中秋臨近 月餅“網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)”硝煙四起

　　中秋在即，月餅戰(zhàn)火蔓延到互聯(lián)網(wǎng)，硝煙四起，各家食品企業(yè)今年初“試水”。

　　月餅大戰(zhàn)蔓延網(wǎng)絡(luò)

　　昨日，點(diǎn)擊國(guó)內(nèi)主要購(gòu)物網(wǎng)站，淘寶、易趣網(wǎng)，都能發(fā)現(xiàn)數(shù)十個(gè)品牌的月餅進(jìn)駐。

　　市民除了能買到國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)老字號(hào)，如冠生園、稻香村，還能吃到不少海外商品：美國(guó)的哈根達(dá)斯、香港的美心、榮華月餅、臺(tái)灣的85°C等。

       這些品牌月餅在網(wǎng)上推出各類優(yōu)惠活動(dòng)：降價(jià)、包郵、批發(fā)價(jià)團(tuán)購(gòu)等，相比實(shí)體店，價(jià)格便宜一至兩成。如，哈根達(dá)斯一款222元的冰激凌月餅禮盒，網(wǎng)絡(luò)售價(jià)降為174元。

　　今年，科技助陣，讓月餅網(wǎng)購(gòu)更快捷。如，部分品牌新采用一種二維碼：市民付款后，可收到一條二維碼短信或彩信，拿著手機(jī)到任何一家實(shí)體店相應(yīng)機(jī)器上一刷，就可順利提貨。

　　昨日，在淘寶網(wǎng)上，搜索“月餅”，記者查到16萬件以上的商品。其中，一種叫“樓外樓”的廣式月餅禮盒成為銷售冠軍，一個(gè)月賣了2600多件。這個(gè)禮盒每盒售價(jià)38元，這家公司僅一個(gè)單品的可賣到近10萬元。

　　支付寶數(shù)據(jù)顯示，去年9月，淘寶全網(wǎng)月餅銷售的成交金額近2500萬元，相當(dāng)于實(shí)體店10家賣場(chǎng)一個(gè)月的總銷售額。

　　武漢企業(yè)初試水

　　在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)中，武漢的仟吉、皇冠等糕點(diǎn)企業(yè)今年中秋剛“試水”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，去年11月，皇冠建立自己的官方網(wǎng)店，目前，銷售近20種月餅禮盒，價(jià)格從幾十元到300多元不等，銷量并不打眼。

　　今年年初，仟吉也建立自己的官方網(wǎng)店。昨日，仟吉公司總經(jīng)理陸偉介紹，目前，網(wǎng)絡(luò)店鋪的銷量不算多，實(shí)體專賣店仍是銷售主渠道。

　　他認(rèn)為，開辟網(wǎng)店，可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，開辟一條新的銷售渠道。也許眼下，成績(jī)并不很打眼，“不過，網(wǎng)購(gòu)應(yīng)該是未來的一大發(fā)展方向，我們看中的是未來的市場(chǎng)”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，眼下，月餅進(jìn)入超市門檻較高，有些需要制訂上百萬元的銷售任務(wù)，還要提前交付20%左右的扣點(diǎn)。

　　相對(duì)而言，網(wǎng)購(gòu)渠道對(duì)企業(yè)更有利，費(fèi)用較低，還能有效延伸銷售半徑。據(jù)了解，部分廣東、江西企業(yè)從武漢超市退出后，繼續(xù)在本地開網(wǎng)店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

　　網(wǎng)店購(gòu)餅需擦亮眼睛

　　網(wǎng)購(gòu)月餅十分誘人，可是市民購(gòu)買也有不少風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)了解，除了品牌月餅的網(wǎng)店外，目前，網(wǎng)上不少月餅店沒有食品衛(wèi)生許可證，產(chǎn)品沒有QS標(biāo)識(shí)。

　　此外，月餅在運(yùn)輸過程中也存在一些問題。月餅從產(chǎn)地，多半是江浙、廣東一帶，運(yùn)到武漢，一般需要2-5天。期間，很多廠家能提供冷藏條件和保鮮措施，不能保證不變質(zhì)。

　　市民網(wǎng)購(gòu)月餅，一定要問清產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、廠名和廠址等相關(guān)信息。快遞收貨時(shí)，一定要當(dāng)著快遞員的面拆包驗(yàn)貨，細(xì)看有沒有上述信息，以免買到“三無”月餅。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，網(wǎng)購(gòu)月餅要盡量選擇知名品牌，同時(shí)，盡量在知名品牌的官方網(wǎng)店購(gòu)買，注意查看生產(chǎn)許可證號(hào)和“QS”標(biāo)志。