淘寶店鋪內(nèi)的寶貝標題優(yōu)化技巧
相信各位淘寶店主們都有擔心過自己店鋪無法被人發(fā)覺的問題。雖然說酒深不怕巷子深，但這句話套用在淘寶上可就不是這么回事了。想要讓自己的網(wǎng)店更加耀眼，讓寶貝更容易被大家發(fā)現(xiàn)，就要做好店鋪的細節(jié)優(yōu)化。而寶貝標題優(yōu)化，就是你的敲門磚，今天從入門到精通，一步步教，實操心得，一點不剩的分享給大家。當然，每個人都有自己的觀點，意見不統(tǒng)一的可以拍磚交流。我始終相信，有交流才有提高。希望大家不要吝嗇你的回復(fù)
為什么“頭上長草”很短時間成為流行爆品?事實上，人們之所以容易接受小草發(fā)夾，與其前期形象普及密不可分而導(dǎo)致了病毒式社交傳播。制造爭議和明星元素成為觸發(fā)小草發(fā)夾病毒式傳播的兩大關(guān)鍵節(jié)點。先說制造爭議，有網(wǎng)友指出，頭上插草在古代有賣身為奴的含義。褒貶不一啊
圖一視覺刺激，讓消費者覺得肯定是優(yōu)惠大酬賓，反之無法讓消費者直觀地了解寶貝情況，也就跟頭上長草一樣，倍受爭議。圖二則就保守直觀些，而所謂的明星效應(yīng)就眾所周知了，而在實際操作中，我們往往會追求一個店內(nèi)主推款的標題，根據(jù)市場變動情況，與寶貝本身的競爭力相匹配。這樣，才能在每個銷量節(jié)點上，讓標題起到一個最大化引流的作用，打造自己明星效應(yīng)般的“標題”
首先，也是最重要的一點，標題優(yōu)化的思路。什么時候需要優(yōu)化標題，為什么要優(yōu)化標題。一個好的賣家，在上架新品之前，產(chǎn)品標題應(yīng)該是準備好的，不過更多的是上架以后再優(yōu)化標題的。當一款產(chǎn)品的自然搜索較低，流量上漲緩慢或者是沒有上漲的時候，就應(yīng)該考慮標題的優(yōu)化了，優(yōu)化標題一般在產(chǎn)品下架后1小時內(nèi)進行，這樣對原有關(guān)鍵詞權(quán)重影響比較小。為什么要優(yōu)化標題，我估計很多人是不知道的，反正別人在優(yōu)化那我也要優(yōu)化。優(yōu)化標題是為了讓你產(chǎn)品的消費群體更快更容易找到你的產(chǎn)品，讓淘寶搜索引擎能夠更好的對產(chǎn)品進行分類，判斷你的產(chǎn)品符合哪些人的購物需求，從而給出對應(yīng)的展現(xiàn)人群。所以標題優(yōu)化是給搜索引擎看的，這一點需要牢記
了解--分詞原理
在講如何提升標題關(guān)鍵詞的權(quán)重的方法之前，先為大家講解一下搜索引擎的分詞原理，其本質(zhì)就是：搜索引擎針對用戶提交查詢的關(guān)鍵詞串，進行一定的處理后，根據(jù)用戶的關(guān)鍵詞串用各種匹配方法進行的一種關(guān)鍵詞處理技術(shù)。比如當我們的寶貝標題寫好后，一切都準備好，然后上架了，對于淘寶的搜索引擎一般更新是比較快的，通常情況下不到10分鐘就可以用你寶貝的全標題搜索到你的寶貝了!這個時候呢，只要發(fā)現(xiàn)全標題能搜索到我們的寶貝，我們就可以來了解搜索引擎對我們的標題到底會切分成什么樣的詞了
清楚--如何優(yōu)化標題
標題的規(guī)范:
A、30個漢字充分利用，但不要語句不通丶毛病很多丶堆砌關(guān)鍵詞標題，一是淘寶抵制，雖然現(xiàn)在沒那么嚴格;二是用戶體驗不好
注：淘寶規(guī)則：避免使用大量類似/重復(fù)標題丶故意堆砌一些品牌丶使用特殊符號丶注意敏感詞，適當使用空格，敏感詞有些不嚴重，可以先用著，前一段兒時間，原單等詞還可用，不過現(xiàn)在是禁用的，所以有時候我們可以鉆下淘寶的空子
B、關(guān)鍵詞排列
①第一關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞第一關(guān)鍵詞特殊字符第二關(guān)鍵詞即緊密排列規(guī)律，搜索時特殊字符將被忽略，搜索結(jié)果不含拆分(即搜索結(jié)果中多個關(guān)鍵詞按照順序緊密相連)
