Groupon入華聲勢(shì)浩大 策略懸而未決
讓谷歌嘗到了被拒的滋味后，Groupon自己也不得不接受被中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拒絕的現(xiàn)實(shí)。在與國(guó)內(nèi)排名靠前的拉手網(wǎng)、滿(mǎn)座網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、團(tuán)寶網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站歷經(jīng)幾個(gè)月的談判后，沒(méi)有一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站愿意將控股權(quán)拱手相讓?zhuān)?ldquo;控股收購(gòu)當(dāng)?shù)刂麍F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從而進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)”這一在其他國(guó)家行之有效的做法在中國(guó)沒(méi)有靈驗(yàn)。
即便如此，Groupon進(jìn)入中國(guó)的野心與決心沒(méi)變。
據(jù)媒體報(bào)道，Groupon將與騰訊成立合資公司從而曲線(xiàn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雙方在合資公司中各占50%股份，新公司將由騰訊派出CEO人選。
實(shí)際上，Groupon與騰訊是有一定淵源的，兩者都有俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)公司Mail.ru的背景。Mail.ru擁有Groupon5%的股份，而騰訊則持有Mail.ru10%的股份。
“騰訊具有流量和用戶(hù)資源方面的優(yōu)勢(shì)，而Groupon作為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的鼻祖，擁有成功的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，兩者結(jié)合如果能夠成功探尋到適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)模式，將會(huì)給本土團(tuán)購(gòu)企業(yè)造成很大的沖擊。”中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文指出。
本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中有不同的觀點(diǎn)。團(tuán)寶網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)任勇攀坦言，“如果他們合資，我們看到的僅僅是一個(gè)攤子更大一些的美國(guó)Groupon，而不會(huì)改變限時(shí)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式的核心，也不會(huì)改變消費(fèi)者的投票效用。”
“Groupon慣用的手法會(huì)把整個(gè)市場(chǎng)資源價(jià)格包括互聯(lián)網(wǎng)推廣的價(jià)錢(qián)、廣告、還有商家資源都提起來(lái)，對(duì)于資金不太雄厚的小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站影響可能會(huì)很大。”拉手網(wǎng)CEO吳波表示。
對(duì)于是否與騰訊合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Groupon并未作出任何官方表態(tài)。記者多次試圖聯(lián)系騰訊公關(guān)部總經(jīng)理劉暢，但都被總機(jī)告知其未在公司，截至發(fā)稿時(shí)，記者仍未能與之取得聯(lián)系。
然而，有一點(diǎn)可以肯定的是，Groupon的入華無(wú)疑將加快了國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，提升市場(chǎng)集中度。
在Groupon與騰訊成立合資公司的消息還沒(méi)有得到證實(shí)的時(shí)候，Groupon已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)始了大規(guī)模的招聘。
據(jù)媒體曝光的一封“發(fā)自Groupon副總裁的招聘郵件”顯示，Groupon在本月初就已經(jīng)開(kāi)始招聘人才，并希望在入華三個(gè)月內(nèi)使員工規(guī)模達(dá)到1000人。
“他們通過(guò)私人郵件、電話(huà)和QQ等方式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的聯(lián)系，有man鄄power、科銳等幾家獵頭公司服務(wù)于他們。”曾被以QQ聯(lián)系的國(guó)內(nèi)某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中層人士向記者透露，獵頭公司也會(huì)進(jìn)一些專(zhuān)業(yè)的人才QQ群發(fā)布招聘信息，有愿意去的就單聊。
瘋狂的招募是為網(wǎng)站的上線(xiàn)與將來(lái)的快速擴(kuò)張打好基礎(chǔ)，據(jù)悉，Groupon的目標(biāo)是在5月份能迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的第一名。
“他們對(duì)拉手網(wǎng)盯的很緊”。拉手網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)鄭斌告訴記者，拉手網(wǎng)很多中層及業(yè)務(wù)員均曾在公司接到Groupon獵頭公司的招聘電話(huà)，給出的條件十分誘人。
不只拉手網(wǎng)，滿(mǎn)座網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、團(tuán)寶網(wǎng)等網(wǎng)站也是他們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
“目前團(tuán)寶網(wǎng)也有很多員工接到美國(guó)Groupon的邀請(qǐng)面試電話(huà)。”任勇攀說(shuō)。據(jù)記者了解，Groupon挖人分兩個(gè)層次，第一是挖中高層，第二是挖普通員工。
“我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一家企業(yè)這樣做，它就是來(lái)攪局的。”在拉手網(wǎng)CEO吳波看來(lái)，Groupon這種“連鍋端”式的挖人行為是極不道德的。Groupon地毯式的挖角行為遭到了業(yè)內(nèi)人士的頗多詬病。
“Groupon的意圖很明顯，就是想主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)。”國(guó)內(nèi)一團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示。
