌?，首頁右邊欄還出現(xiàn)了“天貓年中大促”的導(dǎo)航欄，點(diǎn)擊可以直接進(jìn)去天貓進(jìn)行購物。

　　除此之外，用戶登錄頁也被天貓覆蓋，大幅呈現(xiàn)天貓年中大促的廣告和宣傳片，通過這些廣告位都可以直接進(jìn)入天貓進(jìn)行購物。從內(nèi)容上看，今年天貓打出了“品牌自營拒絕翻新”的口號(hào)，顯然是針對(duì)前段時(shí)間央視曝光京東銷售iPhone翻新機(jī)的問題。

　　微博手機(jī)客戶端同樣融入了天貓的元素。通過開機(jī)廣告，天貓實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量微博用戶的品牌信息覆蓋，微博客戶端“發(fā)現(xiàn)”頁幾乎成為天貓專題，各子頻道的圖標(biāo)也實(shí)現(xiàn)了定制化。

　　熱門微博的圖標(biāo)變成了天貓客戶端的圖標(biāo)，而找人、奔跑2015、游戲中心和周邊四個(gè)子頻道也進(jìn)行了調(diào)整，合起來直接對(duì)應(yīng)變成天貓本次年中大促的宣傳口號(hào) “天貓，真新便宜”。

　　天貓年中大促除了在推廣資源和發(fā)布粉絲紅包放大招外，天貓還與微博上的熱門明星們進(jìn)行合作。

　　今天上午，胡歌發(fā)布了一條在天貓購買貓糧的微博，還帶上了本次天貓年中大促的宣傳口號(hào)#真新便宜#，而兩張配圖也大有深意，除了一張包裹圖，另外一張圖片則直接打上了文案：“安安心心宅在家”，為天貓超市造勢(shì)。這條微博在三個(gè)小時(shí)被點(diǎn)贊3.4萬次，甚至有粉絲評(píng)論表示希望能夠變成這只貓。

　　隨后賈乃亮和吳昕也發(fā)布了天貓年中大促的相關(guān)微博，分別為天貓家裝和天貓美妝“代言”，再加上胡歌為天貓超市“代言”，目前已經(jīng)有三位明星為三個(gè)年中大促的分會(huì)場(chǎng)“代言”，從天貓年中大促有八個(gè)分會(huì)場(chǎng)來看，可以預(yù)見在后續(xù)會(huì)有更多的動(dòng)作。

　　從此次天貓?jiān)谀曛写蟠俜懦龅囊粋€(gè)個(gè)招，可見對(duì)于電商618的戰(zhàn)場(chǎng)是勢(shì)在必得，而在促銷方面天貓從來不缺好點(diǎn)子，此次采用廣告資源+深度定制+明星炒作的模式，這場(chǎng)6.18的京東店慶日，有了一種被天貓反客為主的意味。

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