?、诘谝魂P(guān)鍵詞空格第二關(guān)鍵詞第二關(guān)鍵詞空格第一關(guān)鍵詞，即順序無關(guān)規(guī)律，用空格分割兩個關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果中含拆分(即搜索結(jié)果中既有多個關(guān)鍵詞緊密相連又有多個關(guān)鍵詞不緊密相連的情況)，關(guān)鍵詞出現(xiàn)順序和搜索時的順序無關(guān)
明白--不同標題的影響
通過這里可以看出，同樣的推廣圖，第一個中規(guī)中矩的標題，點擊率不如第二個帶一些吸引點擊的營銷性詞語的點擊率高。所以直通車推廣標題設(shè)置好壞也非常重要
1、一款寶貝可以使用2個推廣標題，你是否都設(shè)置了?這個一定要設(shè)置四個，不斷的測試
2、標題一定盡量包含產(chǎn)品的主要屬性詞，比如蕾絲是一個很重要的屬性，那一定要加上。因為你推廣設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，會大量用到蕾絲去組合關(guān)鍵詞，那如果這里沒有加的話，質(zhì)量得分會受到影響
3、保證推廣標題，讀起來是比較通順的。不要設(shè)置的特別拗口，本來蕾絲吊帶睡裙挺好的，你非要設(shè)置成睡裙吊帶蕾絲，這樣讀起來拗口
4、標題中帶一些營銷性的，吸引點擊的詞非常有必要。例如?特價熱賣?限量搶購?爆款熱賣?僅限一天等等
下面插入主題!淘寶店鋪內(nèi)的寶貝標題優(yōu)化需要注意哪些方面?
一、標題空格的影響
淘寶標題是否設(shè)置空格，對寶貝的搜索是有影響的
例如，寶貝標題中如何設(shè)置了空格，那么在搜索“修身 連衣裙”和“連衣裙 修身”這兩個關(guān)鍵詞時
通過上圖數(shù)據(jù)顯示和關(guān)鍵詞設(shè)置成有空格，即使順序顛倒了，但是搜索量還是一樣的。但如果關(guān)鍵詞當中是沒有空格的，在搜索“修身連衣裙”和“連衣裙修身”時，關(guān)鍵詞的順序顛倒，搜索量卻差了很多倍
所以由此看出，巧妙設(shè)計空格能擴大搜索的范圍，讓寶貝的曝光率提高。得到提升點擊的效果
二、淘寶標題緊密度
想要讓自己的寶貝能排在搜索的前頁，就是要學(xué)會如何對寶貝的關(guān)鍵詞做好排列。下面我們就舉個例子和大家說明
如現(xiàn)在有“時尚大碼女裝”和“時尚 大碼 女裝” 這2個關(guān)鍵詞，按正常邏輯去看，就是只要別人搜索“時尚大碼女裝”的字眼，那么2個關(guān)鍵詞都可以展示
但這當中卻有個秘密卻很少人知道。就是在搜索“秋款修身連衣裙”這個關(guān)鍵詞的情況下，緊密排列的關(guān)鍵詞標題會優(yōu)先展示。也就是說在用戶搜索“秋款修身連衣裙”時，是先展示“秋款修連衣裙”，然后再展示“秋款 修身 連衣裙”，這個也就是緊密排列優(yōu)先展示的原理
三、在空格中插入關(guān)鍵字
賣家們都對標題中的每個字符都惜字如金，都想充分的把標題中的每個字符用好。所以當遇到一些比較熱門帶空格的關(guān)鍵詞，賣家們就比較頭痛。如“秋款 修身 連衣裙”這個關(guān)鍵詞比較熱門，如果直接把這個帶空格的關(guān)鍵詞放入標題，很多人就會覺得浪費
那么我們可以怎么做呢。大家可以在這些有空格的關(guān)鍵詞中，適當?shù)募尤雽氊惖膶傩浴Ｈ鐒倓偟?ldquo;秋款 修身 連衣裙”，就可以寫成“秋款 修身 韓版 連衣裙”，這樣就能有效的利用標題中的每個字符了。所以要想寶貝關(guān)鍵詞設(shè)置得恰當好處，必須要保證每一個字符的精準性和常搜索性
有人看了一些標題優(yōu)化的文字有疑問：長尾關(guān)鍵詞一般都包含熱搜關(guān)鍵詞，你說的區(qū)別長尾和熱搜關(guān)鍵詞沒意義
