2011年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)趨勢(shì)（九）

    在過(guò)去的融資個(gè)案中，并不缺少失敗的案例，除去資金運(yùn)作上的問(wèn)題，行業(yè)缺乏健全的估值標(biāo)準(zhǔn)，也是其中十分重要的原因之一。而接下來(lái)的一年，這個(gè)問(wèn)題仍將困擾投資者，也會(huì)讓一些盲目的VC付出代價(jià)

    去年，一些對(duì)電子商務(wù)比較熟悉的VC在看項(xiàng)目時(shí)就已經(jīng)很謹(jǐn)慎了，而今年以來(lái)，隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的升溫，更多的VC涌到了這個(gè)領(lǐng)域，加之京東商城、凡客等領(lǐng)頭軍的巨額融資、老牌B2C麥考林、當(dāng)當(dāng)?shù)绕髽I(yè)的上市，這個(gè)領(lǐng)域迅速升溫，行情也是水漲船高。即便是一些三線B2C以及淘品牌，輕松能融到數(shù)千萬(wàn)美元投資。這和前兩年京東、凡客等一線企業(yè)的融資規(guī)模差不多。

     最近有很多VC問(wèn)我怎么看一些電子商務(wù)項(xiàng)目，其實(shí)有的項(xiàng)目我并不看好，但是VC的心態(tài)是不怕投貴、只怕錯(cuò)過(guò)。還有家大型國(guó)有企業(yè)在并購(gòu)B2C遇到的最大難題是，如何對(duì)電子商務(wù)企業(yè)估值？這家大型國(guó)有企業(yè)急于切入在線零售業(yè)務(wù)，想收購(gòu)一家成熟的B2C平臺(tái)，自從2009年底他們和某一線B2C失之交臂后，隨著今年初京東商城融資1.5億美金，B2C企業(yè)的價(jià)格集體抬升，這家國(guó)有企業(yè)只好到二線陣營(yíng)去尋找，但是二線的價(jià)格也非常高了。

    和其他行業(yè)不同的是，電子商務(wù)是最近3年才迅速升溫的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)缺乏規(guī)范化的估值標(biāo)準(zhǔn)。比如傳統(tǒng)零售業(yè)就有銷售額、提袋率、平效、同店增長(zhǎng)等一系列已然成熟的評(píng)估體系，而電子商務(wù)則很難進(jìn)行精確的估值。盡管目前評(píng)估電子商務(wù)企業(yè)也有一些通常的指標(biāo)，比如銷售額、毛利、凈利、UV、轉(zhuǎn)換率、客單價(jià)、顧客停留時(shí)間、有效購(gòu)買(mǎi)用戶等，但是每家B2C的具體情況都不同，而且不同商業(yè)模式的B2C，在估值時(shí)側(cè)重的指標(biāo)也不一樣。有的B2C客單價(jià)高，但是后臺(tái)效率低，像建材行業(yè)的B2C，客單價(jià)往往幾千元，但是如果后臺(tái)由每個(gè)建材商自行送貨安裝，安裝、配送等服務(wù)就不一定能做到每個(gè)建材商都保證質(zhì)量；而一些奢侈品折扣的B2C客單價(jià)也會(huì)很高，但是還得評(píng)估它們的貨源是否可靠，是否有持續(xù)的盈利模式，它們是按打折季打折，還是固定品牌長(zhǎng)期折扣，比如iHush、唯品會(huì)都是按時(shí)間段的打折，那么就得了解其上游的供貨商是否與其有穩(wěn)定的合作關(guān)系，按照怎樣的折扣和網(wǎng)站合作。

    由于每家B2C的特性都不一樣，加之行業(yè)缺乏體系化的估值標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)模型，因此在估值時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)價(jià)格虛高等情況。大量的熱錢(qián)涌進(jìn)來(lái)后，一些VC投資缺乏理性，導(dǎo)致投資泡沫產(chǎn)生。當(dāng)然，隨著明后年更多的B2C上市，這將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)逐漸邁入規(guī)范化的軌道，資本市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)行業(yè)估值也將更為理性。