手機淘寶推“內(nèi)容開放計劃” 三年可共享20億傭
近期，在北京，全球最大的移動消費生活平臺手機淘寶推出“內(nèi)容開放計劃”，欲打造第一商業(yè)媒體入口。
基于整體內(nèi)容的開放，在2015年，媒體、自媒體、創(chuàng)作者、機構(gòu)等共同組成的第三方內(nèi)容市場將在未來三年共享手機淘寶20億規(guī)模的市場傭金。手機淘寶將直接向入駐的創(chuàng)作者打通淘寶近10億級別的商品庫，創(chuàng)作者無需自己去找廣告、找商家，只要根據(jù)內(nèi)容所需自行嵌入或由系統(tǒng)自動匹配對應(yīng)的商品鏈接，就有可能獲得傭金。
在手機淘寶近期所舉行的“內(nèi)容寫手全球招募”活動中，內(nèi)容創(chuàng)作者“歐范小姐”在7天時間內(nèi)向手機淘寶輸送上百條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共獲得了13.6萬元傭金。在“內(nèi)容開放計劃”發(fā)布現(xiàn)場，多名商家看上了“歐范小姐”驚人的導購影響力，紛紛搶拍“歐范小姐”的內(nèi)容合作權(quán)。最終，amii女裝以10萬元競得一次與“歐范小姐”合作的機會。
據(jù)手機淘寶負責人蔣凡透露，手機淘寶將拿出首頁優(yōu)質(zhì)資源和流量，鼓勵廣大媒體、自媒體、紅人、各個領(lǐng)域的專業(yè)機構(gòu)、社區(qū)運營者、電商導購服務(wù)者以及有特長有興趣的資深消費者等，入駐手機淘寶內(nèi)容開放平臺。個人創(chuàng)作者只需填寫真實的身份信息就可零門檻一站式入駐淘寶達人平臺，媒體以及寫作機構(gòu)等直接調(diào)用API接口，就可以將其網(wǎng)站上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和手機淘寶進行對接。
手機淘寶“內(nèi)容開放計劃”將完全不同于其他內(nèi)容型客戶端，其內(nèi)容創(chuàng)作將實現(xiàn)“內(nèi)容即品牌、內(nèi)容即商業(yè)、內(nèi)容即生活、內(nèi)容即態(tài)度”，為每天活躍在手機淘寶上的1.1億用戶服務(wù)，為手機淘寶億萬商家服務(wù)。
據(jù)悉，手淘將利用大數(shù)據(jù)和個性算法，將廣大創(chuàng)作者所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容根據(jù)用戶的購物習慣、瀏覽軌跡等進行自動匹配和推送。所有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將滲透到手機淘寶的每條“毛細血管”，獲得全方位呈現(xiàn)。
淘寶頭條、有好貨、紅人圈、愛逛街等六大內(nèi)容版塊為內(nèi)容開放的主要載體。其中，“淘寶頭條”作為承載生活消費資訊的最佳平臺，將提供及時新鮮的淘寶活動和大事件信息，以及具有消費引導功能的權(quán)威生活資訊和互動性經(jīng)驗等;“愛逛街”“紅人圈”將通過在線直播和圖文視頻相結(jié)合等方式，對外傳遞潮人和網(wǎng)紅的時尚生活方式;“有好貨”主打有品質(zhì)的生活態(tài)度及內(nèi)容;“微淘”繼成為賣家與粉絲良性互動的優(yōu)質(zhì)平臺之后，也將進一步拓展為內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲、社群的互動基地。最后，手機淘寶上所有的細分市場，將對內(nèi)容進行承載。
據(jù)悉，作為全球最大的移動購物生活平臺，手機淘寶擁有近10億級別的商品庫，活躍賣家超800萬，日活躍用戶已經(jīng)超過1.1億。目前，淘寶頭條、紅人圈、愛逛街等幾大板塊，每天吸引近千萬用戶進行訪問。
以淘寶頭條為例，今年4月，一條題為《世界上最貴的水你喝過沒有?》的內(nèi)容，當天便吸引了133萬人閱讀，內(nèi)容二次分享達3萬余人次內(nèi)。此外，時尚媒體《瑞麗》在聯(lián)動手機淘寶所組織的“職場造型+”活動，在線吸引了300萬瀏覽和超1萬人參與。
一批創(chuàng)作者已經(jīng)通過內(nèi)容在淘寶上嘗到了甜頭。
比如，專門分享稀奇古怪有趣商品的淘寶達人“創(chuàng)意集合部”，其兼職做淘寶達人分享內(nèi)容后，第三個月便獲得了2萬元傭金，目前整個團隊月收入過10萬。競技釣魚愛好者“釣魚老憨”因整理全套的魚餌配方，單篇文章在手機淘寶上獲得超過2000元的傭金。目前，“釣魚老憨”月收入已超過2萬元。
基于整體內(nèi)容開放，在今年，創(chuàng)作者、機構(gòu)等共同組成的第三方內(nèi)容市場將在未來三年共享手機淘寶20億規(guī)模的市場傭金。有關(guān)人士表示，這也意味著手機淘寶有望成為第一商業(yè)媒體入口，成為媒體實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的最佳載體。
時尚類媒體《瑞麗》數(shù)字傳媒CEO傅新虬表示，媒體和創(chuàng)作者與電商平臺的合作暫時只有兩種商業(yè)變現(xiàn)的方式，一是作為品牌推廣以廣告內(nèi)容介入，二是在完成品牌軟宣傳達到購買效果后以分成或者變現(xiàn)的形式進行。在巨大的流量和海量強購物習慣用戶群體的雙重保障下，手機淘寶的內(nèi)容開放計劃極具前瞻性，可迅速成為媒體的優(yōu)秀合作平臺，一方面為媒體提供大量年輕受眾，另一方面也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟回報。
