電子商務躍入新媒體時代 走秀網(wǎng)推線上雜志締造B2C時尚領袖

　　近年來互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值不斷彰顯，電子商務發(fā)展和應用已是大勢所趨。商務化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續(xù)保持、溝通和信息工具價值加深是我國互聯(lián)網(wǎng)應用表現(xiàn)出來的特點。目前，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行三個電子商務應用領域呈現(xiàn)齊頭并進的發(fā)展態(tài)勢，用戶規(guī)模分別達到1.42億、1.28億、1.22億。

　　品牌成為電子商務生存基準

　　網(wǎng)購經(jīng)歷了淘寶、京東商城、凡客的過程，即商家大賣場、區(qū)域品牌賣場、獨立品牌的過程。一直以來，廣大消費者在面對同質量的兩件商品之時，往往是愿意花更大的價錢去選擇印有“Chanel”、“Gucci”等字母的商品，這就是品牌的力量。如今，網(wǎng)絡消費正在流行，越來越多的消費者也樂意選擇具有品牌特性的購物網(wǎng)站，不得不承認，在電子商務快速發(fā)展的今天，網(wǎng)購已經(jīng)引領我們進入了一個嶄新的消費時代。

　　在繁雜的網(wǎng)站中脫穎而出，在企業(yè)中凝聚人心，在社會上倍受矚目，成為眾口皆碑的響亮品牌，是企業(yè)及電子商務網(wǎng)站的期望和目標。因此，在電子商務席卷而來之時，打造網(wǎng)站自己獨特的品牌成為網(wǎng)絡經(jīng)營者未來發(fā)展的大趨勢。

　　從走秀網(wǎng)“線上雜志”看時尚領袖締造

　　08年起家的走秀網(wǎng)在幾年的網(wǎng)絡浪潮中發(fā)展成為全國最大的時尚電子商務網(wǎng)站，此次推出首個時尚購物線上電子雜志issue1，以“Cool look for Fall秋天耍耍酷”為主題，通過各種時尚單品和明星元素搭配，演繹2010秋冬最新流行趨勢，其中包括服裝、鞋包、配飾、妝容等欄目，打造成極為專業(yè)的行業(yè)雜志。這在專業(yè)的時尚垂直網(wǎng)站領域是一次重要的突破，對品牌的塑造具有戰(zhàn)略性的指導意義。

　　如何去提升一件商品的價值內涵，賦予它某種更強有力的消費意義，這是走秀網(wǎng)線上電子雜志issue1誕生的立意，也是傳統(tǒng)時尚消費雜志難以顧及的視角。走秀網(wǎng)將issue1視為體現(xiàn)人類創(chuàng)造力的非語言媒介。假如說，語言的實質功能在于它可以寫詩，那么，消費的實質功能在于它有意義。如其自己所言：“我們欣賞那些有創(chuàng)意的東西，那些能表達出豐富內涵的東西，我們關注那些充滿想象力的設計，我們致力于提高對日常生活中無處不在的貨品的鑒賞力，致力于一種審美趣味的強調，因為只有鑒賞力和審美趣味，才能幫助我們把每個完美的小東西與我們的精神氣質聯(lián)系起來。任何一件卓爾不群的東西，都會與另外的東西區(qū)別開來，做一本卓爾不群的、有思想的走秀網(wǎng)雜志，也會把我們和他們區(qū)分開來。我們要借此打造成走秀網(wǎng)自己的品牌。”

　　走秀網(wǎng)購物人群中以中高收入人群為主，她們購買力強，受教育程度較高，生活的個性化訴求比較強烈。特別是對那些前沿性的時尚商品，一般希望在購買前能夠得到專家的指導。因此，能夠提供一條龍服務的“垂直型網(wǎng)站”以及某一類產(chǎn)品和服務的“專業(yè)網(wǎng)站”更貼合消費者的需求。

　　走秀網(wǎng)線上雜志的推出為其品牌的塑造起到了重要的作用，也是其走向更為專業(yè)化時尚路線的關鍵一筆，從而締造一個網(wǎng)絡時尚領袖，成為大眾喜愛的電子商務網(wǎng)站。