淘寶吸巨額廣告持續(xù)供血 激進(jìn)盈利能否掌舵未來？

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展有著連帶的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告是電子商務(wù)市場(chǎng)燒錢的環(huán)節(jié)之一，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的效果顯露，也開始受到投資商的青睞與認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)也是一路水漲船高。據(jù)了解，第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到105.6億元，增速驚人。但最為引人矚目的則非淘寶莫屬，據(jù)分析師透露，淘寶2010年總收入大概是50億，但廣告收入占總收入8成，為40億元，被同行艷羨不已。 

淘寶網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)的原因是業(yè)界探討并感興趣的焦點(diǎn)問題，然而毋庸置疑的是，淘寶平臺(tái)成交規(guī)模增長(zhǎng)導(dǎo)致淘寶廣告資源相對(duì)稀缺，淘寶調(diào)整搜索規(guī)則是兩大重要的原因。業(yè)界預(yù)測(cè)，2011年淘寶廣告收入仍將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

淘寶直通車無疑是淘寶廣告收入最主要的來源，它類似于百度競(jìng)價(jià)排名，按點(diǎn)擊和效果付費(fèi)。有業(yè)界人士認(rèn)為，這個(gè)“規(guī)則”把大多數(shù)中小賣家都擋在了一個(gè)“界限”之外，那就是你須舍得為淘寶貢獻(xiàn)，不然你的商品將被“雪藏”起來。雖然頗受詬病，但淘寶的搜索直通車廣告已經(jīng)吸引了越來越多付費(fèi)賣家加入，淘寶已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要力量。  

超級(jí)賣霸是淘寶網(wǎng)根據(jù)不同價(jià)值的推廣資源，針對(duì)不同類型的賣家推廣需求，制定不同的主題活動(dòng)，以促進(jìn)賣家所參與活動(dòng)商品的推廣銷售服務(wù)。簡(jiǎn)單來說，超級(jí)賣霸就是將賣家產(chǎn)品集中在一起，以專題、活動(dòng)的形式進(jìn)行集中展示，在淘寶上進(jìn)行強(qiáng)力推廣。超級(jí)麥霸、淘寶客也是淘寶廣告收入的重要來源。 

除此之外，淘寶網(wǎng)還在今年11月份開通了淘寶購物搜索一淘網(wǎng)，全力分流百度與谷歌的購物搜索流量，甚至是收入，這一站內(nèi)購物搜索引擎，與站外合作網(wǎng)站分享流量，帶來廣告之余，也是一種重要的營(yíng)銷平臺(tái)，也同時(shí)完善了淘寶網(wǎng)的電子商務(wù)鏈條。 

淘寶進(jìn)軍B2C領(lǐng)域，全力打造淘寶商城之后，商城也是廣告收入的一大增長(zhǎng)點(diǎn)，2010年淘寶商城光棍節(jié)大促銷的空前盛況還屢屢被商家提起。在這天，淘寶商城聯(lián)合百余家知名品牌進(jìn)行全場(chǎng)五折大促銷，在16個(gè)小時(shí)內(nèi)，2個(gè)品牌銷售額過千萬，58個(gè)品牌過百萬。同時(shí)，淘寶自身也創(chuàng)造了9.36億元單日交易額的狂歡，高于香港一天的零售總額8.5億元。

而淘寶商城領(lǐng)跑的電子商務(wù)B2C領(lǐng)域也給力IDC建站服務(wù)無限生機(jī)，催熱IDC建站需求，日前國(guó)內(nèi)知名IDC服務(wù)商中國(guó)諾網(wǎng)也推出了年終IDC產(chǎn)品3折秒殺活動(dòng)，350M美國(guó)空間，秒殺價(jià)：444元;200M超強(qiáng)型空間，秒殺價(jià)：68元;2000M商務(wù)增強(qiáng)型空間 秒殺價(jià)：534元。這些IDC行業(yè)的給力優(yōu)惠，均為企業(yè)低成本建立B2C網(wǎng)站創(chuàng)造了良好機(jī)會(huì)。 

繼淘寶商城之后，淘寶順勢(shì)又推出無名良品。對(duì)于那些沒有品牌又確實(shí)品質(zhì)優(yōu)良的商家而言，如果加入無名良品能開拓更多的營(yíng)銷渠道及口碑傳播渠道，對(duì)于淘寶而言，可以搶占中端市場(chǎng)，并打通阿里巴巴從B2B到B2C的通道。但最重要的是，這又是廣告收入的一大來源之一。

由此可見淘寶的盈利之路正在有計(jì)劃的鋪開，商業(yè)化之路正在大步流星的向前邁進(jìn)，這也是業(yè)界人士對(duì)淘寶2011年網(wǎng)絡(luò)廣告看漲的原因之一。淘寶當(dāng)然無法永遠(yuǎn)做免費(fèi)的平臺(tái)。對(duì)于淘寶的盈利，陸兆禧曾寄希望于打造成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)：“在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里面，廣告去做大的賣家，實(shí)際上是給淘寶供血，也是給沒有成長(zhǎng)起來的中小賣家供血。” 淘寶的進(jìn)一步壯大離不開巨額廣告的供血機(jī)制。 

業(yè)界人士曾指出，淘寶是守著一座金礦卻靠賣煤為生。賣廣告和增值服務(wù)并非永久和創(chuàng)新的盈利模式，但淘寶未來的路怎么走，還需要其領(lǐng)路人找到并發(fā)揚(yáng)淘寶的核心價(jià)值。