跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)升溫 電商巨頭紛紛試水

電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展越來(lái)越成熟，哪怕是細(xì)分市場(chǎng)也有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，如跨?guó)網(wǎng)購(gòu)。今年以來(lái)，淘寶與日本雅虎合作，百度與樂(lè)天合作，以及Vjia，這些電子商務(wù)巨頭紛紛聯(lián)手海外電子商務(wù)公司，打造跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，一時(shí)間跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)被炒得熱火朝天。為何跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)會(huì)迅速升溫？這些新平臺(tái)的出現(xiàn)究竟能給雙方市場(chǎng)和網(wǎng)民帶來(lái)什么新的商機(jī)？

2010年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億人，普及率達(dá)到31.8%。網(wǎng)民規(guī)模半年內(nèi)增長(zhǎng)4334萬(wàn)人。特別應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)到1.4億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)上銀行半年增長(zhǎng)率均超過(guò)了30%，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

2010年上半年，正是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)生了轉(zhuǎn)折性變化和新的突破時(shí)刻，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)巨頭淘寶網(wǎng)、百度以及Vjia紛紛宣布打造跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，迅速成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

從電子商務(wù)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)化就是國(guó)際化。互聯(lián)網(wǎng)可以將任何一個(gè)區(qū)域性的傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)變成一個(gè)全球性企業(yè)。但僅靠企業(yè)自身借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)海外零售市場(chǎng)的擴(kuò)張還面臨著諸如語(yǔ)言、文化背景、法律、資金結(jié)算方式以及物流配送模式的差異而形成的眾多障礙。因此打造跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，有助于整合各國(guó)電子商務(wù)資源，突破各種障礙，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)全球性網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，形成更大的電子商務(wù)平臺(tái)，為更多企業(yè)帶來(lái)商機(jī)。這無(wú)疑會(huì)成為后全球金融危機(jī)時(shí)代的一個(gè)新亮點(diǎn)。

淘寶與雅虎搭建中日跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)

2010年5月10日，淘寶網(wǎng)和軟銀集團(tuán)控股的雅虎日本合作建立首個(gè)中日跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中日跨國(guó)電子商務(wù)交易的互通。按照雙方的規(guī)劃，淘寶網(wǎng)與雅虎日本分別架設(shè)中文和日文兩個(gè)平臺(tái)，2010年6月同時(shí)上線。這是中國(guó)第一個(gè)跨國(guó)界的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。架設(shè)在淘寶網(wǎng)上的“淘日本”是向淘寶用戶提供日本產(chǎn)品的中文平臺(tái)。而架設(shè)在雅虎日本網(wǎng)站上的雅虎日本“中國(guó)商城”是向雅虎日本用戶提供中國(guó)產(chǎn)品的日文平臺(tái)。

從淘寶網(wǎng)上的“淘日本”來(lái)看，目前主要提供服飾、鞋、包等13個(gè)大類超過(guò)1000萬(wàn)件的商品，全部來(lái)自日本擁有零售資質(zhì)的企業(yè)，目標(biāo)客戶為中國(guó)中高端消費(fèi)者群體。“淘日本”網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)主要提供B2C和B2B兩種服務(wù)模式。支持中國(guó)消費(fèi)者透過(guò)支付寶功能進(jìn)行人民幣的實(shí)時(shí)支付，所有商品，均由日本國(guó)際物流公司在日本國(guó)內(nèi)進(jìn)行貨物的收取，檢驗(yàn)包裝和國(guó)際物流的配送。一般情況下，消費(fèi)者能在完成支付后的1周內(nèi)收到所購(gòu)物的日本商品。雅虎日本上“中國(guó)商城”所提供的中國(guó)商品將超過(guò)5000萬(wàn)件，目前剛剛測(cè)試上線發(fā)布。

值得注意的是，淘寶網(wǎng)已經(jīng)在中國(guó)擁有2億用戶，加上雅虎日本在日本的6000萬(wàn)用戶，在合作后的聯(lián)合平臺(tái)上購(gòu)物人數(shù)將達(dá)到2.6億，這個(gè)數(shù)字亦超過(guò)全球最大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)eBay，商品數(shù)將達(dá)到4.5億件。

樂(lè)天借百度進(jìn)軍中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)

2010年6月9日，由百度和日本樂(lè)天共同組建的B2B2C合資公司宣布，將正式啟用“樂(lè)酷天”作為其在線服務(wù)平臺(tái)的品牌名稱，以接受廣大商戶的在線注冊(cè)申請(qǐng)。

樂(lè)天是日本最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商城，同時(shí)還是著名的全球“B2B2C平臺(tái)模式”的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)以及迅速發(fā)展的網(wǎng)購(gòu)群體無(wú)疑是樂(lè)天進(jìn)軍中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主要?jiǎng)右?。?lè)天同百度于2010年年初宣布共同斥資5000萬(wàn)美元，組建電子商務(wù)合資公司，其中樂(lè)天擁有51%的股份，百度占49%。

百度此次作為戰(zhàn)略合作伙伴與樂(lè)天一起進(jìn)軍中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，彰顯了其作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭力爭(zhēng)參與并主導(dǎo)電子商務(wù)市場(chǎng)的決心。

Vjia的跨國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)

2010年5月18日，由VANCL創(chuàng)始人兼CEO陳年經(jīng)過(guò)一年籌備的服裝電子商務(wù)網(wǎng)站V+上線發(fā)布，定位于“85后”潮人時(shí)尚服飾。陳年表示要將其做成“網(wǎng)上的三里屯Village、網(wǎng)上的西單大悅城”。顯然，Vjia試圖定位于中高端服裝市場(chǎng)。

與阿里巴巴的淘寶網(wǎng)以及百度樂(lè)天不同，陳年近年來(lái)更側(cè)重于服裝服飾網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的探索。經(jīng)過(guò)繼我有網(wǎng)和VANCL的創(chuàng)業(yè)探索，陳年將這次服裝服飾網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的二次創(chuàng)業(yè)定位于建立起獨(dú)立的服裝B2C網(wǎng)站，代理國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌。與其他服裝業(yè)的B2C領(lǐng)域的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)不同的是，Vjia將自建倉(cāng)庫(kù)，對(duì)其銷售的所有品牌進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)貨。

目前，Vjia已經(jīng)與耐克、阿迪達(dá)斯、LEE、GUESS、IZZUE等60多個(gè)國(guó)際知名品牌合作，同時(shí)還有許多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名服裝品牌尚在觀望之中。