電子商務(wù)巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 借助有米廣告圈地

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

　　手機(jī)淘寶、手機(jī)京東、新浪微博、Twitter……這些2010年的熱門詞匯正為業(yè)界所津津樂(lè)道,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒介正在發(fā)起對(duì)傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新一輪沖擊。而這一次，要變革的可能不只是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、實(shí)體店，更還有PC(電腦)?，F(xiàn)在主流的智能機(jī)配置已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10年前家用電腦的配置，3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和智能機(jī)的大幅降價(jià)普及，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始大面積轉(zhuǎn)入到生活、工作等多方面應(yīng)用領(lǐng)域。手機(jī)不再是單一的通訊工具，手機(jī)的功能已經(jīng)覆蓋到生活、娛樂(lè)、工作、通訊等多個(gè)層面，在功能應(yīng)用和軟件安裝絲毫不比筆記本差，相比筆記本電腦，手機(jī)攜帶方便、小巧時(shí)尚、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)無(wú)可代替。

　　然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不能單憑一些娛樂(lè)功能就能順利實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)變革的軟著陸，而必需要有權(quán)重性的服務(wù)出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的成功展開(kāi)，便是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)重的的奠基打下了基礎(chǔ)，而事實(shí)上，美國(guó)電子商務(wù)巨頭eBay在移動(dòng)電子商務(wù)方面已先行一步，并取得了豐碩的成果。再放眼國(guó)內(nèi)，電子商務(wù)巨頭們也不忘加速無(wú)線戰(zhàn)略布局，在無(wú)線網(wǎng)購(gòu)跑馬圈地運(yùn)動(dòng)中激戰(zhàn)正酣。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)線聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，通過(guò)各類智能手機(jī)，以及Ipad、電子書(shū)等各種移動(dòng)終端就能夠擺脫沉重的電腦和固定的網(wǎng)絡(luò)寬帶，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)，看新聞、看視頻、發(fā)微博，以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。無(wú)論是上班族、抄號(hào)族、宅男宅女等，還是具有一定社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的人士，都已經(jīng)自覺(jué)或不自覺(jué)地進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅猛

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)分析》顯示，到2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端將超過(guò)100億臺(tái)，截至2009年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)2.33億人，占總體網(wǎng)民的60.8%，此中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬(wàn)，而自去年中國(guó)3G牌照發(fā)放以后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶越來(lái)越多，漸呈爆炸式增長(zhǎng)。來(lái)自艾瑞咨詢的調(diào)查研究數(shù)值則顯示，2009年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)交易額達(dá)6.4億元，同比增長(zhǎng)205%。而2012年，移動(dòng)電子商務(wù)交易額將達(dá)108億元。

　　基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全新的時(shí)代背景，甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)隨著無(wú)線互聯(lián)蠶食有線互聯(lián)市場(chǎng)，未來(lái)可能70%都是無(wú)線互聯(lián)市場(chǎng)，人們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)的主要通道將是手機(jī)。正是預(yù)見(jiàn)到手機(jī)用戶的無(wú)線市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間，各行各業(yè)紛紛加速無(wú)線戰(zhàn)略布局以搶占先機(jī)。

　　艾瑞咨詢財(cái)產(chǎn)研究部闡發(fā)師程善寶指出，基于手機(jī)的移動(dòng)電子商務(wù)雖然交易單價(jià)不是很大，但未來(lái)交易范圍會(huì)快速增長(zhǎng)。移動(dòng)電子商務(wù)未來(lái)的巨大發(fā)展?jié)摿κ俏〇|、當(dāng)當(dāng)、卓越以及淘寶等電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域的主要誘因。程善寶指出，淘寶、京東等傳統(tǒng)電子商務(wù)進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)，依附商品渠道、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域會(huì)比電信運(yùn)營(yíng)商、software提供商以及新興的移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)具備更好遠(yuǎn)景。

　　京東商城登陸無(wú)線網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)叫板淘寶

　　2009年，淘寶以其在產(chǎn)品與技術(shù)上的先天優(yōu)勢(shì)及可移植性，推出手機(jī)版淘寶網(wǎng)，正式吹響進(jìn)軍無(wú)線零售領(lǐng)域集結(jié)號(hào)。而其后淘寶定制手機(jī)以及手機(jī)客戶端的高調(diào)推出，更是填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的空白，讓隨時(shí)隨地的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用成為可能。毫無(wú)懸念地，走在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域前沿的淘寶陸續(xù)迎來(lái)同行勁敵的挑戰(zhàn)，其中尤以京東商城攻勢(shì)最猛。4月12日，具備3C風(fēng)向標(biāo)之稱的京東商城殺進(jìn)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，正式推出手機(jī)版京東商城?？梢灶A(yù)見(jiàn)，京東商城等B2C企業(yè)具備誠(chéng)信交易等先天優(yōu)勢(shì)，借助手機(jī)、電腦等上網(wǎng)工具，B2C企業(yè)將分割C2C大鱷淘寶所擁有的網(wǎng)購(gòu)份額，捍衛(wèi)其在未來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　借助有米平臺(tái)攻城掠地，雙重部署確保領(lǐng)先