搜索引擎讀取標題有個最大匹配掃描，如果顧客搜索的關(guān)鍵詞很短，很常見。對于這個關(guān)鍵詞你是無法優(yōu)化的。如果是一個長尾關(guān)鍵詞，這時候如果你標題里的關(guān)鍵詞和顧客搜索的一致，那么搜索會默認這個是最大匹配的結(jié)果，你的產(chǎn)品也會得到優(yōu)先展示。從技術(shù)角度說，我們能優(yōu)化的也只是長尾關(guān)鍵詞而已
因此，在優(yōu)化標題前的思路就很重要。普通銷量的寶貝標題設(shè)置應(yīng)該是：保證長尾關(guān)鍵詞的最大匹配前提下覆蓋熱搜關(guān)鍵詞
還有的小伙伴，知道了長尾關(guān)鍵詞的重要性之后，在標題里組合了很多長尾詞，最后雖然搜這個詞你展現(xiàn)量很好，然而只有你一個人在搜。。。。。。
因此選擇長尾關(guān)鍵詞還必須注意兩點：
1、有效性：你設(shè)置的長尾關(guān)鍵詞必須有一定數(shù)量買家在搜索的。建議通過數(shù)據(jù)魔方淘詞里行業(yè)熱詞榜選擇。另外，我比較喜歡選擇，長尾且轉(zhuǎn)化率偏高一點的詞來優(yōu)化
2、雞頭詞：選擇和你成交關(guān)鍵詞的成交指數(shù)相仿的關(guān)鍵詞，這樣才能保證你在這個詞里的點擊率最大
如果你堅持寫標題優(yōu)化日志，過一段時間，你會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的事情：隨著產(chǎn)品人氣的升高，熱搜關(guān)鍵詞和成交詞會越來越短。而這時候就預(yù)告你：要進行再一輪的標題優(yōu)化了。因為用戶搜索行為是不斷變化的，熱詞當然不會變，比如修身 連衣裙，這些詞不用說了，長尾詞變動還是比較頻繁的，大概一到兩周優(yōu)化一次比較合適(不同產(chǎn)品權(quán)重標題優(yōu)化策略不同，現(xiàn)在你應(yīng)該能理解這句話了吧)既然標題優(yōu)化是的注意項知道了，那怎么評判是否一個好的標題呢?
五、標題的效果診斷分析
第一步：點擊 “標題優(yōu)化”，標題會得到相應(yīng)的診斷得分
第二步：選取質(zhì)量分低的標題，點擊“立即優(yōu)化”
第三步：大家可以按照優(yōu)化標準的提示，對寶貝標題進行修改，下面會有熱門測供選擇
第四步：點擊測試標題，如果有問題會提示修改
第五步：評分達到95—100分的標題就可以更新了，如果沒有達到需要繼續(xù)修改標題
六、設(shè)置和增加權(quán)重和轉(zhuǎn)化
PC端和無線端標題優(yōu)化技巧類似，下面【大人物】再為大家講解無線端寶貝標題優(yōu)化應(yīng)注意哪些
手機專享：這是一款被搜索加權(quán)的折上折營銷產(chǎn)品，是無線端非常重要的一個設(shè)置;擁有手機端獨立的篩選條件，可以獲得手機端搜索加權(quán)，寶貝優(yōu)先被展示
淘金幣設(shè)置：這個一直專屬C店的活動，很多人以前只是知道它能做活動，不知道現(xiàn)在應(yīng)用到手機淘寶上，其實淘金幣對手機淘寶的排名影響很重要
免運費：在掌柜能夠承受的范圍內(nèi)結(jié)合寶貝實際情況盡可能設(shè)置“免運費”優(yōu)惠。買家在設(shè)置里面篩選的時候，寶貝更容易被展現(xiàn)
寶貝主圖：主圖是買家進入詳情頁之前對寶貝的第一印象，主圖的視覺效果將直接影響是否能引入無線流量。無線端寶貝主圖設(shè)置要求：文字少、拍攝鏡頭大、細節(jié)放大突出賣點、LOGO添加、色彩搭配與買家喜好吻合等
總的來說，在標題優(yōu)化上,無線端跟PC端區(qū)別不大，但是無線端更加注重主圖權(quán)重和詳情頁權(quán)重，標題需要更加精準。因此，注意以上提到的關(guān)鍵詞選取方法和寶貝權(quán)重提升方法，就可以輕松搞定無線端標題優(yōu)化了
針對常見問題解答：
1、關(guān)鍵詞有前后順序區(qū)分的嗎?
