團(tuán)購行業(yè)優(yōu)勝劣汰 大企業(yè)開始引領(lǐng)新一輪團(tuán)購風(fēng)潮

    近日，騰訊網(wǎng)正式開通了深圳、重慶、成都、上海地區(qū)的QQ團(tuán)購服務(wù)，日后將陸續(xù)開通其他省市的團(tuán)購服務(wù)。淘寶網(wǎng)的團(tuán)購平臺“聚劃算”也于今日開始正式開團(tuán)。隨著一段時間的優(yōu)勝劣汰，一些地區(qū)小型團(tuán)購網(wǎng)站因?yàn)槿狈?chuàng)新、信譽(yù)不足等原因退出了該領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)大佬則經(jīng)過市場調(diào)研開始了進(jìn)軍團(tuán)購領(lǐng)域的步伐。

騰訊的本地化在線生活服務(wù)布局是團(tuán)購的“上級菜單”。騰訊已經(jīng)陸續(xù)推出了QQ電影票、訂機(jī)票以及手機(jī)充值等線下會員服務(wù)。而對于團(tuán)購，QQ團(tuán)購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，由于產(chǎn)品還處于測試階段，騰訊也是先期在幾個城市進(jìn)行試點(diǎn)。后續(xù)會根據(jù)用戶的需求以及產(chǎn)品的測試情況，逐步在更多城市開通服務(wù)，在QQ團(tuán)購的布局里目前已經(jīng)有18個國內(nèi)主要城市在列。

有別于大部分團(tuán)購網(wǎng)站每天團(tuán)購一次、每次推出幾款產(chǎn)品的快節(jié)奏營銷模式，當(dāng)前QQ團(tuán)購大多控制在每兩天推一款產(chǎn)品，而每款產(chǎn)品的保留時限48小時；在團(tuán)購的產(chǎn)品上，主要是餐飲和休閑娛樂這兩大類。

淘寶網(wǎng)團(tuán)購平臺“聚劃算”宣布從9月9日上午開始團(tuán)購奔馳SMART汽車則也為其吸引到一部分眼球。這項(xiàng)號稱可以7.7折13.5萬元的價格入手的團(tuán)購項(xiàng)目成為團(tuán)購中的異類，其他團(tuán)購網(wǎng)站仍然是以主攻餐飲和休閑娛樂居多。

今年年初，一股由美國團(tuán)購網(wǎng)站Groupon掀起的團(tuán)購風(fēng)暴迅速席卷中國的電子商務(wù)界，短短幾個月時間，各種團(tuán)購網(wǎng)站紛紛上線，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，目前團(tuán)購網(wǎng)站在內(nèi)地已經(jīng)超過1000家。

事實(shí)上，一套團(tuán)購網(wǎng)站系統(tǒng)的售價最低只要4000元左右，加上支付系統(tǒng)、企業(yè)信箱、短信服務(wù)等，創(chuàng)建一個團(tuán)購網(wǎng)站的成本可以控制在1萬元以內(nèi)。由于成本低，復(fù)制容易，一些沒有實(shí)力的團(tuán)購網(wǎng)站很快暴露出各種誠信問題，成為行業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸。

6月份以來，不僅騰訊，搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站都加入到團(tuán)購行列。目前團(tuán)購網(wǎng)站的主要勢力包括獨(dú)立網(wǎng)站如美團(tuán)網(wǎng)、24券以及F團(tuán)等，門戶網(wǎng)站如搜狐、新浪開通團(tuán)購頻道，信息分類如網(wǎng)站58同城、愛幫網(wǎng)，大眾點(diǎn)評也加入這個行列；千橡等擁有各種互聯(lián)網(wǎng)平臺資源的玩家也加入進(jìn)來。

千橡團(tuán)購負(fù)責(zé)人副總裁沈博陽認(rèn)為，隨著大互聯(lián)網(wǎng)平臺的介入，團(tuán)購網(wǎng)競爭到目前階段，已非僅僅產(chǎn)品本身的競爭，而將演變?yōu)橘Y源和規(guī)范的競爭。目前大多數(shù)團(tuán)購屬于低水平重復(fù)建設(shè)，小的單一團(tuán)購網(wǎng)站很難有機(jī)會做大。

在未來業(yè)界將只會留下幾家全國性團(tuán)購平臺，諸如騰訊、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，這一市場將可能進(jìn)入整合期。在大眾點(diǎn)評網(wǎng)負(fù)責(zé)人看來，團(tuán)購業(yè)務(wù)其實(shí)有著很高的門檻，服務(wù)商需要具備品牌、商戶資源、完善的服務(wù)體系等多種保障，才能持續(xù)做大做強(qiáng)團(tuán)購服務(wù)。