　　面對(duì)其他網(wǎng)商巨頭紛紛齊聚移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，大有群雄并起瓜分無(wú)線網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)之勢(shì)，為確保“大淘寶”戰(zhàn)略的重要布局順利開(kāi)展，淘寶網(wǎng)果斷借力有米手機(jī)廣告平臺(tái)拉長(zhǎng)戰(zhàn)線、廣布渠道開(kāi)展無(wú)線營(yíng)銷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，之所以選擇優(yōu)蜜科技旗下的有米廣告平臺(tái)，不僅僅是因?yàn)橛忻讖V告整合了手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)游戲、手機(jī)軟件三大手機(jī)廣告媒介資源，擁有龐大的手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，更是由于看中了當(dāng)前正蓬勃發(fā)展的移動(dòng)廣告投放平臺(tái)具備節(jié)約成本、全面覆蓋、多維優(yōu)化、深入互動(dòng)、精準(zhǔn)投放、自主操控等其他傳統(tǒng)廣告模式望塵莫及的巨大優(yōu)勢(shì)。有米手機(jī)廣告平臺(tái)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人葉文勝指出，由于有米的廣告受眾本身就是以15—35周歲網(wǎng)民為核心，這就恰恰迎合了手機(jī)淘寶的網(wǎng)購(gòu)用戶定位。有米的精準(zhǔn)投放技術(shù)和分眾營(yíng)銷策略，再加上有米廣告對(duì)媒體的篩選近乎苛刻，因此大幅提升了廣告的投放效果。正是借助有米廣告的無(wú)線營(yíng)銷實(shí)力，淘寶得以對(duì)潛在目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行極強(qiáng)針對(duì)性的分類推廣和互動(dòng)營(yíng)銷。例如，在11月11日“光棍節(jié)”當(dāng)天，通過(guò)點(diǎn)擊有米手機(jī)廣告登錄手機(jī)淘寶的就超過(guò)38萬(wàn)人。

　　同時(shí)，淘寶網(wǎng)此次與有米廣告的戰(zhàn)略合作完成了雙重部署，不但大張旗鼓開(kāi)展無(wú)線廣告營(yíng)銷，也大舉加速了手機(jī)淘寶客戶端的升級(jí)研發(fā)和進(jìn)一步推廣。有米廣告憑借優(yōu)化組合其信息渠道資源和無(wú)線精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，成為手機(jī)淘寶的推廣代理商，主推淘寶手機(jī)客戶端、手機(jī)旺旺、淘時(shí)訊、淘江湖四款軟件，并不負(fù)眾望地向淘寶網(wǎng)交出了優(yōu)秀成績(jī)單。

　　淘寶網(wǎng)無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理盧亮認(rèn)為，隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加，手機(jī)將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為廣泛的終端之一，也必定是未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代商家爭(zhēng)搶的新焦點(diǎn)。此外，盧亮認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動(dòng)電子商務(wù)還創(chuàng)造了移動(dòng)增值市場(chǎng)新拐點(diǎn)。因此，淘寶也不斷更新自己的電子商務(wù)發(fā)展模式，并基于對(duì)電子商務(wù)的現(xiàn)金流、物流和信息流的充分理解，為移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域開(kāi)拓了一片市場(chǎng)。而隨著整個(gè)物流體系建立，移動(dòng)電子商務(wù)未來(lái)應(yīng)該成為發(fā)展的主要方向。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，不久的未來(lái)，無(wú)線網(wǎng)購(gòu)將“取代”PC網(wǎng)購(gòu)。但這不是PK掉的問(wèn)題，而是一種繼承后的延伸。移動(dòng)電子商務(wù)之所以能夠迅猛發(fā)展，得益于PC電商巨頭們擁有的龐大用戶群體和這些年積累下來(lái)的良好信任體制基礎(chǔ)，沒(méi)有PC電子商務(wù)的成功為前提，移動(dòng)電子商務(wù)將需要艱難地跋涉很久。換言之，移動(dòng)電子商務(wù)只是在成功的PC商圈帝國(guó)多建了一條渠道，而這是一條通往更現(xiàn)代更時(shí)代的未來(lái)之路，從此將刷新網(wǎng)購(gòu)歷史，迎來(lái)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代。