劉強東：投放成本瘋狂上漲 不如留錢做好配送

    3月24日：京東商城CEO劉強東在其新浪微博稱，由于廣告費用的瘋狂上漲，并且徹底失去了性價比。京東將把2011年度廣告費用砍掉50%，節(jié)省的這筆錢用于新開100個城市配送站和10條城際運輸線。從而讓更多用戶享受京東配送服務(wù)。

    日前，當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶也曾在微博表示，從4月開始當當網(wǎng)將停止在百度投放廣告，把原計劃用于百度投放的所有費用，投入到物流提速和商品低價等方面。而今日劉強東的決定猶有響應(yīng)李國慶的意思，兩大電商大老都對廣告費用的瘋狂上漲表示不滿。其實，早在今年年初，百姓網(wǎng)就對市場廣告投入費用過高的問題抱怨過。據(jù)百姓網(wǎng)稱，購買一個hao123的位置，月費用至少需要100萬以上，而且需要通過買“路子”。

    據(jù)了解， 從2009下半年開始，面向電子商務(wù)企業(yè)的廣告報價不斷攀升。有數(shù)據(jù)估計去年最高增長了4-10倍左右，而今年以來再次呈現(xiàn)高速上漲的趨勢。門戶漲價超過40%，導航站的相關(guān)價格至少翻番。B2C網(wǎng)站獲得新客戶的成本也大幅度提高，除此外物流建設(shè)也在瘋狂的燃燒金錢。在這一背景下，調(diào)整廣告資金投入，提高投資回報率也成了電商大佬的當務(wù)之急。