庫(kù)巴網(wǎng)線上線下價(jià)格差引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)

     中國(guó)的B2C市場(chǎng)還處于跑馬圈地的狀態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)是一些網(wǎng)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的必要手段。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，國(guó)美、蘇寧介入電子商務(wù)領(lǐng)域也不可避免要面對(duì)線上、線下價(jià)格差距的“尷尬”。

　　在庫(kù)巴網(wǎng)，夏普的一款32英寸液晶電視，庫(kù)巴網(wǎng)價(jià)格為2699元，而市場(chǎng)價(jià)則為3999元，相差1300元。美的一款三開(kāi)門(mén)冰箱庫(kù)巴網(wǎng)售價(jià)為1799元，而市場(chǎng)價(jià)是3000元。

　　庫(kù)巴網(wǎng)CEO王治全認(rèn)為，現(xiàn)在線上線下商品的品種差異不大，但價(jià)格卻相差百分之十幾。未來(lái)由供應(yīng)商、傳統(tǒng)零售企業(yè)的推動(dòng)，以及中國(guó)網(wǎng)購(gòu)信用體系的成熟，使得線上銷(xiāo)售的價(jià)格不需要那么低，線上線下的價(jià)格差異縮小，就可以解決價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

　　而如何解決價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題也恰恰是電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的契機(jī)。“現(xiàn)在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)(家電網(wǎng)購(gòu))都是沒(méi)有盈利的，是很不健康的一種狀態(tài)。目前，線下實(shí)體店的利潤(rùn)點(diǎn)也不是很高，凈利才3個(gè)百分點(diǎn)。只有實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售價(jià)格與線下價(jià)格的靠攏，不簡(jiǎn)單依靠?jī)r(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，電子商務(wù)網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)盈利。”王治全認(rèn)為。

　　孫為民則表示，5年后，線上線下的價(jià)格將統(tǒng)一。“價(jià)格只是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)規(guī)則，價(jià)格戰(zhàn)純屬噱頭，京東很難盈利，賠本賺吆喝。”“現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)主要是由于現(xiàn)在資本過(guò)剩，電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者以吸引風(fēng)投個(gè)人賺錢(qián)為目的而造成的。”

　　至于蘇寧易購(gòu)會(huì)不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民表示，“蘇寧從不回避價(jià)格戰(zhàn)，但前提是打價(jià)格戰(zhàn)還要盈利。商場(chǎng)是博弈，而不是博傻。蘇寧是上市公司，會(huì)給易購(gòu)適度支持，但不會(huì)大量輸血。”

　　孫為民表示，隨著網(wǎng)購(gòu)的興起，傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道也將隨之變革。“現(xiàn)在企業(yè)都有好幾級(jí)代理，將來(lái)銷(xiāo)售渠道將更加扁平化，生產(chǎn)廠商到零售，過(guò)程更扁平。目前，實(shí)體連鎖在不同地區(qū)的銷(xiāo)售價(jià)格有差異，將來(lái)這種地區(qū)市場(chǎng)的差異也將取消。”

　　“十年后，連鎖開(kāi)店將會(huì)發(fā)生根本變化。至少不能再鋪天蓋地地開(kāi)店，而是要結(jié)構(gòu)性地開(kāi)店，考慮和線上的配合。”孫為民說(shuō)。