庫巴網(wǎng)線上線下價格差引發(fā)價格戰(zhàn)

     中國的B2C市場還處于跑馬圈地的狀態(tài)，價格戰(zhàn)是一些網(wǎng)商爭奪市場的必要手段。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，國美、蘇寧介入電子商務(wù)領(lǐng)域也不可避免要面對線上、線下價格差距的“尷尬”。

　　在庫巴網(wǎng)，夏普的一款32英寸液晶電視，庫巴網(wǎng)價格為2699元，而市場價則為3999元，相差1300元。美的一款三開門冰箱庫巴網(wǎng)售價為1799元，而市場價是3000元。

　　庫巴網(wǎng)CEO王治全認(rèn)為，現(xiàn)在線上線下商品的品種差異不大，但價格卻相差百分之十幾。未來由供應(yīng)商、傳統(tǒng)零售企業(yè)的推動，以及中國網(wǎng)購信用體系的成熟，使得線上銷售的價格不需要那么低，線上線下的價格差異縮小，就可以解決價格競爭的問題。

　　而如何解決價格競爭的問題也恰恰是電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的契機(jī)。“現(xiàn)在整個電子商務(wù)行業(yè)(家電網(wǎng)購)都是沒有盈利的，是很不健康的一種狀態(tài)。目前，線下實(shí)體店的利潤點(diǎn)也不是很高，凈利才3個百分點(diǎn)。只有實(shí)現(xiàn)線上銷售價格與線下價格的靠攏，不簡單依靠價格惡性競爭，電子商務(wù)網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)盈利。”王治全認(rèn)為。

　　孫為民則表示，5年后，線上線下的價格將統(tǒng)一。“價格只是行業(yè)競爭的一個規(guī)則，價格戰(zhàn)純屬噱頭，京東很難盈利，賠本賺吆喝。”“現(xiàn)在價格戰(zhàn)主要是由于現(xiàn)在資本過剩，電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者以吸引風(fēng)投個人賺錢為目的而造成的。”

　　至于蘇寧易購會不會參與價格戰(zhàn)，蘇寧電器副董事長孫為民表示，“蘇寧從不回避價格戰(zhàn)，但前提是打價格戰(zhàn)還要盈利。商場是博弈，而不是博傻。蘇寧是上市公司，會給易購適度支持，但不會大量輸血。”

　　孫為民表示，隨著網(wǎng)購的興起，傳統(tǒng)銷售渠道也將隨之變革。“現(xiàn)在企業(yè)都有好幾級代理，將來銷售渠道將更加扁平化，生產(chǎn)廠商到零售，過程更扁平。目前，實(shí)體連鎖在不同地區(qū)的銷售價格有差異，將來這種地區(qū)市場的差異也將取消。”

　　“十年后，連鎖開店將會發(fā)生根本變化。至少不能再鋪天蓋地地開店，而是要結(jié)構(gòu)性地開店，考慮和線上的配合。”孫為民說。