Uber為什么這么火 解析Uber營銷模式

　　優(yōu)步打車大家應(yīng)該都不陌生，但是大家又是否知道它為什么這么受歡迎嗎?那是因?yàn)?strong>優(yōu)步的營銷模式，優(yōu)步營銷模式做得好自然受到大家的歡迎。下面我們就來看看優(yōu)步的營銷模式是怎么樣的吧。

　　打溫情牌，擅用情感營銷

　　網(wǎng)絡(luò)上流傳著許多Uber司機(jī)和乘客的故事，這類故事有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是走溫情路線，在這里可以遇到不一樣的人，和不一樣的人交流收獲不一樣的人生體驗(yàn)，比如網(wǎng)上流傳一個(gè)女乘客用Uber叫到一位綠城房地產(chǎn)的高管，相談甚歡之余，女孩通過內(nèi)部優(yōu)惠直接購入一套綠城的房產(chǎn)。類似這些故事激發(fā)起人們對“奇妙的連接和遇見”懷有期待。這一份期待促使消費(fèi)者對Uber逐漸產(chǎn)生了一種依賴的心理，從而把它當(dāng)成了出行的重要工具。

　　跨界合作，擅用話題營銷

　　我們很少在電視網(wǎng)絡(luò)媒體上看到Uber的硬廣，但卻仍然能夠保持很高的曝光度，正是巧妙借用了話題營銷的影響力，“佟大為在上海做Uber司機(jī)”的視頻曾經(jīng)火爆社交網(wǎng)絡(luò)，開著紅色特斯拉的佟大為化身專車司機(jī)接單，明星效應(yīng)的影響力立刻凸顯，此消息一出就迅速搶占了各類媒體的頭版頭條，佟大為一直給公眾形象健康陽光的形象，擁有著廣泛的粉絲群體，可以引起這一類人群體驗(yàn)專車的好奇心理，自然就帶來了一批忠實(shí)客戶。

　　清晰品牌定位

　　貫穿Uber營銷的有一個(gè)三部曲，尋找目標(biāo)受眾丶了解目標(biāo)受眾丶打動(dòng)目標(biāo)受眾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體有一個(gè)重要特點(diǎn)就是年輕化，喜歡接受新鮮的事物，而 Uber就以時(shí)尚丶靈活等元素成功吸引他們，成為“打車軟件中的蘋果手機(jī)”而相比與其它打車軟件，Uber不會(huì)過度強(qiáng)調(diào)它的優(yōu)惠活動(dòng)，而是著重在培養(yǎng)用戶對于品牌的信任度，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，高額的補(bǔ)貼方式一旦消失，消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)頭而去，而Uber通過不間斷的創(chuàng)意營銷讓消費(fèi)者能夠時(shí)刻保持新鮮感，對于消費(fèi)者來說更有一種“潤物細(xì)無聲”的感覺。

　　Uber的營銷三部曲收到了奇效，這主要也與它滿足了市場需求有管，在加上營銷做得好，怎么會(huì)不受歡迎呢?