凡客入駐京東和當當 網商出租平臺覓新盈利點
凡客誠品昨日高調宣布，繼與百度樂酷天實現(xiàn)對接后，明年其將全面接入京東商城、當當網等電子商務平臺。換句話說，今年投入重金、線上線下不斷發(fā)起廣告攻勢的凡客誠品，在自身獨立網上商城之外，還將以品牌商的身份入駐知名度較高的京東商城、當當網等平臺。凡客誠品的這一選擇，讓更多B2C企業(yè)感受到了“相融共生”的含義，這也印證了開放平臺的大勢所趨。
在凡客已經入駐的百度樂酷天平臺，記者注意到，“凡客誠品”以官方旗艦店身份成為百度樂酷天品牌成員，與網絡品牌裂帛、韓都衣舍等在該平臺的配送模式不同，凡客誠品選擇自主物流配送。據悉，凡客誠品與平臺式B2C企業(yè)的合作中，都將選擇自主物流配送形式。
實際上，京東商城、當當網等綜合類網商開放平臺，通過出租平臺、收取服務費實現(xiàn)商品品類多元化和市場占有率提升的做法，與實體零售企業(yè)引廠進店、收取租金或扣點的經營方式如出一轍。
中國電子商務研究中心分析師方盈芝表示，京東商城、當當網等均為百貨型B2C企業(yè)，凡客誠品的進駐能豐富其品類，對凡客誠品來說，這種合作既可以提升流量，還可以增加復購率，進一步擴大其在國內市場的影響。因此，隨著各大網購平臺的開放，經營自有品牌商品的B2C企業(yè)接入平臺化是很自然的。
去年以來，當當網、京東商城、麥考林以及卓越亞馬遜等相繼開放了平臺，運作模式逐漸由單純的B2C向B2B2C轉型。而另一方面，由C2C平臺起家的淘寶也加大對淘寶商城、電器城等B2C平臺的推廣力度。據悉，近期淘寶還將聯(lián)合阿里巴巴平臺上的批發(fā)商，推出“無名良品”，這將是淘寶在B2C平臺領域內的又一大動作。
業(yè)內有一種觀點認為，2011年是電子商務行業(yè)的淘汰元年，網商在完成跑馬圈地后就要迎來倒閉潮。而在艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕看來，凡客誠品入駐京東商城、當當網的案例，體現(xiàn)了平臺式B2C企業(yè)與自主式B2C企業(yè)“相融共生”，網商在未來一段時間內還處于成長探索時期，新的模式會不斷涌現(xiàn)。
此外，也有電子商務研究人士認為，經營品類有差異的B2C企業(yè)強強聯(lián)合，與淘寶在電子商務領域的一家獨大現(xiàn)狀有關。
