案例分析：京東eBay為何結(jié)盟?

京東eBay為何結(jié)盟?

　　在跨境電商業(yè)務(wù)上，天貓、亞馬遜甚至聚美優(yōu)品等都已經(jīng)先于京東上線，不過受限于流程與監(jiān)管以致假貨等問題叢生，京東希望用B2C商城業(yè)務(wù)上賴以多年的正品行貨概念、以及獨(dú)特的自采自營+商家入駐的兩種模式，來主打全球購品牌。此次京東上線全球購平臺(tái)，京東eBay的合作成為最大亮點(diǎn)。在眾多跨境電商平臺(tái)中，eBay為何單單選擇了京東?京東eBay兩者結(jié)合又會(huì)產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”?

　　eBay攜手京東，欲借京東重回中國

　　10年前，正是eBay中國的公司eBay易趣與淘寶爭搶中國市場的時(shí)候，也是大規(guī)模中國網(wǎng)民被灌輸“網(wǎng)上購物”概念之時(shí)，不過后來由于內(nèi)外部多重原因，eBay在國內(nèi)銷聲匿跡了。這次在京東全球購平臺(tái)上線“ebay海外精選”頻道，算得上電商老兵eBay的一次回歸——成立整整20年的eBay目前是在美國僅次與亞馬遜的電商平臺(tái)，市值超過600億美金，早期主打的C2C的業(yè)務(wù)模型與網(wǎng)上拍賣的獨(dú)特模式引領(lǐng)了諸多后起公司。

　　此次重返中國，選擇京東有眾多必然因素。京東作為最大的B2C電商平臺(tái)，有近1億的活躍用戶，消費(fèi)能力和潛力巨大，海外商家得以最大范圍的接觸中國消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)后期精準(zhǔn)營銷;同時(shí)京東整合自身資源推廣海外商家，實(shí)現(xiàn)最大化的曝光，提升在中國的影響力。此次京東eBay結(jié)盟，京東除了把eBay的優(yōu)質(zhì)的商家、優(yōu)質(zhì)的商品引入中國，滿足國內(nèi)消費(fèi)者的需求外，也與eBay探討更多層面的各種優(yōu)化解決方案，實(shí)現(xiàn)更多的合作。相信未來，消費(fèi)者會(huì)獲利更多。

　　eBay為何選擇此時(shí)入華?

　　據(jù)悉，從2012-2015年，我國的跨境電商迅速發(fā)展，消費(fèi)需求不斷增大，海外購物進(jìn)入千億級市場。即使如此，跨境電商仍未到達(dá)紅海競爭階段。未來三五年后，它可能會(huì)形成一個(gè)萬億的市場規(guī)模。2014年7月，海關(guān)總署的〔2014〕56號公告明確規(guī)定，通過與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行跨境交易的進(jìn)出境貨物、物品范圍，以及數(shù)據(jù)傳輸、企業(yè)備案、申報(bào)方式、監(jiān)管要求等事項(xiàng)。這一規(guī)定徹底掃除了跨境電商業(yè)務(wù)操作中的很多灰色地帶，為跨境電商行業(yè)發(fā)展帶來諸多政策紅利。

　　如果說京東的本地化優(yōu)勢、成熟的供應(yīng)鏈管理體系與物流是eBay重返中國的“地利”因素，那么國內(nèi)政策紅利則是讓eBay占盡“天時(shí)”，迅速增長的海外購物需求則是重要“人和”。從這個(gè)角度來說，此時(shí)京東eBay結(jié)盟，eBay借助京東重回中國市場，算得上趕上了最佳時(shí)機(jī)。總結(jié)來看，無論是自身需求，還是行業(yè)趨勢，此次京東eBay合作重返中國都將帶來更大的發(fā)展突破。京東的自營+平臺(tái)模式將推動(dòng)eBay平臺(tái)眾多商家快速進(jìn)入中國，實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展，同時(shí)受益于成熟的供應(yīng)鏈管理以最后一公里的物流優(yōu)勢，eBay平臺(tái)商家也會(huì)更好的滿足消費(fèi)者的需求。不僅如此，京東全球購算得上國內(nèi)做跨境電商業(yè)務(wù)相當(dāng)有實(shí)力的選手，這對于天貓國際，亞馬遜海外購等并不是好消息;另外對于蘇寧，國美等尚未有實(shí)質(zhì)性起步的大公司以及中小型同類創(chuàng)業(yè)公司來說，更需要盡快跟進(jìn)了。