HTC銷售額再創(chuàng)新低 能否自救？

　　HTC曾經(jīng)手機(jī)行業(yè)的佼佼者現(xiàn)在變成有被收購(gòu)的危險(xiǎn)企業(yè)，近日消息HTC銷售額創(chuàng)20年單月最低，這是否意味著HTC真的沒(méi)辦法崛起了呢?下面我們看看相關(guān)消息。

　　HTC遭遇“滑鐵盧”

　　HTC 的日子是越來(lái)越不好過(guò)了。在遭遇專利困境、核心高管出走、緊急換帥、收購(gòu)傳言后，關(guān)于HTC的“唱衰說(shuō)”已甚囂塵上，而新出爐的財(cái)報(bào)更是讓HTC雪上加霜。近日，HTC公布2015年二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，二季度HTC銷售額為330.1億臺(tái)幣，環(huán)比下降20.5%，大幅低于HTC在4月底預(yù)估的460 億至510億臺(tái)幣。與2011年同期的最佳業(yè)績(jī)相比，僅為當(dāng)時(shí)的四分之一左右。凈虧損51.4億元新臺(tái)幣，稅前虧損79.2億元新臺(tái)幣，稅后虧損80.3 億元新臺(tái)幣，時(shí)隔5個(gè)季度再次陷入虧損。

　　從這份財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，HTC在4-6月財(cái)季的合并銷售額較上年同期減少了一半。其中，6月?tīng)I(yíng)收更是創(chuàng)下了HTC近20年來(lái)單月?tīng)I(yíng)收最低，僅86.8億元新臺(tái)幣，環(huán)比下降21%，同比下降60.4%，是自1996年6月以來(lái)單月?tīng)I(yíng)收最低。

　　除了財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳外，HTC還面臨市值蒸發(fā)嚴(yán)重，市場(chǎng)份額暴跌的困境。就在國(guó)內(nèi)股市逐步回暖的同時(shí)，臺(tái)灣股市則一片慘淡，而受此前業(yè)績(jī)低迷的影響，HTC的股價(jià)連日下跌，7月8日，HTC股價(jià)跌到歷史新低，一度跌至67.7元新臺(tái)幣。自6月5日收盤價(jià)92.8元算起，HTC股價(jià)至今跌幅已超26%，市值蒸發(fā)約200億元。

　　HTC能否自救?

　　第一，亟需認(rèn)清自我，明確定位，在價(jià)格上做出調(diào)整。此前的產(chǎn)品性價(jià)比太低遭到行業(yè)和消費(fèi)者詬病，以專供大陸市場(chǎng)的HTC One M9為例，售價(jià)竟然高達(dá)4999元。HTC在大陸市場(chǎng)一直走高端路線，推出的旗艦手機(jī)和三星電子、蘋果保持一個(gè)價(jià)位，但卻沒(méi)有令人印象深刻的明顯優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致在與三星和蘋果的對(duì)抗中節(jié)節(jié)敗退，很多產(chǎn)品推出之后贏了口碑卻輸了市場(chǎng)。未來(lái)HTC需要放下身段，深入了解用戶需求，切莫再做華而不實(shí)的美夢(mèng)。

　　第二，重拾中端市場(chǎng)或?yàn)樽跃韧黄瓶?。得益于在新興市場(chǎng)發(fā)售中低端手機(jī)，HTC在此前四個(gè)季度中都實(shí)現(xiàn)盈利，由此可見(jiàn)，HTC重新布局中端市場(chǎng)或還有一線生機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)需求巨大，而HTC也具備自身優(yōu)勢(shì)，出色的做工和外觀設(shè)計(jì)、流暢華麗的界面等都是目前市面上所欠缺的，同時(shí)，要輔以得當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷和策略。

　　第三，放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，縮減成本。HTC在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上總給人一種搖擺不定，產(chǎn)品組合混亂的印象，要想改變這種局面，HTC應(yīng)多聚焦精品，將資源投入轉(zhuǎn)移到旗艦和精品機(jī)型的開(kāi)發(fā)上。

　　HTC能否自救，這只能看它們自己是否還有營(yíng)銷自救的辦法，或許來(lái)一次完美的營(yíng)銷策略曾經(jīng)的HTC就馬上回來(lái)了。