2015淘寶中秋嘉年華怎么玩?練兵雙11
2015淘寶中秋嘉年華怎么玩?中秋節(jié)歷來是食品零售行業(yè)的重點關(guān)注對象，以往消費者中秋回家前常常會去線下商超血拼一番，帶上月餅和肥蟹與家人團聚。
今年針對中秋節(jié)，淘寶推出了“中秋嘉年華”活動，以食品類目牽頭，并聯(lián)合數(shù)碼、家電、母嬰玩具及家裝4大行業(yè)，試圖通過單品引爆，多元營銷的方式來釋放市場需求，幫助商家熟悉營銷玩法，練兵雙11，為下半年即將到來的一系列促銷活動蓄能。
中秋嘉年華活動從9月12日開始預(yù)熱，16～18日正式開售，20日更會有中秋返場活動，把中秋嘉年華中的爆品持續(xù)推送給消費者。中秋嘉年華的項目小二惜顧告訴我們，從往年數(shù)據(jù)來看，中秋前一周食品類目的銷售會有明顯拉升，并能產(chǎn)生一個小高峰。
這場持續(xù)9天的淘寶中秋嘉年華怎么玩呢?
中秋節(jié)前一周食品將迎來銷售高峰
食品是一個相對來說比較特殊的行業(yè)，從全年來看，除了雙11、雙12這樣的全網(wǎng)大促節(jié)點，食品的爆發(fā)期主要集中在中秋節(jié)和年貨節(jié)，因為食品作為快消品，它和節(jié)日的結(jié)合會比較緊密，尤其是像月餅、螃蟹這樣季節(jié)性非常強的產(chǎn)品。
從去年中秋期間的平臺數(shù)據(jù)來看，中秋節(jié)前一周左右，食品行業(yè)整體大盤成交有明顯拉升，拉升小峰值中，零食、酒類、水產(chǎn)生鮮的增長比例較高，由此推斷，月餅、酒、大閘蟹等應(yīng)節(jié)商品的購買熱度較高，以此拉升了整體成交。
以前平臺在中秋節(jié)期間也會有相應(yīng)的食品類目促銷活動，但是與往年不同的是，今年的中秋嘉年華活動除了由食品行業(yè)牽頭，還聯(lián)合了數(shù)碼、家電、母嬰玩具及家裝4大行業(yè)，以節(jié)日大促形式聯(lián)合舉辦線上活動。
如果之前中秋節(jié)前消費者逛的只是便利店，那么今年的中秋嘉年華活動中，平臺為消費者提供了一站式購物體驗，向消費者呈現(xiàn)以中秋節(jié)為核心向外延展的龐大精選商品，并以中秋節(jié)為契機，帶動拔升整體行業(yè)大盤成交。在消費者的認知中，“金九銀十”歷來是囤貨的良機。
新農(nóng)人精神傳遞良心美食
在互聯(lián)網(wǎng)對食品行業(yè)的滲透中，消費者對食品安全的敏感度在不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)為食品安全信息透明化提供了更好地途徑，除了平臺和政府的背書，消費者往往還希望知道更多產(chǎn)品背后的故事。這次參加中秋嘉年華的商品，很多背后都有新農(nóng)人的身影。
食品類目小二玄妹給記者介紹了諸多這次大促背后的新農(nóng)人故事。
曾允杰是一位臺灣歸鄉(xiāng)尋根的商人，愛好喝茶。他早前在臺灣喝過從日本引進的GABA茶，用來調(diào)解自已的高血壓，而家里小女兒身體較弱，也是長期飲GABA茶強生健體。他發(fā)現(xiàn)大陸知道GABA茶的人甚少，為了把好茶推薦給這邊的消費者，他開發(fā)出一片無農(nóng)殘無污染純手工的生態(tài)茶園。
謝凱是一個80后創(chuàng)業(yè)青年，大學時開始創(chuàng)業(yè)，在假貨泛濫的市場競爭中，堅持做最地道最傳統(tǒng)的草原風干牛肉干，他從源頭抓起，搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈可溯源體系，讓越來越多的消費者吃到真正的內(nèi)蒙古風干牛肉干。此次中秋嘉年華，他古法秘制的傳統(tǒng)草原奶酪月餅或許可以讓消費者感受到不同的草原風味。
還有六十歲了仍堅持古法榨油的老農(nóng)人，為了熬出顏色透亮，油香濃厚的油，嚴格把關(guān)每道工序，熬除水份，雖然成本高，但是這樣的油質(zhì)量上乘，下鍋幾乎沒有泡沫，油煙也會減少很多。
這些都是淘寶上無數(shù)新農(nóng)人的縮影，他們堅持用最健康的食材和工藝，讓消費者重拾對國內(nèi)食品安全的信心。
為雙11蓄能，練兵中秋嘉年華
惜顧表示，“中秋嘉年華活動頁面基調(diào)就是大促型的風格，會有契合中秋節(jié)的月餅禮盒，也會有各個類目的爆款。”平臺試圖通過中秋節(jié)點，放大淘寶行業(yè)對商品的展示功能，一方面試水多種營銷方式，幫助商家為雙11等年末大促提前練兵，另一方面是借大促為商家引流，積累老用戶，為雙11蓄能。
這次平臺的試水功能表現(xiàn)在其多樣的營銷方式：
天天有獎：活動期間，連續(xù)7天推出實物獎品，淘寶用戶每天有一次機會可以抽取福袋里的獎品，18日當天更是要送出8888瓶酒。這是預(yù)熱期黏住用戶不斷來頁面互動的方式。
千萬補貼：商家提供5元無門檻單品優(yōu)惠券，讓利消費者，加速消費者的購買決策。
天下無雙：以分會場形式展現(xiàn)應(yīng)季單品，比如陽澄湖的螃蟹，臨安的核桃以及具有收藏價值的酒。這些具有購物趣味的單品可以吸引消費者關(guān)注，為活動吸引更多流量。
關(guān)于2015淘寶中秋嘉年華怎么玩惜顧表示，中秋嘉年華這次試水的營銷玩法都是觸達消費者非常有效的方法，可以幫助商家引爆單品，同時也能夠增強商家對雙11的信心。食品是購買頻率比較高的產(chǎn)品，商家務(wù)必抓住這次年中大促的機會，熟悉單品優(yōu)惠券等營銷玩法，積累自己的老客戶，為雙11積攢人氣和能量。
