美團網宣布關閉多個四線城市分站
4月10日,美團網副總裁王慧文在微博透露,美團網最近主動關閉了赤峰、龍巖、玉林、馬鞍山四個城市的分站,各分站的經理也都轉戰(zhàn)附近其他消費力較強的城市,相關員工已經得到了妥善安置。
據介紹,美團網關閉的四個城市分站,都屬于四線城市。這些城市,支付工具在消費者群體中的覆蓋比例很低,而且商家數量比較少,傳統(tǒng)廣告獲得的推廣效果比較明顯,因此,在目前的環(huán)境下,這些城市并不是很適合開展服務型團購業(yè)務。
王慧文表示,通過美團網對于四級市場的試驗,證明小城市接受團購還需要時間,綜合性的團購網站現在不宜在這個地帶盲目擴張。王慧文同時表示,美團網在第一季度已經完成了上半年的開站計劃,后面主要精力將會集中在為消費者提供最完善的服務上面來。
根據美團網透露的數據,截止目前,美團網已經在國內八十二個城市開通了分站。
業(yè)內人士認為,在美團網率先關閉小城市分站之后,其他團購網站可能會采取跟進策略。在團購行業(yè)存在虛火的背景下,各團購網站不能急于盲目擴張,用心做好主要城市的服務才能真正贏得消費者的認可。有專家認為,四線城市真正接受團購,可能還要兩三年的時間,在此期間,消費能力較強的大中型城市,才是適合團購網站生存的沃土。