網(wǎng)店如何利用噱頭事件曝光品牌
用噱頭事件打動(dòng)人的同時(shí)巧妙的植入廣告，最終達(dá)到品牌曝光的效果。
重點(diǎn)掌握:1.好的創(chuàng)意，2.品牌清晰.3.廣告植入.4.整合傳播力。
情感營(yíng)銷(xiāo)
小熊電器官方旗艦店的“愛(ài)不停燉.是一個(gè)很容易引起消費(fèi)者共鳴的主題，主打溫情牌一直是品牌營(yíng)銷(xiāo)慣用的手法，屢試不爽。“愛(ài)不停燉”本就是很討喜的一句話，尤其是在中秋國(guó)慶舉家團(tuán)圓的溫情時(shí)刻，都市里盡是些聚少離多的年輕人，這樣的一句話很容易就拉近了與消費(fèi)者的距離。
品牌植入
視頻詼諧幽默，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議并自主轉(zhuǎn)發(fā)。成功制造了一個(gè)直入心扉的話題，標(biāo)簽化的內(nèi)容更容易引導(dǎo)受眾傳播。在這個(gè)過(guò)程中，品牌植入做的比較恰當(dāng)，雖然也屬于廣告的范疇，但比較不容易引起消費(fèi)者的反感，相反，會(huì)提升品牌知名度與搜索。
整合傳播
整合性媒體互動(dòng)做得很好。微電影、微博都是時(shí)下最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，深度觸發(fā)網(wǎng)友共鳴的主題成了最佳的互動(dòng)溝通元，微電影的病毒式傳播加上網(wǎng)友的微博自主轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，最終“燉”出了“小熊愛(ài)不停燉’這一煲靚湯。以微博為主要陣地，與100多個(gè)微博大號(hào)聯(lián)動(dòng)傳播，并整合社會(huì)化媒體傳播，包括各大女性論壇、新浪微博、名人轉(zhuǎn)發(fā)、優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)站等實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的高轉(zhuǎn)化。
在微電影火熱傳播的同時(shí)，小熊各店鋪?lái)?yè)面也同步傳播活動(dòng)主題，首焦與產(chǎn)品搭配緊扣活動(dòng)主題。在微電影火熱傳播的同時(shí)，小熊各店鋪?lái)?yè)面也同步傳播活動(dòng)主題，首焦與產(chǎn)品搭配緊扣活動(dòng)主題。第一輪傳播成功試水后，緊接著推出愛(ài)不停燉續(xù)集2, 3，趁熱打鐵，推出i燉湯譜，大打貼心牌，可以看出其中的系列部署，環(huán)環(huán)緊扣，傳播效果疊加產(chǎn)出。
點(diǎn)評(píng):陳倫潔瑩，睿獅中國(guó)CEO
“小熊愛(ài)不停燉.、"321天黑請(qǐng)閉眼.、“夢(mèng)想照進(jìn)幸福.“二這年頭，電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不玩點(diǎn)微電影，似乎都不好愈思和人家開(kāi)口。于是惡搞的、調(diào)侃的、溫情的…各種微電影版本成了近期電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的標(biāo)配，但是電商的微電影到底發(fā)揮了多少營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?電商“微電影.的傳播有兩種情況。一種是事件性。通過(guò)微電影這種形式，強(qiáng)化某種可傳播的事件，讓消費(fèi)者記住品牌或產(chǎn)品。但通常我們看到的結(jié)果，就是消費(fèi)者記住事件，記不住品牌。
即使是國(guó)際性大品牌也不能避免，何況電商這種沒(méi)根基的品牌?第二種是品牌曝光。這種在商業(yè)電影中很常見(jiàn)，作用就是混個(gè)臉熟，但成本太高，很難在眾多信息中脫穎而出。
