淘寶網CFO張勇：商城啟動獨立域名與上市無關

11月1日，誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺淘寶商城宣布啟動獨立域名，此舉標志著淘寶網的B2C業(yè)務從淘寶平臺中剝離出來，正式殺入B2C市場。淘寶商城置淘寶網每天5000萬人的訪問天量不顧而采用獨立域名的裂變引發(fā)了行業(yè)的普遍猜想，認為淘寶商城此舉是在為IPO（首次公開募股）鋪路。淘寶網CFO張勇在接受媒體采訪時堅稱，淘寶商城采用B2C垂直市場戰(zhàn)略與上市無關。

國內B2C行業(yè)之困

實際上，國內網絡B2C行業(yè)最近頗不平靜。10月份，沃爾瑪中國高調宣布進軍B2C市場，銀泰旗下銀泰網先后上線，加上不久前宣布聯(lián)手TOM進軍B2C的中國郵政等，制造業(yè)、零售業(yè)、IT業(yè)甚至物流行業(yè)等，凡是能與網購市場多少沾上點邊的企業(yè)，似乎都想在炙手可熱B2C領域插一腳。此外，業(yè)界不斷有B2C網站公布消息稱自己又獲得多少風投。據調查顯示，2009年中國連鎖百強企業(yè)中，截至2010年5月底共有31家開展了網上零售業(yè)務，但普遍沒有實現(xiàn)盈利。

分析人士稱，“對于蜂擁進入B2C市場的眾多企業(yè)來說，賺錢并不是那么簡單，做電子商務不是把網站開起來就萬事大吉。由于現(xiàn)有商品結構、采購體系、價格體系和供應鏈管理的限制，目前多數進入網絡領域的傳統(tǒng)零售企業(yè)，發(fā)展并不順利。”

上述人士指出，時下，制造業(yè)企業(yè)進軍B2C的最多，但由于自產自銷的商品種類不足以及缺乏網上運營的經驗，完全依靠自建平臺經營極少。物流企業(yè)則深受資金乏力和專業(yè)零售經驗缺乏之苦，如果大規(guī)模直接經營零售業(yè)務，也可能在與其他網絡零售企業(yè)合作時面臨尷尬局面。

中國國內快遞咨詢網首席顧問徐勇則認為，物流企業(yè)雖然容易進入網上購物領域，但卻不容易做大做強。事實上，即使是發(fā)展有年的老牌的垂直B2C網站，也同樣面臨著不小的困惑。截止今年8月底，日本老牌家電網購商城Shinokane因負債累累，主動申請破產保護。在國內，一些老牌B2C網站盡管發(fā)展勢頭不錯，但仍然生活在外界對其贏利能力的質疑中，不斷傳出虧損消息。

平臺化垂直市場成行業(yè)共識

困局中，國內的B2C行業(yè)急需尋求出路，而在淘寶看來，平臺化垂直戰(zhàn)略是行業(yè)的最終選擇。

針對淘寶商城啟動獨立域名的垂直戰(zhàn)略，張勇稱，將在現(xiàn)有平臺運營的基礎上，打造分行業(yè)垂直市場，針對商家品牌建設→商品管理→店鋪運營→消費者購買→物流配送→售后服務等各個環(huán)節(jié)，分別架構相應體系，建立行業(yè)標準和對消費者的承諾。同時，未來3個月計劃投入2億元，推廣淘寶商城的品牌。

張勇強調，經過兩年多的發(fā)展，淘寶商城已經“長大”，今年的增長速度是去年的四倍左右，未來，將在淘寶網中占據舉足輕重的地位，但不會脫離淘寶網的土壤。

對此，易觀分析師陳壽送表示，隨著中國傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網化趨勢不斷加強，越來越多的品牌商、渠道商開始進行電子商務渠道的布局。從未來市場格局來看，淘寶在中國網購市場的影響力以及用戶、商戶資源優(yōu)勢將幫助商城保持較強的競爭力。淘寶商城作為垂直化的網購平臺，將會成為傳統(tǒng)企業(yè)的重要目標平臺。