在搜索的時候，只要寶貝標題上按搜索關(guān)鍵詞的順序排列(包含第一個問題中的半角字符和空格)，就能讓買家搜索到。即搜索“短袖襯衫”，標題含有“短袖襯衫”，“短袖 襯衫”，“短袖/襯衫”(包含第一個問題中的半角字符和空格)其中之一的都可以讓買家搜索到。而標題只含有“襯衫短袖”“襯衫 短袖”“襯衫/短袖”時，不會被買家搜索到。這種規(guī)律定名為緊密排列搜索規(guī)律。搜索時輸入兩個或以上的關(guān)鍵詞并緊密相連的時候，搜索結(jié)果只有按照搜索時的關(guān)鍵詞順序才會被搜索到
2、為什么有的寶貝標題中關(guān)鍵詞前后順序反過來，卻也會被搜索到?
當搜索的關(guān)鍵詞為“短袖 襯衫”的時候。只要標題中含有“短袖襯衫”這個四個字，就能搜索到，無需按照搜索時的關(guān)鍵詞順序。即“休閑日韓短袖襯衫”“休閑日韓短袖 襯衫”“休閑日韓襯衫 男裝短袖”“休閑日韓男士短袖/格子襯衫”都可以被搜索到。這種規(guī)律是順序無關(guān)搜索規(guī)律。搜索時輸入兩個或以上的關(guān)鍵詞，并用空格或半角符號區(qū)分的時候，只標題含有搜索的幾個關(guān)鍵詞就可以被搜索到
3、寶貝標題中是否需要帶有一些符號呢?比如說()/
這個問題其實涉及了一個關(guān)鍵詞搜索規(guī)律——半角字符和空格在搜索結(jié)果中會被忽略。例如寶貝標題上設(shè)置“短袖/襯衫”和“短袖 襯衫”的時候，與設(shè)置“短袖襯衫”的效果是一樣的。即買家在淘寶搜索“短袖襯衫”，設(shè)置了“短袖襯衫”和“短袖襯衫”的寶貝也一樣會搜索到
從以上的三點，我們了解到。寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標題中是否含有搜索的關(guān)鍵字，還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確
4COPY別人的標題好嗎?
大家總是在寫標題時去COPY那些大賣家的標題，千萬不能這樣做，尤其是市場容量大的類目，因為大類目品類繁多，屬性繁多，抄襲別人的那個標題再好也不一定會適合你。比如在淘寶搜索”連衣裙“這個詞，。，如果女裝是一片大海，而單款寶貝就是一根針，茫茫大海中想要撈出針來，可謂是難上加難。所以設(shè)置了不適合我們的標題，直接的影響就是造成我們轉(zhuǎn)化率的下滑，就像對方想要一杯紅酒你非得給人家一杯二鍋頭是一樣的效果
5、致命問題：對自己沒有準確定位，盲目優(yōu)化標題
標題優(yōu)化時，最重要的是關(guān)鍵詞的選擇，每個關(guān)鍵字背后都代表了一種人群，圈定了你的關(guān)鍵詞就代表圈定了你的人群。而每個關(guān)鍵字在淘寶搜索結(jié)果頁里，都擁有自己獨立的世界，也是互不干預(yù)的。如果我們的寶貝是一個0銷量的，以我們現(xiàn)在的能力，能在什么樣的世界里與人匹敵呢?如果寶貝明明就是一個新品，人氣、權(quán)重都沒有上來，非要把他派去跟超強的人pk，那么寶貝成長的速度必然是蝸牛爬行，因為我們的寶貝在這個世界里微不足道，其他對手已經(jīng)無形中壓制了我們，壓制了我們的成長。所以，給自己找好市場定位尤為重要。所謂“知己知彼百戰(zhàn)不殆”就是這個道理
從以上幾點，我們了解到。寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標題中是否含有搜索的關(guān)鍵字，還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確
其實只要淘友們多關(guān)注、多途徑觀察、多角度分析、多實踐，所能領(lǐng)悟和總結(jié)的東西不止這些的，我們總是在實踐中不斷摸索前進，又在摸索前進的道路上發(fā)現(xiàn)我們從未謀面的熟悉的影子，然后我們漸漸熟悉，道路也會越來越寬。最后我們回過頭——吼吼吼~原來是這樣!還是那句話：方法是無限多的，但萬變不離其宗——適合自己的是最好的。
